模糊综合评判在市场研究中的应用

1 引言在激烈的市场竞争中,生产经营企业为了推销产品运用各种广告媒体不遗余力地宣传自己的产品。国外企业为了占领中国市场更是凭借其强大实力进行狂轰滥炸式的广告大战。在这种情况下,消费者如何根据各种产品的实际质量情况,做出正确的购买选择,就成为难以决策的问题。据资料介绍,海尔冰箱刚进入德国市场时,由于消费者对其很少认知,一时间无人问津。海尔的营销人员并没有发动广告战,而是建议当地消费者权益保护组织,邀请消费者和有关专家采用匿名方式(即对参评冰箱去掉商标等标志)对各种品牌冰箱进行评比,评比结果揭晓,海尔冰…     

建世界一流的创新体系

海尔集团创立于1984年，21年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界100多个国家和地区。2004年，海尔全球营业额超过1000亿元。2005年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名，品牌价值高达702亿元。由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的《世界品牌500强》排行榜于2005年4月18日揭晓，海尔再次入围世界品牌百强，荣居第89位。2005年8月30日，英国《金融时报》公布“中国十大世界级品牌”调查结果，海尔荣居榜首。不久前，《金融时报》公布了2005年度50位“全球最受尊敬商业领袖”排名结果，张瑞敏荣居第26位，     

广告定位策略研究

随着市场经济的发展，广告日益成为企业普遍采用的一种促销手段。它在经济发展中的作用已经被接受和认同。然而实践中，许多企业在广告中投入了大量的资金，而收益却相对不足。究其原因不难发现，许多企业虽然花不了少资金进行广告宣传，而宣传的内容却与产品本身相去甚远，有的自吹自擂，有的故弄玄虚，消费者如坠云里雾里，不知所云，这正是因为忽视广告主题定位所招致的结果。一、广告定位理论概述１－广告定位的含义及其理论发展的演进过程广告作为市场营销的一个重要组成部分，其定位就是利用广告为企业产品在消费者心目中确立与众不同…     

空调业节能消费热潮涌现

海尔：节能补贴空调中标最多节能变频企业领袖榜第一日前,国家发改委、财政部、工业和信息化部等部门对地方上报的高效节能房间空气调节器推广申请报告及相关材料进行了审核并正式公布了节能补贴第六批空调目录,共有21家企业入选。其中中标数量最多的是海尔空调,定频空调达到313款,变频空调为337款,此次变频数量仍然处于行业第一位,高出第二名一倍多。而在今年6月公布的节能补贴首批空调推广目录中,海尔已有332款变频空调中标,数量高居行业第一,且均为1、2级能效产品。有业内专家分析称,海尔空调再度蝉联第一,不仅再次彰显了其节能变频空调第一品牌的实力,同时,领军品牌的示范作用对继续提高市场、消费者对高能效变频产品的关注度、推动节能惠民政策深度实施有重要作用。而近期,由中国标准化研究院能效标识管理中心评选的＂2012年中国节能产品企业领袖榜＂在京发布。今年的领袖榜包括＂2012年中国节能产品排行榜＂、＂2012年中国高效节能产品企业领袖榜＂和＂2012年中国高效节能产品零售商领袖榜＂,共有45个品牌199个型号的产品、     

爱多走下王座

１９９７年１１月８日，记者曾参加了在北京梅地亚宾馆召开的中央电视台１９９８年广告招标大会，在拍卖师林一平槌起槌落之中，会前就放言“志在夺标”的广东爱多公司老总胡志标果然一骑绝尘，以２１亿元顺利摘得“标王”桂冠。踌躇满志的胡志标对此甚感满意，表示２?..     

瑞士产业观察家：海尔是中国家电业的代名词

海尔已经成为中国家电业的代名词。凭借高品质的差异化产品,海尔已经成为真正最具竞争优势的中国家电品牌。瑞士产业观察家Libby女士甚至表示,在欧洲消费者心目中,＂海尔就是中国家电业的代名词。＂此前,法国国家电视台经济频道BFMbusiness发表的一篇《海尔：家电产业无可争议的王者》报道,再一次将海尔推到了世界家电业的风口浪尖上，这个刚刚荣获全球第一“三连冠”的中国家电品牌，正在掀起新一轮的“中国创造”热潮。     

千呼万唤《广告法》

千呼万唤《广告法》孟亚生据全国消费者协会统计，全国每年收到的几万件消费者投诉信中，其中因虚假广告而投诉的信件占到近一半。虚假广告，主要有这样几个方面：一是夸大其词，随意扩大产品的功能，某企业生产的营养液在配方制作中根本没有药物“秘方”，在广告词中竟然...     

