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随着国货彩妆行业的不断发展,品牌联名这一热门营销模式被越来越多的品牌所青睐。市场中涌现出不少优秀的联名营销案例,同时也暴露出联名营销模式的诸多问题。鉴于此,本文主要讨论国货彩妆行业的品牌联名现状,基于现有理论模型选取两个典型案例分析其成功原因,最后指出目前国货彩妆联名营销模式所面临的问题并提出解决对策。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2022,(1)
近年来,中国彩妆市场高速发展,已经成为不可忽视的经济产业。而关于彩妆行业的研究,目前主要集中于彩妆营销和彩妆原材料研究,很少有从市场结构方向出发去具体分析彩妆行业的困境。本文将从市场集中度、产品差异化、进入壁垒三个方面去分析国产彩妆行业面临的困境及解决方法,并根据市场结构分析了彩妆行业的未来发展前景。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(3):70-71
体验营销在汽车销售中的应用就是指通过让客户对汽车各项功能及其性能进行亲身体验,从而实现汽车的销售。我国汽车销售行业非常重视客户的体验,体验营销也在汽车销售中发挥着无可替代的作用。本文主要探究体验营销的内涵、体验营销理念在汽车销售中应用的必要性,并对目前我国体验营销在汽车销售中存在的问题进行探究,在此基础上提出改进体验营销在汽车销售中的应用对策,希望对我国汽车销售业的发展有所帮助。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(3):54-55
图书行业在市场的营销拓展中一般针对着目标群体开展活动,在外界环境静态化发展中,营销局限于小范围单向化的状态,而随着外部信息技术环境的改变,图书行业在营销策略上也出现变化。图书行业营销从实体营销走向网络销售,在两者销售的对比中,网络销售更具发展潜力,但是销售只有模式的不同。营销的最终目的还是向市场推介产品,获得市场认可,最大限度地赢得市场空间才是图书行业最佳的营销策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(1):53-55
餐饮业企业作为制造业和服务业的有机结合体,关乎国计民生。本文主要就餐饮业企业的内涵和行业特点,体验营销内涵、优势和方法策略以及在餐饮业企业的营销互动中实施体验营销的方法策略、意义等进行了分析探讨,旨在推进我国餐饮业企业开辟产品市场,获取更大经济效益。 相似文献
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随着科技不断发展和互联网的普及,汽车销售行业正面临着前所未有的挑战和机遇。本文从客户画像分析、营销目标设定、市场定位和差异化、营销策略的选择和规划等角度,探讨了集客营销在汽车销售行业中的应用和意义。同时,结合搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销、电子商务平台的营销策略等实际案例,对集客营销工具的应用进行了详细的讲解和分析。最后,总结了集客营销的优势和意义,为汽车销售企业提供了实践建议和参考。 相似文献
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房地产营销创新策略研究 总被引:5,自引:0,他引:5
随着房地产行业的快速发展,房地产市场迅速过度到买方市场,房地产营销创新成为决定企业存亡、影响房地产行业的可持续发展的关键因素。论文提出要从顾客满意、差异化、体验营销、整合营销、关系营销等几个方面进行营销创新。 相似文献
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体验营销是一种新的营销思维模式,在目前消费者市场中正逐步得到较为广泛的运用。在蓬勃发展的电子通讯行业中,"动感地带"体验营销的运用极大促进了这个行业的发展。及时引进并广泛使用体验式营销对电子通讯行业校园营销的发展具有重大意义。本文从校园营销的几个基本点入手做些探讨,以期给企业成功施行校园体验式营销模式提供参考。 相似文献
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随着我国房地产市场的发展和人们生活水平的提高,购房者情感精神层面的体验需求被不断激发和释放出来,并在消费行为中显现出越来越重要的地位。本文结合这一背景,首先对体验经济、体验营销、房地产体验营销进行了介绍,然后从产品体验、人文关怀体验、场景设置体验、主题互动体验方面分析了体验营销在房地产营销中的应用。 相似文献
10.
陈纪文 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(4Z):1-2
作为零售企业代表,超市长期占据着地区零售市场的有利地位,尤其是连锁超市的发展,更是推动了零售行业规模性企业市场的集中化进程。为了巩固其市场地位以及更好地适应市场竞争的需要,超市的管理者开展了丰富多彩的营销活动,运用出奇制胜的营销策略以满足顾客需求。体验营销便是近年来倍受青睐的一种超市市场营销创新手段。本文对体验营销的定义、特征等进行了全面介绍,并在此基础上,详细分析了当前超市如何将体验营销加以运用,创造全新的营销模式。 相似文献
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陈纪文 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
作为零售企业代表,超市长期占据着地区零售市场的有利地位,尤其是连锁超市的发展,更是推动了零售行业规模性企业市场的集中化进程。为了巩固其市场地位以及更好地适应市场竞争的需要,超市的管理者开展了丰富多彩的营销活动,运用出奇制胜的营销策略以满足顾客需求。体验营销便是近年来倍受青睐的一种超市市场营销创新手段。本文对体验营销的定义、特征等进行了全面介绍,并在此基础上,详细分析了当前超市如何将体验营销加以运用,创造全新的营销模式。 相似文献
12.
体验营销由于注重与消费者的沟通和互动,已逐渐成为房地产营销重要的营销模式.本文从消费心理、市场调查、场景体验、体验式参与活动等,论述了体验营销在房地产营销中的具体应用.对于开发商拓展房地产营销思路及提高营销工作的效率具有重要作用. 相似文献
13.
针对当前我国成品油销售行业多种资本高度竞争的复杂格局,正确的营销观念、营销方式和营销行为成为企业生存发展的重要保障。结合多年营销工作的实践,对成品油销售行业中的伦理营销运用进行研究,剖析了成品油伦理营销的重要性,提出了加强伦理营销的重要举措,使伦理营销促进企业核心竞争力的提高。 相似文献
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如今,随着市场经济的发展,一种从国外引进的叫做体验式营销的营销手段已被国内诸多商家成功引进.在商用车销售、家居装饰、家电厨卫销售、保健品销售等行业,已经揪起了一股强劲的“体验风”.体验营销是企业以服务为平台,以商品为道具,围绕着消费者创造出值得回忆的活动.因此,在全球范围内受到企业的广泛关注和消费者的普遍欢迎.在以服务... 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(12)
本文首先对体验经济时代背景进行阐述,说明体验经济对汽车销售的影响;接着对体验经济时代背景下汽车营销策略的变化以及营销策略的应用进行了讨论;最后总结了企业营销策略变化对企业销售企业发展的影响。本文认为,体验经济时代的到来使汽车营销企业获得了更广阔的销售市场,体验式营销策略的应用以及汽车销售服务和汽车文化的发展能够使企业营销工作开展得更好。 相似文献
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体验营销是企业根据消费者的需求,结合产品、服务卖点.策划有特定氛围的营销活动.让消费者主动参与并获得美好的体验.满足其情感等精神文化需求.从而扩大销售的一种新型营销活动。20世纪末,体验营销出现于美国,21世纪初传进我国。几年来.我国营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中.取得了一定的成绩,但也存在着种种的误区。分析这些误区的表现、不利影响及其成因.提出相应的对策,对于促进我国体验营销的健康发展.有着重要的现实意义。目前我国体验营销的主要误区有。 相似文献
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体验营销由于注重与消费者的沟通和互动,已逐渐成为房地产营销重要的营销模式。本文从消费心理、市场调查、场景体验、体验式参与活动等,论述了体验营销在房地产营销中的具体应用。对于开发商拓展房地产营销思路及提高营销工作的效率具有重要作用。 相似文献