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相似文献
 共查询到18条相似文献,搜索用时 295 毫秒
1.
基于4C理论的房地产营销创新战略研究   总被引:5,自引:1,他引:5  
4C营销理论主张重视消费导向,其精髓是消费定位产品,其关键是真正重视消费的行为反应。基于4C营销理论的房地产营销创新战略,即面向4C的房地产市场、面向4C的房地产市场目标选择、面向4C的房地产产品定位,其核心理念是以消费为核心,以消费的表象需求和潜在需求为导向,通过深入细微的市场调研分析,进行房地产市场细分、房地产目标市场选择和房地产产品定位,为房地产营销组合活动的顺利执行指明方向,较好地满足房地产开发商的运作需求。  相似文献   

2.
中国人民银行颁布的《关于进一步加强房地产信贷业务管理的通知》,给房地产行业带来了新的问题和风险。主要表现在金融链条收紧,融资渠道变窄,行业竞争加剧。房地产企业应怎样应对,怎么改革?章提出了推进金融产品创新拓展融资渠道,把握市场定位和完善行业管理体系等建议。  相似文献   

3.
市场竞争使企业价格管理越来越重要。当企业进行了市场定位、确定了产品方向以后,价格策略便是企业营运的重要策略之一。企业价格管理基础工作的好坏,又是决定企业价格策略成败的关键。本结合我厂的实际情况,谈谈怎样搞好企业价格管理。  相似文献   

4.
王学军  李功网 《工业技术经济》1998,17(4):105-106,109
市场定位是指在市场的基础上确定目标市场,给连锁店在市场上和目标顾客的心目中寻找、安排一个独特的,理想的位置,在市场上树立巩固的产品形象与企业形象。市场定位包括产品定位、价格定位、渠道定位和促销定位四个方面。市场定位的最终目的是为了确定连锁商店及其产品在消费者心目中的位置,没有价格、渠道和促销三者的定位与之相适应,连锁企业与产品在市场上和消费者心目中的位置是无法确定和稳固的,即使确定了也是模糊的,更无法加以巩固。因此连锁商店的市场定位是产品定位、价格定位、渠道定位、促销定位的有机结合和综合运用。  相似文献   

5.
项目定位是房地产开发项目取得成功的关键环节.结合“中海·月朗苑”项目,从区域市场、项目SWOT及整体定位策略、客户定位、产品定位和价格定位等5个方面进行分析,探讨了房地产开发项目定位的基本方法.项目定位的系统研究,确保了“中海·月朗苑”项目开发目标的实现,也为其他项目的开发定位积累了经验.  相似文献   

6.
章从房地产选址、产品定位、树立品牌效应等方面论述了房地产营销效果不是产品形成后阶段性努力的结果,而是全过程的系统工程。  相似文献   

7.
诺贝尔奖金获得者西蒙的名言——"管理就是决策"。对于房地产企业的管理者来说,获取土地与产品定位,无疑是所有决策中最重要的两项。对于房地产的投资者以及房地产项目的融资对象(包括但不限于银行、信托公司、基金及普通投资者),投资一个项目除了关注其土地的基本信息,项目的定位是否准确,也关系到项目投资人的投资是否可行的基本条件。  相似文献   

8.
外国石油公司在中国润滑油市场的定位是:以高档油为主,大力扩占中档油市场份额。市场目标消费群体主要是原设备制造商、汽车修理厂、汽车出租公司和运输公司、加油站专卖店及汽车快捷保修店。外国石油公司掌握了一定的市场营销规律,针对润滑油销售的周期性、季节性和知识性采取不同的营销方式。相比之下,国内润滑油企业的市场定位不明确,营销力量薄弱,产品跟不上市场需求变化,缺乏科研与应用一体化的产品开发机制。根据中国国情,国内润滑油企业的市场定位应该是:努力扩占高档油市场份额,巩固和发展中档油市场份额,重视低档油的市场份额;在营销策略上,要强化“质优价廉”或“质同价低”的价格定位,让利于批发商,建立营销网络,讲究包装、服务、用户咨询、物流配送等。应坚决压缩全损耗用油的产量,严格控制中、低档油调合 厂的建设,坚持“以高档油为主、内燃机油为主、多级油为主和小包装为主”的发展方针,大力发展绿色产品。  相似文献   

