网聚媒体力量共赢“奥运营销”

实现用户与客户双赢 网易奥运营销成绩斐然 网易于2007年10月整合全站资源强势推出了“网聚媒体的力量”。为了全方位、多维度的报道这场奥运盛典,网易推出了博览奥运、接力奥运、全民奥运、趣味奥运、个性奥运五个部分,让广大网易注册用户感受到奥运无处不在,将欣赏奥运、参与奥运等用户体验完美结合在一起。     

浅析企业奥运营销的整合策略

奥运积极进取的精神内涵和广泛影响力,使其成为企业营销的热点。本文从三个方面剖析奥运营销的策略,包括:抓住公众心理,将企业营销与奥运事件和内涵密切联系,以取得公众认同;在做强企业的基础上,采取长效或快速反应策略,以释放奥运效应;通过广告、新闻、赞助等多渠道宣传,沟通企业与公众,以达到奥运营销目的。     

中国体育产业面临的挑战与对策——以奥运经济为视角

一、奥运经济 自1984年美国洛杉矶奥运会起，奥运会的商业化之路便迈开了步伐，现代奥运经济也随之产生。奥运经济就是在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动（包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名）等为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。     

可口可乐领衔奥运前夜营销巅峰之战

<正>火炬传递与奥运赞助商提高营销投资回报北京,2008年1月,由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查的最新一轮结果显示,中国老百姓对奥运的总体兴趣程度有了非常显著的提高,并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。"自从一年半前我们开始启动追踪调查以来,老百姓对奥运火炬传递与奥运赞助商提高营销投资回报     

青岛新华书店刮起奥运风

奥运已至,青岛新华书店以特殊形式表现对奥运的企盼与祝福。青岛新华书店读者俱乐部特别推出迎奥运倒计时100天会员纪念特刊,特刊中以"奥运文化盛宴"、"奥运人文青岛"、"奥运少儿同庆"、"奥运英语会话"为专题分类收录了100多种与奥运有关的图书,并带有图片及文字介绍,有益于广大读者更好地     

试述奥运经济对我国体育产业的影响

一、奥运经济与体育产业的内涵 奥运经济主要是指在奥林匹克精神的指导下,以城市发展战略与远景规划作为基础,结合奥林匹克运动会的设施与配套工程建设、奥运无形资产的经营、奥运广告活动等为支撑点而引发的所有经济活动及效益的总称。     

后奥运营销的“赢家”

后奥运营销的讨论也许可以从奥运营销开始,探究几年来奥运营销的点和面,琢磨这些点和面在未来的演化和发展,否则讨论营销就好了,不必说“后”奥运营销。但是,后奥运营销的另一个含义也值得注意,也许后奥运营销就是指奥运后的营销,也就是把奥运本身作为一个整体的经济事件,看奥运后的经济与企业营销的关系。     

共同展望2008年的争金夺银

4月3日下午,由《商务周刊》杂志和搜狐网联合主办的“奥运营销与风险规避高峰论坛”, 在北京东方广场大众汽车“奥运品味车苑”举办。2008年北京奥运会赞助商大众汽车、GE、恒源祥、搜狐网等企业高层与奥运营销专家汇聚一堂,共同探讨奥运营销与企业战略的“同频共振”、企业营销策略与目标消费者的双向沟通等问题。     

世通华纳：提供高效的传播载体

通过奥运背景式营销活动,引发消费者的“奥运联想”,达到提升品牌形象的目的。从这个意义上说,非奥运赞助商与赞助商相比,并不处于劣势地位。同奥运营销相比,“非”奥运营销要求企业站在更长远的角度,将企业和品牌发展战略与奥运结合起来,统筹规划,巧妙运用奥运资源,实现企业的持续发展。     

具有历史意义的整合营销机会

4月3日下午,由《商务周刊》杂志和搜狐网联合主办的"奥运营销与风险规避高峰论坛", 在北京东方广场大众汽车"奥运品味车苑"举办。2008年北京奥运会赞助商大众汽车、GE、恒源祥、搜狐网等企业高层与奥运营销专家汇聚一堂,共同探讨奥运营销与企业战略的 "同频共振"、企业营销策略与目标消费者的双向沟通等问题。     

