联合NBA进行体育营销

中国球迷会在家门口看到世界最高篮球水平的饕餮盛宴。10月11日，2009NBA北京赛将在全新改建并可容纳17022名观众的五棵松体育馆火爆开场。由上赛季抢眼的丹佛掘金队对阵老牌劲旅印第安纳步行者队，众多大牌球星将在比赛中现身。     

借力体育营销门户网站推动品牌再造运动

在风起云涌的品牌再造运动中，网站与体育营销的结合成了一道风格迥异的风景线。借助体育运动的独特魅力，网站崭新的企业理念和品牌个性，在激情的体验和欢乐的互动中直抵目标受众的心灵深处。     

基于体育营销视角的NBA商业模式分析

NBA始创于1946年,是世界上市场化程度最高的体育联盟之一。从体育营销的角度出发分析NBA的各种营销策略,以期寻求结NBA近二十五年来成功运作的原因,并希望最终能给予其他体育组织以成功的启示。     

青啤签约中国体育“水陆空”三军

11月9日,距伦敦奥运会开幕还有261天,中国冠军之队也已进入最后的备战阶段。在这一天,飞人刘翔、男篮头牌易建联、吊环王陈一冰、跳水公主何姿这四位冠军聚首鸟巢金色大厅,参加了中国骄傲-青岛啤酒·2012中国冠军之队签约新闻发布会。中国奥委会副主席屠铭德、中央电视     

NBA在中国的营销策略分析

NBA进入中国已经二十年了,基本完成了对中国市场的初期培育,中国市场已经成为NBA最大的海外市场,其在中国的品牌影响力是任何一个国内的职业体育联盟所无法企及的.目前与NBA合作的中国企业也越来越多,他们通过NBA这个平台进行国际化并塑造国际化品牌形象.NBA的娱乐营销对中国体育产业的发展有强烈的示范效应,本文通过对NBA在中国的营销策略分析,希望为我国体育产业特别是中国职业篮球联盟的发展提供借鉴和启示.     

严旭:青啤四大激情营销

新闻背景2008年3月31日,举世瞩目的奥运圣火从希腊来到北京,北京奥组委在天安门广场举办了盛大的北京奥运火炬接力传递启动仪式。和罗雪娟一样曾为游泳运动员、有商界"铁娘子"之称的北京2008奥     

青啤营销战略性大事件:三位一体营销模式

严旭:青啤营销"战略性大事件"10年前,严旭以"中国国有企业第一批公开招聘的职业经理人"之一的身份加入青岛啤酒,打响了"走出青岛,北啤南征"战役。10年后,在严旭的带领下,青岛啤酒在华南的产能发展到超百万千升的生产规模,经济效益从1999年的亏损到2006年盈利近3亿元。     

恒大冰泉借力营销

<正>很多人沉浸在亚冠的欢乐冲击波中,恒大已开始了又一轮闪电行动。9日夺冠,10日已开启恒大冰泉的上市发布会,高调招商。恒大选了一个举国欢庆的时刻作为冰泉的诞生日,推掉各路赞助商,将价值连城的决赛胸前广告位留给冰泉,推广的大手笔甫一推出即定位为世界级,里皮、朗平、菲戈、耶罗,名帅与名将群星闪耀,盛情代言。借着胜利的号角,全国球迷和观众心甘     

借力营销中国行 百度深耕企业市场

百度推出的“营销中国行”大型论坛，于6月28日在三亚成功举力、了第一阶段的最后一站活动。这次百度“营销中国行”活动所到之处受到了当地政府、学界、媒体的高度重视，吸引了全国近五万家中小企业的现场参与，为他们带去了更符合他们发展需求的创新营销理念，让他们了解了搜索营销所蕴藏的巨大潜力。据了解，下一阶段百度将会继续联合著名经济学家、营销专家、企业高管和行业媒体，     

体育营销在中国

在运动中营销故事从一双篮球鞋开始——"乔十七"是一双装在一只银灰色金属箱子里的篮球鞋,售价200美元。200美元!全名乔丹第十七代飞人鞋。耐克公司斥资一千万美元为"乔十七"拍摄了电视广告。球鞋尚未现身,广告已铺天盖地,全球乔丹迷手握钞票翘首以待。为避免青少年球迷旷课去排队抢购,耐克公司挑选全明星周末2月9日(星期六)为上市日期。2月9日,全美耐克专卖店门前都排起长龙,首版"乔十七"被抢购一空。其实,迄今为止,每一款"飞人鞋"上市时都是如此盛况。     

借力营销的典范:病毒性营销

<正>病毒是一个贬义词。然而病毒性营销却是企业利用网络、利用大众传播,短时间、低成本扩大优质潜在客户的营销手段,是借力营销的典范。一、病毒性营销的特点病毒营销是指那些鼓励目标受众将市场信息像病毒一样传递给他人,使市场信息呈几何级增长速度传播的一种营销策略。它利     

奥运营销的“青啤智慧”

<正>社会的大环境为中国体育营销的兴起,创造了一个极佳的外部条件,与此同时,中国企业在体育营销的跑道上也开始了"加速快跑"。2004年,联想代表中国企业第一次跨进国际奥林匹克TOP阵营。此后,中国石油、中国银行、中国移动、伊利等业内龙头企业相继成为2008北京奥运的合作伙伴或赞助商,带动了国内企业"大盘崛起"的梦想。     

中国电视体育营销研究报告

体育营销是以体育为载的高效营销方式,以体育为核心的整合传播,往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运,企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品,CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明,选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。     

浅论中国企业体育营销

随着2008年北京奥运会的临近,体育产业获得了强劲的发展动力,被认为是未来几年内发展最迅速的产业,相关企业对于体育营销趋之若鹜。本文介绍了体育营销的定义、优越性和特殊性,分析了中国企业采用体育营销的情况和存在的问题,最后针对这些问题提出相应对策。     

中国体育营销的红与黑

2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火,更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比,虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字,但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的     

营销出中国体育经济

本文以体育营销为主题,探讨了中国企业如何借助体育营销在体育经济中获得利益。同时,也对中国体育经济发展的相关问题进行了探讨。     

中国电视体育营销研究报告

受CCTV未来广告委托,CTR于2007年12月特进行体育营销受众与广告主调查项目。 本次研究应用了受众定量,广告主／广告公司深访和连续性数据综合分析等多种研究方法。其中连续性数据包括CSM收视数据、CNRS媒介与产品研究数据,MI媒介智讯广告监测数据。     

中国体育营销能红与黑

2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火，更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比，虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字，但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的重视程度，不如说是国内品牌开始了借助体育营销挺进国际市场的战略布局。