社会化媒体时代的服装企业品牌营销研究

社会化媒体作为新型的沟通方式,改变了传播的媒介,突破了消费者与企业时间和空间的限制,实现了媒体与客户的有机统一。本文在分析了社会化媒体时代对服装企业品牌营销影响基础上,提出了社会化媒体时代的服装企业品牌营销的策略。     

企业宣传话语体系的裂变与重构

正品牌传播的主要任务是塑造诚信履责、可靠信赖的品牌形象,内部宣传的主要任务是促进形成努力超越、追求卓越的企业文化。随着网络社交媒体的蓬勃发展,人们通过微信等社交平台获取信息的依赖性正在逐渐增强,移动式阅读正在迅速改变着人们的信息阅读习惯。面对浩如烟海的网络信息,定制内容、精准推送、互动分享成为有效传播的关键所在。电网企业品牌宣传工作必须注重受众需求。要在保持新闻"思想"的同时,赋予其人性的"温度",使新闻有     

浅议能源央企品牌传播的特征和路径

<正>随着经济全球化发展和信息技术进步,全球传播形势和策略在近年悄然发生变化,这使得中央企业品牌传播面临全新挑战。能源央企作为关系国计民生、服务人民群众、联系千家万户的国有骨干企业,必须要面对媒体新技术、新应用、新业态的高速变化,结合企业发展和品牌建设实际,树立新理念、拿出新举措,以品牌发展助力企业新时期核心竞争力的提升。     

浅析“自媒体”时代新闻专业主义的坚守

论坛、博客、微博、微信……“自媒体”的传播形态在一定程度上改变了传统新闻生产与传播的模式，在这个“全民狂欢”的时代里，新闻专业主义在自媒体语境下显得格格不入。新闻专业主义遭遇的困境并不意味着它的全面失败和沦陷，在“人人都是媒体”的自媒体时代，更需要对新闻专业主义的坚守，召唤着新闻专业主义的重构及新一轮赋权。     

电力建设企业品牌传播路径

正电力建设企业如何做好品牌传播,可从新兴媒体、故事思维、全球传播、品牌叙事、文化品牌软实力五个方面探寻有效路径。习近平总书记在不同场合发表系列重要讲话,多次提出"讲好中国故事、传播好中国声音"。电力建设企业品牌文化的发展史,从某种意义上是若干叙事或故事的关联体;故事本身包含着电力建设企业品牌文化价值系统的解释。电力建设企业品牌故事就     

网络口碑营销策略

网络口碑营销要使品牌传播更具交互性、广泛性、认可性,就必须以消费者为中心,以网络为媒介,以服务为基础,全方位发力造势,打造企业或品牌独特的竞争优势。在传统营销时代,媒体拥有资源优势,品牌传播的话语权被企业所独占。而近年来随着互联网搭建起来的信息世界逐渐对人们生活产生深远影响,消费者自主媒体蓬勃发展,传播话语权也变得多元化。     

发出自己的声音

"坚持把落实新闻发言人制度作为新闻发布工作的重点来抓,各单位领导干部都要重视和加强新闻发布工作的学习培训,同时,不断完善与新闻媒体的沟通合作机制,主动沟通,合作共赢,要与媒体交朋友,要善于充分发挥好媒体朋友的作用。"中国纺织工业联合会会长王天凯在全国纺织行业新闻宣传工作会议上的讲话中,着重强调了新闻发言人制度的重要性,由此可见新闻发言人制度的必要性。信息风暴中的CPU在新媒体高速发展的当下,各种信息铺天盖地而来,尤其是以新浪微博为主的大型社交媒体,信息传播速度惊人。空前发达的新媒体传播形式,能够帮助企业及时发布     

电视媒体的商标法律保护策略

正电视媒体是以电视为载体进行信息传播的媒介,与其他媒介相比电视媒体具有信息传播及时、形象生动并直观易懂、传播覆盖面广且受众不受文化层次限制等优势。但是近年来越来越多的电视媒体遭受了不少的商标纠纷,尤其是商标抢注,许多播出时间长、为公众所熟知的频道、栏目名称等纷纷被他人抢注为商标。对于电视媒体来说,如何加强自身品牌的商标保护成为必须予以关注的问题。     

适应融合发展要求 企业媒体重在写好“四篇文章”

正党的十九大明确提出,要坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出,要推动传统媒体、新兴媒体融合,强化互联网思维。如何适应媒体融合发展要求,更好地助力企业改革发展,体现自身价值,是摆在企业媒体面前的一道难题。近几年,除拥有报纸、电视、企业门户网等媒介载体外,大多数企业媒体相继建立     

企业融媒体工作体系建设探索

<正>中国电建江西电建将自有媒体视为做好企业宣传思想工作的重要阵地,主动适应信息化传播格局带来的新变化,加快推动媒体融合发展,通过流程优化、平台再造,打造出文化交流、视觉形象、战略推广、品牌传播四张企业名片。中国电建集团江西省电力建设有限公司(以下简称"江西电建")通过实施"一核心、两重点"发展战略,逐渐由传统电力施工企业转型成为"投、建、     