赞助一次奥运可以挣进一个企业

4月3日下午,由《商务周刊》杂志和搜狐网联合主办的"奥运营销与风险规避高峰论坛", 在北京东方广场大众汽车"奥运品味车苑"举办。2008年北京奥运会赞助商大众汽车、GE、恒源祥、搜狐网等企业高层与奥运营销专家汇聚一堂,共同探讨奥运营销与企业战略的 "同频共振"、企业营销策略与目标消费者的双向沟通等问题。     

如何提高赞助效益

4月3日下午,由《商务周刊》杂志和搜狐网联合主办的"奥运营销与风险规避高峰论坛", 在北京东方广场大众汽车"奥运品味车苑"举办。2008年北京奥运会赞助商大众汽车、GE、恒源祥、搜狐网等企业高层与奥运营销专家汇聚一堂,共同探讨奥运营销与企业战略的 "同频共振"、企业营销策略与目标消费者的双向沟通等问题。     

体育产业的巨大差距

4月3日下午,由《商务周刊》杂志和搜狐网联合主办的"奥运营销与风险规避高峰论坛", 在北京东方广场大众汽车"奥运品味车苑"举办。2008年北京奥运会赞助商大众汽车、GE、恒源祥、搜狐网等企业高层与奥运营销专家汇聚一堂,共同探讨奥运营销与企业战略的 "同频共振"、企业营销策略与目标消费者的双向沟通等问题。     

可口可乐 体验与互动挖掘奥运价值

正奥运营销的核心是要把奥运精神、品牌内涵和消费者连接,从而真正挖掘其中的价值。自1928年用1000箱可口可乐赞助阿姆斯特丹奥运会,可口可乐就与奥运有了不解之缘。到今年,可口可乐与奥运会的渊源已有84年之久。     

奥运经济与奥运金融

奥运经济必须与金融发展相互依托,奥运金融应正确选择支持奥运经济的切入点,以奥运会金融服务和金融环境的建设为重点,加强金融创新,确保奥运经济效应的整体实现。     

奥运营销在行动:品牌因素很重要,中国企业受赞誉

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台，随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截至目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。     

B2B企业的赞助选择

4月3日下午,由《商务周刊》杂志和搜狐网联合主办的"奥运营销与风险规避高峰论坛", 在北京东方广场大众汽车"奥运品味车苑"举办。2008年北京奥运会赞助商大众汽车、GE、恒源祥、搜狐网等企业高层与奥运营销专家汇聚一堂,共同探讨奥运营销与企业战略的 "同频共振"、企业营销策略与目标消费者的双向沟通等问题。     

湖北中行以服务奥运为契机加强品牌管理

随着2008年奥运会的日益临近,中国银行湖北省分行抓住中行作为奥运唯一银行合作伙伴的优势,开始统筹实施服务奥运工作,采取有效措施,做好奥运服务宣传,加强品牌管理。加大奥运营销宣传力度,提升品牌价值。该行积极推进与地方主流媒体的战略合作,与湖北日报传媒集团、武汉电视台等权威媒体建立年度战略合作关系,在机场高速、汉口江滩、洪山广场等地采购和发布了一批大型户外广告。抓住一     

奥运之后与有的企业不理想

北京奥运会是成功的。但是谈到奥运与经济的关系,奥运之前说对经济如何有推动作用,奥运之后又说中国经济总量比较大,奥运会本身在经济中所占比例有限,不会出现奥运后萎缩的现象。这些都是好意,也是事实。奥运前确实搞了不少基础设施,推动了环保,一些奥运题材也发展了起来,电视和广告受益不少。奥运会当中,游客并不像想像的那么多。旅游、宾馆和餐饮行业并没有出现原先想象的火爆。     

奥运品牌磁场效应和中国企业奥运赞助策略分析

与奥运会联系在一起,企业品牌知名度、美誉度都将空前提高。本文通过分析奥运磁场影响机理和企业赞助奥运过程中发生的品牌磁场效应,包括吸附效应、自我加强效应和扩散效应,以得出中国企业品牌的奥运赞助策略。