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广告的发展历史悠久,伴随着经济的繁荣而不断进步发展,纵观现代广告,肩负着了双重功能,一是传播商品信息,二是传播文化信息。本文从广告的起源到发展,归纳了广告的三大属性,即文化性、经济性和社会性,并着重从经济性和社会性出发对广告在商品流通中的作用进行浅析。 相似文献
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广告传播是广告主、媒介和消费者之间共同参与的一种社会行为。在广告传播中三者之间存在相互联系、相互制约、相互影响的传播效果。广告传播的最终目的是为了促进消费者对产品或服务的选择,实现购买行为。市场经济发展至今,产品研发已从卖方市场转为买方市场,营销理念也产生质的飞跃。然而,在这个传播过度的年代中,我们却愈来愈深地陷人广告的怪圈:一方面企业需要广告打开市场;另一方面在广告成本不断递增的同时,受众信任度下降,广告作用骤减。 相似文献
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广告招致的批评越来越激烈。"广告专业主义"的提出,在于希望能够促进广告专业主义体系的建构,完成广告专业基础理念建设,规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始,探讨了广告专业主义的历史,论述了广告专业主义理念的内涵,包括商业性、信息性、艺术性、社会性、技术性、规范性等六个方面,广告专业主义理念在中国的实践以及和国外的差距。 相似文献
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当前国内广告业发展瓶颈及趋势浅析 总被引:1,自引:0,他引:1
广告业作为我国增长最快的行业之一,为我国的经济增长作出了无可取代的贡献。但我们不能否认的是,目前国内对广告功能的认识不全面、广告的社会性及文化性的缺失、广告虚假、违规导致巨大的负面影响等行业诟病,已经成了限制广告业发展的瓶颈。笔者对以上问题进行了简单的剖析,并提出了相关的解决建议。国内广告业必然会随着时代的发展,使广告传播由偏重广告之于推销,完成向广告之于营销与传播整合的转移,并且完成广告业向创意产业的全面升级,这些都将带来非常可观的经济效益。 相似文献
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随着新媒体与新技术的发展,为广告带来了新的设计手段和表现空间,推动了广告由传统的单项传播模式向双向互动传播模式转变。本文从传播学的视角分析新媒体的特点,并就新媒体发展对广告传播产生的影响进行客观阐述,在此基础上提出三种广告新模式,以期明确广告传播在新媒体时代下的发展方向。 相似文献
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公益广告主题反映了某个社会独有的传统文化与思想价值观,它通过广告的传播功能来解决国家现有的社会性、公共性问题,其背后必然存在着某个社会的时代热点和社会发展方向。本文分析了韩国公益广告的发展路径和主题类型,并对韩国公益广告的诉求主题进行了跨文化的深入探究。 相似文献
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世界广告业的发展是一个漫长的过程,从商业广告出现到今天,其间经历了以广告表现形态的发展为主要特征的广告个体活动阶段,以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争阶段和以资本运营和规模化运作为主要特征的广告产业运作阶段。通过分析,我们发现,这三个时期的形成与发展不仅是广告发展的自身需求,更是生产力和社会分工不断发展与深化的必然结果。本文从世界广告发展历程中表现特征的演变为依据,叙述了广告发展的三个历史时期,以期为世界商业广告史的分期提供一些有益的借鉴。 相似文献
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广告史和人类史是平行发展的,现代广告的文化性日显突出,笔者从文化学的视角探索中西方的广告传播,尽管思维方式不一,但广告传播的文化都体现着经济价值。 相似文献
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从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。 相似文献
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社区团购目前已成为消费者购买生鲜农产品的主要途径之一,已发展成为最具潜力的电子商务模式。本文基于社区团购行为的经济性和社会性,引入计划行为理论(TPB),构建理论分析模型,从行为态度、主观规范和知觉行为控制三个方面,共探究了12个影响消费者社区团购生鲜农产品的因素,通过对212份有效问卷的logistics回归分析,得出8个独立显著影响因素。最后针对研究结果提出建议,以促进社区团购的发展和农产品的销售。 相似文献
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在广告传播过程中,广告主、广告代理机构、大众媒介、广告文本、广告受众以及社会环境等各要素之间形成了非常奇特的传播生态系统。我国当前的广告传播中出现了一系列的广告生态问题:虚假广告充斥媒介,广告文本污染视域,广告法规执行不力,消费者维权无路等。本文尝试从传播生态学的视角分析广告传播中诸要素之间的矛盾冲突关系,并提出改善我国当前广告生态、促进其和谐发展的策略与方法。 相似文献
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信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。 相似文献
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新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析 总被引:1,自引:0,他引:1
基于传统媒体的发展,新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径,由此改变了广告市场的现有模式,并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业,其市场发展模式受到新媒体发展的影响,产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角,探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响,从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。 相似文献
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如今,名人广告让人眼花缭乱。名人广告为商家带来了无限商机和丰厚利润。请名人为产品代言越来越受到商家的青睐。在广告传播过程中,名人作为舆论领袖,对促成广告的广泛传播和普遍影响力具有重要的作用。 相似文献
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植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。 相似文献