新媒体·新挑战·新品牌——谈新媒体时代企业面临的挑战及应对

近年来,以徽博为代表的新媒体快速崛起,在信息传播领域、人们的交往和认知领域内掀起了前所未有的重大变革.这使得企业的生存语境被颠覆,面临着危机常态化的挑战.在此种环境下,唯有树立正确的观念——重视品牌建设的作用,将品牌构建与信息传播提升到发展战略的层面,企业才能开展系统的运作,从而有效应对这些挑战,并从中挖掘和捕捉机遇,为企业的长远发展创造良好的条件. 新媒体:重构企业的生存语境 所谓新媒体,即是指以数字技术为基础的媒体.按照媒体形态划分,我们大致可以将新媒体分为两种类别:其一是传统媒体借助数字技术改造而演化出的新形态,如数字电视、数字报刊等;其二是由数字技术推动出现的新的媒体形态,如互联网媒体、手机媒体等.     

危中求机化危为机——加强新闻应急体系建设

近年来,媒体对国有企业的关注度越来越高,电力企业俨然成为媒体舆论监督的重点对象.电力企业必须增强新闻舆情风险意识,加强新闻应急体系建设,提高與情危机的处置能力.只有积极营造良好的舆论环境,才能更好地开展"四个服务",履行企业的社会责任. 新闻应急的基本原则 新闻应急,表述的是一种企业新闻宣传工作的非常态.其目的是通过一系列的工作,减弱或消除社会舆论对企业的负面评价,使企业生存和发展获得正常的舆论环境.新闻应急涉及公众、媒体、企业等多方面,结合新闻传播及时、准确、真实等本质要求,以及舆情产生和发展的基本规律,新闻应急应把握以下原则: 抢先.第一时间发出企业自己的声音.在有可能发生负面新闻时,第一时间与主要新闻媒体联系,掌握话语权,做好解释说明工作,从信息源头进行控制.多与媒体合作,开展正面新闻的强势报道,避免负面新闻成为新闻热点.     

海尔、美的好拽啊:两篇檄文或将开启新传播时代

早有征兆。记不得从什么时候开始,一些新闻的发布,就已经不再是主流媒体的专利,反而出自一些知名或不知名的博客、微博,当然还有一些机构的网站。只不过,这种情况大多发生在社会新闻领域,并未引起主流财经媒体的极大关注,当然也谈不上什么震动。不过,现在情况发生了变化,随着大量企业APP、公众号的涌现,中国企业新闻的传播格局正在发生着某些变化,一个新传播时代正在快速地开启。其标志,或许就是海尔和美的的两篇"檄文"。     

坊堵不如有效疏导

看了《中国电业》杂志第二期论坛的《微时代下供电企业品牌建设路径》一文，文章结合微时代信息传播的特点。指出了微时代下供电企业品牌建设的可采取措施，并提出一些有理有据的思考和建议。这对从事供电企业品牌传播人员来说，大有裨益。     

广告投放企业的媒体选择

从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星电视的出现,使得媒体的种类及数量如雨后春笋般的巨增。再加上周休二日及节假日的增多,也间接加速对媒体环境的冲击。面对如此纷繁复杂的媒体环境,企业媒体计划的执行就愈加艰辛与困难。     

社交媒体传播视域下玩具企业应用AI技术实施营销的实践路径

随着社交媒体的快速发展和普及，玩具企业在营销领域正面临着新的挑战和机遇。人工智能（AI）技术作为一种强大的工具，可以帮助玩具企业更好地理解消费者需求、优化营销策略，并提升品牌与用户之间的互动效果。文章通过分析社交媒体传播视域下AI技术服务于玩具企业营销的应用场景，就AI技术如何在社交媒体中实施有效的营销策略提供相关建议。     

企业报刊编辑应具备四种意识

<正>企业报刊是企业信息传播的重要载体,是企业内部沟通的主要渠道,是企业对外宣传的重要窗口,是企业文化建设的有效平台,也是企业成长历程的记录者。胡锦涛总书记曾经指出新闻工作要"遵循新闻传播规律",     

数字时代如何讲好品牌故事

随着媒体领域不断发生演变，目标受众对他们看到和共享的信息在获得越来越大的控制权。想在激烈的市场中求生存，品牌就要知道如何讲出引人入胜的故事，才能吸引目标受众。     

互联网时代建立企业融媒体平台

正党的十九大报告指出,要高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。要加强互联网内容建设,建立网络综合治理体系,营造清朗的网络空间。大庆石化公司顺应“互联网+”潮流,加快媒体转型升级,优化传统媒体和新媒体资源,释放创新活力,探索构建集传播、互动、服务于一体的融媒体平台,更好地履行传播信息、引导舆论、服务员工、凝聚共识、塑造形象的职能。构建媒体矩阵的必要性     

供电企业品牌传播策略

正随着社会经济的快速发展,电力已成为人们生产、生活必不可少的元素。供电企业的品牌形象如何直接关系到企业能否适应市场经济发展的需要。良好的品牌形象是企业的无形资产,能给企业发展注入源源不断的动力。品牌传播管理的有效途径建立品牌传播人员库。作为特大型供电企业,组织所辖单位的新闻相关人员成立品牌传播人员库。由各单位写作能力较强、新闻意识较高的骨干新闻宣传人员组成,并形成定期联络机制,