湖南文化产业品牌研究报告

当今世界，品牌已经成为文化产业的核心竞争力，是文化企业生存发展的业态支撑点和价值诉求。文化品牌是一个地区综合实力的重要体现，也是文化企业发展繁荣的重要标志。为了深刻洞察湖南省文化产业品牌的现状及发展面临的问题，培育更多有强大竞争力的文化品牌，2014年3至7月，南华大学文化产业品牌战略课题组在湖南各地进行调查研究，并赴昆明、杭州、上海等地考察，积极探索湖南文化产业发展的有效路径。通过对湖南文化产业品牌现状的分析研究，本课题组提出了四大战略：树立品牌战略意识；培养品牌创意人才；塑造网络文化产业新品牌；实施精品品牌战略。     

文化产业品牌的培育与发展策略

在城市高楼林立的今天,我国独有的文化产业得不到应有的重视,市场压力的增大,区域性竞争的不平衡,极大程度上降低了国家的发展水平。且由于城市现代化进程的不断加快,高新科技的普及扩散,我国文化产业的品牌培育发展工作也久久得不到贯彻与落实。这就奠定了文化产业品牌的培育发展的必要性,只有在文化产业品牌的培育得到发展的前提下,我国的文化产业问题才能得到根本的解决。本文将就文化产业的重要性进行探讨,对其品牌的培育与发展的相关策略进行总结。     

瑞丽：口岸明珠 魅力边陲——文化瑞丽的民间力量

瑞丽有着灿烂的文化，瑞丽需要把这些文化挖掘出来，传播出去，那么，这重担将由谁挑？在瑞丽的那些天，我们一直在思考着。 近几年来，瑞丽在文化品牌打造方面可谓苦心孤诣，一方面，政府围绕“打造地方特色文化品牌，挖掘地方特色文化产品，发展地方特色文化产业”的目标，大力发展文化产业，另一方面，一批从事玉石雕刻、根雕艺术、民族文化旅游产品开发和瑞丽民族风情绘画的企业和艺人，正不断参与到珠宝文化、少数民族文化等领域的建设中来，而且在短时间内取得了很好的成绩。 无疑，这一批来自民间、市井的文化人是瑞丽文化产业发展最不可忽视的力量。回头想想，瑞丽的农民画不就很有特色、很受外界欢迎吗？2005年，一直默默耕耘的玉雕师们自发组织起来参加了“天工奖”，不就有人捧了奖项回来了吗？显然，政府在发展文化产业方面，只要营造出一个活跃的大环境，民间的文化力量就能把瑞丽文化搞活。 于是，我们找到了杨晓，找到了向川，找到了仇支开、肖军、付学立，王金仁……[编者按]     

天津文化产业品牌建设及策略研究

首先论述了天津文化产业品牌建设的价值与现实意义;其次分析了天津文化产业品牌建设的区域资源优势;再次剖析了天津文化产业品牌建设存在的问题;最后提出了天津文化产业品牌建设的发展策略:树立文化品牌意识,加强知名品牌宣传;优化文化资源配置,打造文化产业集群;关注市场需求导向,推动消费结构升级;完善产业创新机制,培育文化产业人才。     

邢台市文化产业竞争力的培育与提升

邢台市是一个传统的历史文化古城,其文化产业的发展较周边地市还很落后,而文化产业作为朝阳产业,已经成为未来城市发展的新的经济增长点。本文立足邢台市文化产业现状,剖析了落后的根源主要在于:整合能力不足、缺乏科技含量和高素质的人才队伍、投资的体制机制不健全等几个方面;针对落后的根源,提出了立足实际高瞻远瞩、整合优势资源打造拳头品牌、优化城市环境提供发展平台、拓宽投资渠道多方吸纳资金、提升产业可持续发展能力等对策。     

中国文化产业发展研究

全球化进程的推进使文化在一个国家的发展及国际化竞争中的作用越来越大,文化呈现产业化特征,文化产业越来越引起各国政府的重视。大力发展文化产业成为很多国家的发展战略,许多国家把文化产业当做核心产业发展。中国作为一个发展中的大国,要想成为强国必须从战略高度重视文化产业,积极发展文化产业。     

基于文化产业视角下提升呼和浩特城市品牌的对策研究

城市品牌建设有助于完善城市基础设施,改善城市生态环境,带动城市经济产业的发展。经过多年的不懈努力,节庆文化已经成为呼和浩特城市文化的重要品牌,文化产业也进入蓬勃发展时期,但是在发展过程中还存在着文化设施不完善,缺少产业支撑等问题。基于此,完善文化设施,充分利用文化资源,培育文化产业的龙头产业,增加文化产品的科技含量,开展积极营销,引导居民文化消费,推进文化物流才是提升呼和浩特城市文化品牌的良策。     

文化产业的品牌构建与开发——以云南普洱茶为例

在品牌时代的语境下,文化产业的品牌构建与开发日益成为产业竞争战略中的主题。文章通过对云南普洱茶产业品牌构建与开发的历史回顾及存在问题的分析,试图探讨文化产业品牌构建与开发的策略和路径。     

文化品牌战略——以邯郸为例基于SWOT分析法

邯郸市位于河北省最南端,是中华民族文明发源地之一,有着悠久的人类发展史和文明史,是国家历史文化名城,有着深厚的历史文化积淀,有着丰富的旅游资源,这就为邯郸文化产业的发展提供了得天独厚的条件。文化产业要想在千帆竞发、百舸争流的市场竞争环境下立于不败之地,就要树立独特的产业品牌,这样才有利于文化产业的可持续发展。本文以邯郸市为例,用SWOT分析法,分析邯郸文化产业的发展状况,针对其文化产业发展的具体情况,提出具有竞争力的文化品牌战略。     

大兴文化产业研究增大城市文化含量与活力

"世界文化遗产"地都江堰市通过大兴文化产业研究,不仅深入了解了文化产业发展脉络和巨大经济价值.更制定了有利于引进重大文化产业项目,建设国际化文化产业园区和面向海外文化消费市场营销的一系列政策策略,并产生了巨大成效,增大其国际化城市化品牌的文化含量与文化活力.     