9.
品牌定位对于企业创立驰名商标或者拥有驰名商标的企业发展驰名商标都具有十分重要的意义。企业品牌定位策略包括品牌品质的确定,品牌作用、方向和消费者心理,品牌重新定位等内容。  相似文献   

10.
企业兼容竞争的博弈分析   总被引:5,自引:1,他引:5  
本文以双寡头博弈模型为基础,考察了产品兼容对企业价格和利润的影响,就在位企业和新进入企业如何利用兼容策略增强其竞争力进行了分析。本文的结论是,借助于历史销售优势和适当的兼容策略,优势企业可以设置策略壁垒来阻止潜在进入者的进入和胁迫市场内的竞争对手退出市场,劣势企业也可以凭借生产兼容性能相当优越或单向兼容的产品参与市场竞争。  相似文献   

11.
文章分析了煤炭工业出版社改革现状,进行了有效定位,利用SWOT模型分析了煤炭工业出版社的优势、劣势和面临的机会。根据分析结果,提出未来煤炭工业出版社应选择的经营发展战略。  相似文献   

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14.
The human element of enterprise is argued to be a vital resource for strategy execution. We show in a study of Korean businesses how an organization’s commitment to its employees’ well‐being (OCE) can aid in the profitable execution of its positioning strategies. We found that OCE, by itself, sometimes has a weakly positive association with return on assets (ROA). But far more important, we found that ROA is strongly and positively influenced by the interaction between OCE and the dedicated pursuit of Porter’s (1980) strategies for achieving competitive advantage: these are cost leadership, marketing differentiation and innovative differentiation. In short, dedicated positioning strategies appear to be executed more effectively where organizations exhibit a high level of commitment to their employees; and conversely, OCE is apt to have a strong impact on ROA only in the context of a dedicated, that is intensive and thorough, positioning strategy. Copyright © 1999 John Wiley & Sons, Ltd.  相似文献   

15.
在政府的支持下,我国中小企业有了长足的发展。但是,中小企业仍难以取得与其贡献相等的待遇。文章通过对中小企业定位的梳理和现行定位下的中小企业政策实施效果的分析,指出:要保持中国经济的持续快速发展,必须要保证中小企业的持续快速发展;要保证中小企业的持续快速发展,政府必须要对中小企业有明确清晰的、与其贡献相匹配的定位。  相似文献   

16.
This paper describes a study that assesses the performance implications of matching marketing strategy to business strategy. In order to conduct this study we first reviewed the literature on marketing strategy to identify its key dimensions. We then conducted a survey of 1000 senior marketing executives about the strategic marketing practices adopted in their respective firms or business units, and developed scales to describe 11 strategic marketing activities. We next performed a K‐means cluster analysis using these scales to develop a taxonomy of marketing strategy types consisting of: Aggressive Marketers, Mass Marketers, Marketing Minimizers, and Value Marketers. We then observed that superior performance at the firm or SBU level was achieved when specific marketing strategy types were matched with appropriate Miles and Snow (1978) business strategy types. Copyright © 2001 John Wiley & Sons, Ltd.  相似文献   

17.
This study employs a customer interaction approach to examine how service organizations' strategic positioning relates to their human capital, and how the interaction between strategic positioning and human capital impacts organizational performance. Results from 234 service organizations in 96 different industries indicate very strong relationships between strategic positioning choices and human capital. We also find that certain combinations of strategic positioning and human capital result in superior performance. Copyright © 2003 John Wiley & Sons, Ltd.  相似文献   

18.
GPS全球定位系统现如今已是一个家喻户晓的名词,几乎被用于各种军用、民用、工用定位系统中,常见于手机定位、汽车导航等各个领域。同时GPS也被用于测量领域,本文主要根据GPS全球定位系统的现状及发展对GPS工作原理及其在矿山测量中的应用进行介绍。  相似文献   

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