直面营销风暴:创造有价值的品牌体验

现代营销越来越重视体验营销,而品牌体验在体验营销中的地位愈发突出．研究发现,目前国内对品牌体验的研究还不够深入,大多停留在对品牌体验的认识和品牌体验的一般管理策略．本文通过理论分析,初步确定了品牌体验含义的立体构面,同时对如何创造有价值的品牌体验的典型步骤进行了逻辑性的分析。     

体验经济与体验营销

体验经济与以往三种经济发展阶段不同，在生产行为上以提升服务为首，并以商品为道具；消费行为则追求感性与情境的诉求，创造值得消费者回忆的活动，并注重与商品的互动。随之而产生的体验营销认为，消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、中、后的体验，是研究消费行为与企业品牌经营的关键。在中国开展体验营销，需要中国经济的大发展，需要企业产品及服务质量的过硬，需要企业和顾客转变观念。     

基于精准营销的提升品牌竞争力的实现途径

在品牌竞争之战如火如荼的年代,建立在网络和信息技术基础上的精准营销模式为企业提升品牌竞争力、寻求新的竞争优势提供了有效的实现途径,精准营销俨然成为企业维系顾客、提升品牌竞争力的有效手段。本文就精准营销的内涵、特征及理论基础进行探讨,以期为数字化环境下依托精准营销的实施,进一步提升品牌竞争力提供一种可供借鉴的思路和模式。     

浅谈体验营销在肉类品牌专卖店的应用

民以食为天,食品要安全。安全放心肉是老百姓关心的大事。近年,各类品牌肉的专卖店如雨后春笋般在各中大城市兴起。如何让肉类品牌专卖店的营销凸显与传统营销不一样的优势,从营销的层面发挥出品牌专卖店与普通商超卖场不一样的竞争优势,这是肉类品牌专卖店面临的课题。体验营销的导入,有助于这一课题的解答。体验营销强调顾客参与,让顾客在各种美好的体验中获得愉悦的精神感受,产生难忘的记忆,从而提高品牌忠诚度和产品市场份额。本文从体验营销的内涵与价值出发,着重阐述体验营销在肉类产品品牌专卖店的应用,旨在为肉类企业在品牌专卖领域实践体验营销提供参考和借鉴,也为从事体验营销研究的同仁提供参考。     

企业形象与品牌营销

在买方市场条件下，企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的部分，企业必须借助企业形象 、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来选择相应的品牌形象，锻造强劲品牌，以“形象”立市，因此，务必重视调查研究，找准定位，推动光环效应，通过形象整合及品牌锻造，从而开展营销活动，提升市场竞争力。     

推动品牌升级的旗舰店营销策略——基于客户体验的角度

品牌竞争时代要求企业把品牌升级作为战略转型的重要路径。作为一种将客户体验和零售相结合的顾问式营销运营模式,旗舰店营销可以从选址、空间、技术、功能等方面把品牌文化与艺术设计融合在一起,通过展示人性化的体验式消费场景来提升客户的品牌认知,有助于推动低端品牌实现蝶变成就高端品牌。     

刍议体验营销

人类进入21世纪,消费者不仅重视物品和服务,更渴望获得体验的满足.力图满足消费者体验需要的体验营销应运而生.企业应在深刻把握消费者所需体验的基础上,制定相应的体验营销策略,并通过多种途径向消费者提供体验.只有尽快把体验营销这一新的营销理念付诸实践,企业才能在激烈的市场竞争中赢得主动的竞争优势.     