实施品牌战略 加快建设文化产业发展

实施文化产业品牌战略应是加快我国文化产业发展的一个重要的基本的战略措施。目前我国各地方大量文化企业或者文化项目还不具有明显的品牌价值和品牌效应,应通过实施文化产业品牌战略,努力打造企业或项目品牌。而一些文化企业或者文化项目已经具有明显的品牌价值和品牌效应,已经具备了品牌扩展的条件,应通过实施文化产业品牌战略,对品牌进行保护、延伸和扩张。已有的知名文化品牌企业应该充分认识到自己的品牌价值和意义,自觉树立品牌意识,充分发掘发挥品牌的作用,充分运用文化名企的品牌效应,进一步打违、保护和延伸扩张自己的品牌。     

文化与品牌创建

<正> 当今世界的市场竞争实践表明:品牌竞争既是经济竞争也是文化竞争。一个品牌代表着一种文化、一种观念、一种承诺、一份信任,在一个知名品牌的背后,是民族文化、企业精神、道德理念和生活方式等因素构成的强大的文化支撑体系。 文化因素对品牌竞争的影响 品牌是文化特性的形象展示。从市场经济发展的一般规律来看,西方社会的张扬个性、勇于竞争、敢     

发展文化产业打造北大荒品牌软实力

党的十七届六中全会后,全国各地都在推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力方面做了许多工作,取得了一些成绩。也为我们垦区用文化软实力助推北大荒品牌的发展与腾飞开阔了眼界．注入了活力：更给我们不断向文化产业进军。创造了一个良好的发展机遇。     

实现富民兴桂新跨越必须加快文化产业发展--广西文化产业现状分析和发展建议

在当前开展“解放思想再讨论”,探讨广西经济社会发展战略的时候,我们认为,要实现富民兴桂新跨越,必须加快文化产业的发展;要使文化产业成为广西新的经济增长点,成为广西的支柱产业。一、发展文化产业的重要性和紧迫性㈠顺应世界经济变动潮流和中国经济产业结构发展变化在当今世界政治多元化、经济全球化的形势下,国际势力间的军备竞赛、政治霸权的竞争,正在演变为文化霸权的竞争。文化力已成为衡量一个国家的综合实力大小的标志之一。文化产业是文化力的重要构成成分,它的发展越来越受到人们的重视。在发达国家,文化产业已成为支柱产业①。…     

铜鼓视觉形象的身份式品牌塑造探析

铜鼓作为广西历史上的民族图腾,是区域形象和民族形象的象征。铜鼓视觉形象的身份归属价值为其身份式品牌塑造提供了天然优势,利用品牌概念和个体经历统一的品牌定位和个体人群的社会身份归属定位,实现品牌内涵和公众情感相融合,瞄准大众传播活动下的概念市场,打造以铜鼓品牌内涵为主流代表的新文化产业,为品牌赢得独特的竞争优势。     

铜鼓视觉形象的身份式品牌塑造探析

铜鼓作为广西历史上的民族图腾,是区域形象和民族形象的象征。铜鼓视觉形象的身份归属价值为其身份式品牌塑造提供了天然优势,利用品牌概念和个体经历统一的品牌定位和个体人群的社会身份归属定位,实现品牌内涵和公众情感相融合,瞄准大众传播活动下的概念市场,打造以铜鼓品牌内涵为主流代表的新文化产业,为品牌赢得独特的竞争优势。     

从消费行为和模式看品牌竞争的实质

品牌是一种文化空间,消费的本质内涵是文化,人们的品牌消费,本质上是文化消费。企业品牌经营的过程,也是一个文化渗透的过程。品牌文化的差异,是企业最好的市场区隔和竞争力。文章将从分析消费行为和消费模式入手分析并指出了品牌竞争的实质其实就是品牌文化的竞争。     

秦皇岛市文化产业发展现状及对策分析

秦皇岛市作为著名的历史文化旅游名城,在我国大力倡导发展文化产业的环境下,面临着越来越激烈的竞争,只有充分借鉴先进的文化产业发展经验,创立文化精品,促进发展模式转化,形成新的文化产业增长点,才能够打破发展瓶颈,实现高效发展.     

浅析柳州奇石文化品牌构建的现实问题

近年来,广西柳州市一直致力于奇石文化产业的发展,然而就目前奇石文化产业发展现状来看,并不乐观。这与奇石品牌构建中存在的诸多问题紧密相关,本文试图浅析柳州市奇石文化品牌构建当中存在的现状,从而为振兴柳州市奇石文化产业发展之路指名方向。     

铜鼓视觉形象的身份式品牌塑造探析

铜鼓作为广西历史上的民族图腾,是区域形象和民族形象的象征。铜鼓视觉形象的身份归属价值为其身份式品牌塑造提供了天然优势,利用品牌概念和个体经历统一的品牌定位和个体人群的社会身份归属定位,实现品牌内涵和公众情感相融合,瞄准大众传播活动下的概念市场,打造以铜鼓品牌内涵为主流代表的新文化产业,为品牌赢得独特的竞争优势。