消费热点漂移

毫无疑问黄金周仍然具备“黄金价值”，只是黄金周的消费热点有所漂移，发展商选择黄金周前后推盘，为的是营造一个“泛黄金周”经济氛围。     

黄金周有段“古”

到了今天，发展商对黄金周的概念越来越敏感，提前营造黄金周氛围。对于消费者来说，黄金周的概念越来越淡，在这样的形势下，发展商能否再创一次黄金周楼市高潮呢?     

是不是该安静地避开

业界普遍认为，无论是大发展商和大楼盘抑或是中、小发展商和中、小楼盘，没有必要刻意避开黄金周。大而全是一种优势，小而精也是一种优势，取胜关键在于产品和营销的创新。     

有钱的你，五一买楼吗？

五一就快要到来了。一向以来，黄金周不但是发展商的节日，也是消费者的节日。而对消费者而言，黄金周则是一顿楼盘大餐，每年一到这个时候，市场上各大楼盘都会进行联合展示倾销，同时配以各种各样的优惠、活动，他们也有充裕的时间去品尝这顿大餐，幸运者还可以得到意想不到的收获。今年五一想必也会一样。面对开发商的“诱惑”，消费者还愿意“上当”吗？     

虚假购房广告个案解答

开发商因广告宣传失实而引致的房地产买卖纠纷成为法律疑难，哪些属于广告误导，哪些属于广告欺诈。购房一般很难界定，下面就三个读个案进行一一解答。     

房屋销售广告虚夸怎么办

某房地产开发商在其开发的小区预售期间对外作广告宣传：一小区内引进名校，小区绿化率超过55％，全天候24小时恒温温泉水。一些市民纷纷购买，入住后，业主们发现实际的情况与开发商的广告不一致，没有引进名校而是与附近的学校联合办学，绿化率也才达到50％，温泉水未自行开发而是向附近小区购买且再供给住户。     

广告与宣传资料引发的纠纷

至今《解释》已经实施3个多月了，法院受理的房地产案件大幅度上升，其中关于开发商的广告与宣传资料引起的法律纠纷是其中的热点案例。《解释》第3条规定“商品房的销售广告和宣传资料为要约邀请，但是出卖人就商品房开发规划范围内的房屋及相关设施所作的说明和允诺具体确定，并对商品房买卖合同的订立以及房屋价格的确定有     

房地产广告的广告效应

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。     

广告岂能“吹”

据《法律服务时报》图片报道，在某市市区一主要路口，一广告商在广告位招租时，竟打出“吹吧！这是展示您精彩的舞台”的标语。此举令笔者想到与此相关联的两件事：一是怀疑市面上的广告是否都在“吹”；二是广告位能公然打出“吹”的标牌便是对广告法的藐视。凡闻者或许合问：这广告岂能是“吹”的？！     

房地产广告南北谈

G:你认为卖房子和卖生活方式,哪一个更重要,在广告表现中如何平衡两者间的分量?X:任何的商品都与生活息息相关,房子更是如此,从这个角度去看,我们希望找到房子和生活之间的关系,所以房     

“卖土”与卖国之争

原国家土地管理局陈业副局长曾经给我讲起过发生在局灰楼前的一场“犯忌”的争论。     

黄金周缺货？：今年黄金周有看点无热点

每年的黄金周，对于开发商来说，可能是他们最开心的7天，因为往往业绩骄人，对于消费者来说，也是他们最愿意付钱买房的7天，因为开发商所给出的实惠可是在平时看不到的，消费者该出手时还得出手。     

黄金周缺货？：黄金周楼市前瞻——2005’首届广州不动产投资管理专家沙龙侧记

往年的“黄金周”似乎成了开发商的蜜月期，无论是别墅豪宅还是普通住宅，无论是商铺还是酒店公寓均呈旺销之势。令大小开发商赚个盘满钵溢，在梦里都偷着乐。然而，今年“五一黄金周”前夕，广州楼市却透着一丝黎明前的安静。与往年楼市广告满天飞的场景不同，今年楼市广告出奇的平淡，广州楼市的“缺货”成了开发商和中介代理商挂在嘴边最多的词，这更让消费者对楼市愈发的看不懂。房价是“跌”还是“涨”，这个房地产市场永恒的话题，如今不仅刺痛着开发商的神经，更是让消费者揪着心。究其原因，在于今年的房地产市场的不确定性因素的增多；房贷利率调整、房地产税将要开征、国务院稳定房价的“八条意见”都在刺激着“虚火在烧”、居高不下的房价。一时间，未来房价是上行还是下落的争论多了起来，市场上的声音也不像去年那么一致，高唱持续走高者有之，浅吟平稳者有之，立论缓慢下跌者亦有之。虽说政策年年有，影响面也不可小视，但在市场经济条件下，供需关系成为主导市场的主因。土地供应不足导致出货量少的逻辑，似乎注定了今年的广州房价只有往上涨这“华山一条路”可走了?     

黄金周缺货？：有点寂寞 些许亮色

“黄金周”概念淡化 从近两年4、5月的商品房成交数据显示，5月虽然有一个“黄金周”假期，但是商品房的成交量与4月相比，均呈现下降的趋势。相信今年也不例外，进入4月广州楼市正式迎来今年的首个旺季。根据以往的经验，要在首个黄金周取得满意的成绩，必须先抢占4月的市场，集中在五一期间推出新盘新货已不是最好的销售时机，因此不少楼盘的推售时间已经提前到4月中旬。     

高精尖，广告投放的出路

对周子，京城知名房地产广告商瑞得机构的总经理而言，2005年不算什么特别愉快的年份，“中央的一系列动作，对房地产业的影响确实比较大，虽然不像有些开发商叫得那样夸张，但也真的能感受出市场的熊样，可以称得上是一种打击。”周子说道，“房地产广告的投放，也随之普遍下降或调整投放进度。”     

房地产广告如何有效？

一位曾经做了很久房地产推广策划的朋友，前不久跳槽去了广州一家知名的综合性广告公司，一次网上聊天，他说“再也不做房地产广告了”，言语中虽然流露出脱离苦海的轻松与快意，却也透着几分曾经沧海的落寞和无奈。     

无知所以无畏

在《房地产导刊》当编辑是我的第一份正式工作，在此之前，没有令人值得回味的阅历，也没有足够的实操经验，一切都得从零开始。我深深知道，要想成为一个称职的专业杂志编辑，要想在一张白纸上画出七色彩虹，需要下一番苦功，要走的路很长！     

“非典”给开发商的警示

这次“非典”流行,香港受灾深重,尤以“淘大花园”的感染率最高。香港市民素来生活节奏快、效率高,媒体也向来以反应神速著称。再加上多年来殖民统治使香港人颇有自强自爱的心态,她那种每临大事有静气、有秩序、不怨天地、齐心合力的性格给很多在香港生活过的人留下深刻的印象。然而,这个让海风吹拂了五千年的灿烂明珠,这次何以让“非典”搞得措手不及呢?不得不承认一个不争的原因就是人们常叹到的“人口太密了、楼房太密了”。看看“淘大花园”报道中那高耸林立的居民楼画面吧,二十多层的楼、一梯8户或12户、一幢幢脸贴脸、肩并肩。大家共…