浅析体验营销

随着传统的短缺经济向物质日益富足的时代转变以及产品的同质化,消费者有了更多的选择余地,单纯的强调产品功效和特色的传统营销面临着巨大的挑战,体验营销应运而生。本文从体验营销的内涵、体验营销与传统营销的区别、体验营销的策略、我国体验营销的现状及存在的问题等方面进行了论述和探讨。     

体验营销视角下湖北省荆州市旅游业发展策略研究

本文分析了湖北荆州多年来旅游业发展中呈现出来的问题及其原因,指出将体验营销的方式植入当地的旅游业,将有助于整合当地的旅游资源、发挥其比较优势,提升其核心竞争能力。在此基础上重点分析了开展体验营销,发展当地旅游业的具体措施。     

旅游体验营销初探

本文立足体验经济的时代背景,依据体验营销的相关理论,提出了旅游体验营销的内涵和特点,并提出了一些实施旅游体验营销的策略。     

浅析体验营销在经济型酒店中的应用

近年来,随着我国经济的快速发展,酒店业也呈现出一派欣欣向荣的景象。特别是经济型酒店的迅速扩张,更是引起了业界的格外关注。激烈的市场竞争,迫使经济型酒店必须要走品牌化道路,而体验营销这一理论的产生无疑将加速其发展的进程。本文将从分析体验需求、策划体验活动和收集体验反馈三方面,阐述体验营销如何在经济型酒店中有效应用。     

乡村旅游体验品牌产品营销对策研究

随着体验经济时代的到来,旅游者的消费和需求发生了巨大的变化,体验营销的思想在旅游企业中得到了广泛的运用。本文分析了乡村旅游体验品牌产品营销的特点,提出了乡村旅游体验品牌产品营销策略。     

品牌营销理论研究：回顾与探索

品牌营销在营销实践领域已经获得普遍重视,作为一种理论体系却还缺乏一致性认知。在品牌理论研究的进程中,陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓,并构成了品牌营销理论的重要基础。通过对品牌营销理论基础的回顾以及品牌营销概念的界定,可探索性地构建出品牌营销二维阶梯模式,这又为品牌营销理论整体框架和策略要点的统一提供了新的视角。     

基于体验营销视角下湖北省荆州市旅游业发展策略研究

本文分析了湖北荆州多年来旅游业发展中呈现出来的问题及其原因．指出将体验营销的方式植入当地的旅游业，将有助于整合当地的旅游资源、发挥其比较优势，提升其核心竞争能力。并在此基础上重点分析了开展体验营销．发展当地旅游业的具体措施。     

体验营销--企业营销新模式初探

经济和社会的进步,使“我们正在从满足物质需要的制度迅速过渡到创造一种与满足心理需求相联系的经济”——体验经济。体验经济已在悄悄改变着人们的消费行为和消费诉求,能够满足顾客感性需要和情趣偏好的体验正在成为决定顾客消费决策的关键因素。因此,顾客体验已逐渐成为企业营销竞争的焦点。体验经济中的领先者必定是那些率先实施体验营销战略,并为顾客提供最有价值体验的企业。     

体验经济背景下酒店体验营销策略研究

体验营销是继产品营销、服务营销之后一种真正＂以顾客为中心＂的全新营销方式。随着顾客需求的变化和酒店业竞争的加剧,体验营销越来越受到酒店行业的关注。文章研究了体验经济背景下酒店感官营销、情感营销、思考营销、行动营销、关联营销五大体验营销策略。     

体验营销探析

体验营销是伴随着体验经济而产生的新的营销方式,它打破了"理性消费者"的假设,认为消费者在消费时是理性和感性兼具的,消费者在消费前、消费时和消费后的体验,才是研究消费者行为和企业品牌经营的关键。体验营销强调消费者的参与性和接触性,强调引起消费者的"情感共振",因此设计与实施体验营销战略,才能适应体验经济对营销方式的新要求。     

浅论体验营销的策略

现代社会中人们消费的观念越来越趋向商品的象征意义和象征功能,市场营销越来越重视消费者的个性满足,体验营销应运而生。体验营销就是企业以满足消费者的体验需求为目标,以服务产品为舞台,以有形产品为载体,生产经营高质量的体验产品的一切活动。制造体验的策略可以分为情感体验、文化体验、情景体验。     

体验营销的整合营销模型

阐述了体现及体验营销的基本涵义，构建了体验营销的模式和整合营销模型，提出了体验营销的定位决策，并列举了体验营销的应用例子。