房地产广告

~~应的登记手续。四、广告内容符合规定：（一）房地产预售、销售广告必须载明以下事项：１．开发企业名称；２．中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；３．预售或者销售许可证书号。仅介绍房地产项目名称的可以不必载明上述事项。（二）房地产广告的具体内容，必须真实、合法、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者，并符合社会主义精神文明建设的要求。具体要求有：１．房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，不得有悖社会良好风尚；２．房地产广告中涉及所有权或者使用权的，其基本单位应是有实际意义的完整的生产、生…     

广告司明确下半年广告监管重点

为了总结今年上半年全国广告监管工作,进一步明确下半年的工作重点,特别是加强对印刷品广告的监管力度,从根本上扼制违法印刷品广告屡禁不止的问题,国家工商局广告司于6月10日、11日在浙江省杭州市召开了有20个省市＿厂商局广告监管处负责人参加的广告监管工作座谈会。会上国家工商局广告监管司屈建民司长就上半年工作做了总结,并对下半年广告监管工作提出了明确要求。屈建民说,今年上半年全国各级广告监管部门认真贯彻国家工商局提出的“三打二促”工作部署,落实广告监管工作要点,结合本地实际,开展了富有创造性的工作,出现了一…     

浅谈房地产广告

广告在房地产营销中扮演着极其重要的角色。本文运用广告相关理论知识从不同的视角,对优秀房地产广告的要素进行思考与提炼,以期对房地产企业的广告策划提供参考。     

我看房地产广告

从2001年开始，房地产行业就一直占据着报刊广告第一大行业的位置，房地产广告成为报刊尤其是都市报竞争的焦点，几乎所有最昂贵的版面都看得到房地产的身影。经过多年的洗礼，房地产广告也逐渐成熟，走过了从产品竞争到重视品牌的进化，从简单模仿到锐意创新的飞跃，但我认为也存在一些问题：     

擦亮眼睛看房地产广告

擦亮眼睛看房地产广告西领中国房地产在经历了１９９２年和１９９３的爆市之后，随之而来的是铺天盖地的广告大战．做广告．目的要促仅消费者下定决心买房，动机无可厚非．然而，为了达到这一目的，一些房产商便玩起了猫腻，把缺房寒士骗得昏头转向……瞒天过海得蒙且蒙最...     

房地产广告诉求点批判

广告不能缺少诉求点,诉求点是广告的眼睛。广告诉求点通常出现在广告标题里,用标题有气势地传播广告个性。有些房地产广告事先不知道说什么,跟在别人后面,人云亦云地刊登广告,实在是浪费资金,那至多只能给自己一种掩耳盗铃式的安慰:别人在做广告,我也在做广告。广告能否产生预期效     

房地产广告中的品牌策略

品牌策略应以产品为核心今天的市场中.越来越多的消费品.不再以物质的功效为核心.顾客购买它们.很大程度上是在消费它们的品牌文化。这是由于竞争日益加剧.产品的高度同质化,必然导致品牌相对产品的离心倾向。这也是品牌策略在营销中越来越普遍的原因。但房地产很不一样。除了少数豪奢者一掷千金的炫耀外,更普遍的购买者.要对房子精挑细选.要仔细思量几十万元的投入是否物有所值。我们买一罐可口可乐时,绝不会怀疑这一罐的配料是否有问题;在买一部奥迪轿车时,也不会打开发动机检查每一个螺栓是否合格。但在买房时,我们会仔细检查每一个角落。原因很简单,房子永远不会是大批量生产的标准化商品。房子建在特定的地块上,每一块地都有它独特的方位、高低、起伏、采光、通风、草木、水源和人为的社会环境,即使同一楼盘的同一种套型,也存在朝向、楼层的差异。房子是市场中最为复杂的消费品,任何一个开发商的品牌,都不能让购买者可以放弃对产品本身的判断。     

