户外广告公司的并购

我今天演讲的主题是户外广告的转折点——"并购"。我将从四个方面和大家分享我的体会。第一"今天的户外广告"。第二"并购的趋势"。第三"如何并购"。第四"并购是为了双赢和发展"。今天的户外广告来自Aegis(亚杰士)集团上级管理层的信息表明,目前最火爆的媒体形式是户外媒体。为什么呢? 第一:今天80%的人的时间是花在户外。根据2003年美国户外广告界对美国全国家     

浅谈广告主衍生广告公司

42%的广告主都有自已的广告公司或相当于广告公司职能的业务部门,并且这一比例还在继续扩大.那么这种现象形成的原因是什么?如何评价这种现象?其对广告行业的影响又如何呢?     

论广告公司的收费

2005年央视黄金段位的竞标落下了帷幕，近50家广告公司榜上有名。竞标广告客户的代理额很大程度上影响着中国广告公司营业额的排序，因此，尽管广告主付给广告公司的代理费低下，甚至是零代理，广告公司也还是拿出了为荣誉而战的气概。竞标场面盛大，竞标结果也皆大欢喜。在高营业额的同时，业界同样关注广告公司的收费和利润。     

儿子，妻子，还是情人——广告公司与广告主关系全解析

所有企业的最终目的是把生产的产品买给消费者，因而也就离不开市场这个连接企业与消费者的媒介，进入市场就需要技术，需要技术就要找广告公司，找到广告公司首先就需要广告公司提交营销方案，由此开始了广告主与广告公司合作里程，同时也就产生了说也说不清、说不清还得说的争议，从广告公司提交营销方案的那天起，直到营销方     

构筑本土化的中国广告理论体系——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

"实践是检验真理的唯一标准"。中国广告理论建设和教育的情况,来自广告实践的回答是一个很好的检验。中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺不仅是中国最大媒体的广告经营负责人,与广告主、广告公司、媒体和广告研究专家有着深入的接触,     

广告公司价值观探析

在政治经济学中，“价值”是指产品中凝结的人类一般劳动，它所体现的是产品生产者的一种社会关系，并通过交换来加以实现。在哲学中，价值所揭示的是客体对于主体所具有的意义，能够满足主体需要的客体属性，对于主体而言有意义，即被认为是有价值。价值观是指主体关于客体对象的意义的总观点、总看法，全面体现出主体对客体的认     

品牌要广告公司做什么？

谢今上海交大昂立股份公司市场策划总监记:您认为企业的媒体投放主要以什么为投放依据?主要投放形式是什么? 谢:一般认为企业的媒体投放依据是媒体的收视率、到达率,如GRP、CPRP等等。为此去年我们和媒体专业公司传力进行了合作,他们为我们制订每月媒体排期表,并定期进行效果分析。一年的合作应该说是比较成功的,我们在进行投放时可以更科学、更经济。我们的广告投放形式主要是电视、报纸、电台、杂志、     

广告公司突围之道

广告公司与广告主、广告媒介构成了广告业发展中的三角关系。在这三角关系中,广告公司处于"讨饭吃"的"尴尬"地位。虽然广告公司在广告代理业中处于核心位置,广告业的水平主要是看广告公司的水平,但由于广告公司手中的资源有限,广告主、广告媒介有着明显的优势。这种被动的局面使广告公司长期处于不稳定的状态,有人形容广告行业是"你方唱罢我登场"。再加上WTO后外资广告公司大举进入中国,使我国     

悬念之七：危情广告主——广告公司的客户之痛

客户是广告公司的衣食父母，是广告公司发展的命脉，但面对挑剔的客户，许多广告公司不得不撕去专业化的面纱，将一堆理论抛在脑后，被迫成为客户营销的一个断裂环节，做着来料加工的活计。     

广告公司——苹果

iPhone：边游戏边广告 迟早有一天，在iPhone这个词条的注释中，会出现这样的字眼：广告媒介。这款移动设备在2007年1月9日推出后，迅速成为了科技发烧友们的宠物，和广告公司忽悠广告主的新武器。LPhone开放的APP平台，让广告公司可以设计出多种互动游戏，将消费者“拉”进来，与广告主共舞。     

围绕广告主需求——外资和本土广告公司竞争的真正方向

外资广告公司最初进入中国市场,并不是因为本土企业本身的需求所致,而是在中国改革开放的背景下跨国公司和外资企业大量进入中国市场,这些企业同时把外资广告公司一起带了进来。外资企业在中国市场获得的成功,使得本土企业也看到了外资广告公司在帮助客户进行的一系列品牌塑造、市场推广、媒介购买等服务上,有一套科学而且规范化的运作理念;改革开放之初,     

任重道远的本土广告媒体研究

5月底，笔者应“中国广告业发展论坛”之邀准备了以下文字和业界沟通，当时由于其他原因未能参加会议，就在这里和大家交流吧!     

媒体经营人员来说对数据的依赖重视是千真万确的

他的工作就是用数据来说话,缺少了数据就如同他们变成了瞎子。真正做媒体经营的人对媒介数据是非常看重的.这就如同开车一样要看清前面的路况才能顺利前行。     

中国城市推广电视广告的有关问题研究

本文通过对数据的解读以及对2009年全年城市推广广告的内容分析,描绘了中国城市推广广告的发展现状：广告主主要集中在东部经济较发达的地区,而西部地区的广告主较少;从行政级别上看,广告主大部分集中在地级市、县级市和县以下地区。另外在广告费用上,近几年中城市推广广告主普遍增大了广告费投入,但城市推广的传统强省山东、浙江等进一步拉开同西部不发达地区的差异,形成了城市推广广告领域的“马太效应”。从市场发展角度,本文将中国城市推广广告分为三个发展阶段。在广告内容方面,5秒、10秒和15秒版本是广告主通常选用的时长版本,而这三个版本由于时间的限制,使得广告的展现形式较为单一,呈现出“叫卖式”的特点。城市推广广告主要以旅游形象推广和经贸形象推广为目的,其中旅游形象的推广是重中之重。此外中国城市推广广告的展示平台较为单一,广告存在着创意方式简单、城市形象单一和媒体投放粗放的问题。本文亦有对城市推广广告主的思考——城市具有浓厚的行政色彩,这在很大程度上影响了城市推广广告内容和媒介选择以及整体发展。     

自察·自省·自救——剖析本土广告公司与客户的病态关系及其解决之道

上世纪末．当本土广告公司摒弃了以自我为中心的旧论后走上“客户满意论”之路，我们满以为从此可以将广告公司在广告主——广告代理——媒介——消费者这条关系链中的劣势地位彻底扭转可是事实却让我们太失望：公司投入人力、物力和财力费尽心机讨好和迁就广告主，但是客户对本土广告公司仍然不信任、不满意，提案总是败多胜少．而且运营成本比以前越来越高．而利润却不断下降……     

广告发展反映在企业和广告公司合作的全过程

广告的进步是需要一个过程的,大体的发展过程是由叫卖式渐变成设计进而注重广告创意,又有许多外界不同的创意信息被引进来,同时涌现出一大批年轻人,这些人逐渐成长为     

第七问：核心竞争力迷失，广告公司向何处去

自1978年中国广告市场重开以来,经过三十余年发展,中国的广告公司依然处于小而散的状态。而伴随着数字化的进程,媒体和营销环境的巨大变化,广告主和媒体之间的直接合作增强,广告代理制正在消减,广告公司的核心竞争力迷失,可以说,广告公司正面临着一场前所未有的危机。究竟广告公司的核心竞争力在哪里？该何去何从？众多广告公司依然在迷茫中摸索前行。