房地产广告南北谈

G：你认为卖房了和卖生活斤式，哪一个更重要。在广告表现中如何平衡两者间的分量？ X：任何的商品都与生活息息相关，房子更是如此，从这个角度去看，我们希望找到房子和生活之间的关系，所以房子和生活方式是有直接关联性的，不可分开对待。至于如何平衡两者，这要看我们如何界定广告的任务。有的时候，     

房地产广告何时有效

当前．无论广义还是狭义IMC理论．都只在中观和宏观的层面上探讨营销与传播整合的问题，而没有从宏观原则深发到微观领域。在广告公司从事房地产广告文案和创意的经历使笔者发现，在具体的广告运作中，营销概念和广告表现常常处于分离状态，因而不能很好地实现营销与传播的整合。为了解决营销实践中的房地产广告何时有效的具体问题，本文提出了微观IMC的理论，运用到房地产广告中即是一种二度整合理论。     

房地产广告水分知多少

随着我国福利分房制度的结束和国家各种刺激经济增长政策的出台，房地产业正成为我国经济新的增长点。与此同时，一些房地产广告失实严重，损害了广大消费者的合法权益，给方兴未艾的房地产市场造成了很大的混乱。距离“掺水”。随着现代生活节奏的加快，生活在大中城市的人们往往把距离市中心、机场、车站或交通要道等地的远近作为购房的首选要素来考虑。房地产商就是抓住了消费者这种心理大作文章，于是接了水分的距离便出现在各类房地产广告之中，像用两地的直线距离或用所需时间来表示距离等等。《房地产广告发布暂行规定》第十条明确规…     

广告司上半年广告投诉、举报情况分析

截至今年6月底，广告司共收到广告投诉、举报材料70余件，其中13件有严重违法问题的广告投诉、举报材料转交地方工商局调查处理。现将上半年广告投诉、举报情况分析如下：一从投诉、举报材料的数量看，与去年同时期相比呈下降趋势，约减少40％，说明广告监督管理和监测工作初现成效，广告违法现象逐步减少，广告主的广告法律意识逐步增强，广告市场逐步得到净化。二从投诉、举报的内容看，除了对一般违法广告的投诉、举报外，人民群众对一些不符合社会主义精神文明的广告反映较多，约有30件。这些反映说明群众对广告的鉴别和欣赏能力有进一…     

房地产广告应有个性——由一则房地产广告引起的思考

目前的房地产市场总体上处于盘整吸纳时期,市场均衡严重偏向买方市场,因此房地产开发商更加注重营销策划,房地产的广告策划更是得到长足的发展。     

部分央企退出房地产

国务院国资委3月18日召开新闻发布会,表示78户不以房地产为主业的中央企业将退出房地产业务。根据国资委在发布会上公布的材料显示,目前,以房地产为主业的中央企业有16户,此外还     

房地产广告问题及对策

地产广告的产业环境20多年前,中国大陆住房制度改革拉开序幕。如今,中国的房地产产业已经成为国民经济的支柱产业,并带动了众多相关行业的发展。房地产广告也从中受益,这个新兴行业在为房地产市场创造了一个又一个奇迹的同时,也为媒体带来了丰厚的财富大餐。根据慧聪国际咨询有     

房地产广告中的人性化倾向

本文以杭州为例，通过对房地产广告发展之回顾和研究，挖掘房地产广告中蕴含的人性化的特点及其三个方面的表现－－对美好生活的向往、对飘逝岁月的怀恋和对的时尚的追求，并指出了在新的城市发展形势下房地产广告的发展趋势。     

台湾房地产广告现象观察

2008年，台湾广告业前20大广告主中，建设公司占了3席，而在平面媒体的前10大广告中，建设公司更占了7席，可说建筑业的广告风光了好一阵子!同时，随着新领导团队的两岸议题加温，台湾房地产产生了结构性的变化，原本停滞不前的地产广告，像是找到了出口，都尽所能的推出新个案，企图抢占这一波市场涨势!