屈打成招的"强奸犯"

赵宝宏２００１年１０月１日从哈尔滨回到齐齐哈尔。记者见到他时，他正在整理这１０年来的申诉材料。今年３１岁的赵宝宏苍老得让人不敢相信，无疑，他的遭遇是灾难性的。被怀疑为强奸犯罪嫌疑人时，赵宝宏刚刚２１岁，莫名其妙地被关押了９８天。这９８天，彻底改变了赵宝宏     

浅谈海尔的OEC管理法

海尔是20世纪中国出现的奇迹之一，是中国企业界的一个神话：在短短的十几年内，从一个濒临倒闭的街道小厂发展成为2000年全球营业总额406亿元，创汇达2．8亿美元，品牌价值达300亿元的国际化企业。海尔创造了年平均增长80％的惊人业绩，成为中国企业的杰出代表。2000年5月19日，美国科尔尼管理顾问公司、《财富》杂志集团等评选“全球最佳营     

经济资讯

２００１年《环球》财富人物风云榜 提前出版的２００２年第一期新华社国际部 主办的《环球》杂志评选出了２００１年度 财富人物风云榜，他们是： 张瑞敏：最酷的企业家 ２００１年８月，新华社三篇社论，中央 台《新闻联播》三天联播，海尔经验真正 家喻户晓。此前，海尔在国际家电博览会 上频频受到好评：总裁张瑞敏则作为首位 中国企业家登上了世界知名的瑞士洛桑 管理学院的讲堂。张瑞敏说，中国入世，不 能怕狼来了，要先变成狼，与狼共舞。在接 受媒体采访时张瑞敏很少笑，大帅风度在 举手投足间。既然人们把不动声色征服对 手的硬汉…     

“水晶”洗衣机的故事

手记：4月20日,海尔最新推出的＂水晶＂系列滚筒洗衣机在沪首发。诚然,每一次新品上市的发布会都是一次营销推介会。但是4月20日的这次＂水晶＂洗衣机用户体验分享活动却给人以很不一样的触动。作为一名消费者,笔者自己对洗衣机的抱怨可以说有着极其普遍的代表意义：噪音、洗不净、时间久。     

在第一届“中法学术论坛—全球化与21世纪”开幕式上的开幕辞

法国科研部贝罗贝主任，国家科研中心人文社科部主任、法国代表团团长玛丽－克罗德·毛海尔女士（Marie－claudeMAU－REL），法国公使PaulJean－Ortic先生，河北省副省长何少存先生，廊坊市的各位领导，各位来宾，各位朋友，女士们，先生们：首先，请允许我代表中国社会科学院李铁映院长并以我本人的名义对本次会议的召开表示热烈的祝贺。向参加本次论坛的国内外学者表示热烈的欢迎。今年４月，李铁映院长率我院代表团访问法国。在此期间，李院长与法国国家科研中心负责人贝罗贝先生共同决定：由中国社会科学院和法国国家科研中心共同…     

澳柯玛:战略迷途

作为昔日青岛五朵金花之一的澳柯玛,如今已少有人提及。曾经的战略失策,让这家企业处于艰难的行进中,并在不断地尝试破局之策。2011年,这家公司的营业收入为41.30亿元,利润总额为5045.74万元。这是澳柯玛业绩最好的一年,它本应该感到些许欣慰。但把它放在行业的坐标系中,总收入仅仅相当于海尔白电产品总收入的6%,甚至不及海尔冰箱、洗衣机、空调等任何一个单品的收入。几十亿元的销售规模与龙     

青岛海尔集团科研、设计、生产一体化管理模式研究

海尔从一个濒临倒闭的手工作坊式的小厂经过12年的奋斗、发展，如今已成为国家大型一级企业。目前海尔集团的产品有电冰箱、电冰柜、空调器、洗衣机、微波炉等7个门类、300o余个品种，是中国家电行业中产品品种最多、规格最全、技术最高、出口量最大的大型企业集团。海尔产品在国内市场上享有盛誉，是中国十大驰名商标，多次荣获“消费者心目中的理想品牌”、“消费者购物首选名牌”等称号。海尔集团以其严格的管理和过硬的产品质量，先后通过美国UL、德国VDE、GS、加拿大CSA、澳大利亚SAA、中东SSA认证，取得了进入国际市场的通行证…     

空冰洗国内销售体系整合 美的显现强势竞争力

2009年12月8日，美的在渝召开经销商大会，正式宣布将旗下的家用空调、冰箱及洗衣机产品营销平台进行整合。借此次营销平台整合，重庆美的制冷产品销售有限公司总经理赵贵林放言．美的将成为重庆区域“销售规模最大、消费者最满意．最具成长前景的白电品牌”。     

张荷英与她的“火锅文化”

2001年5月18日,在繁华的汉口沿江大道,与火锅文化有着不解之缘的张荷英开张了武汉首家德庄中心火锅店,她打出的第一张牌就颇耐人寻味,很有点名堂。 她搞了近一个月的活动:凡在本店吃火锅的人,可以参加抽奖,二三等奖各有奖品,一等奖20名,届时由她出资,组织一个观光团,去重庆游玩,并见识一下德庄的天下第一大火锅,了解巴蜀文化。     

“最大收获是去掉浮躁”——访喜马拉雅广告公司董事长赵辉

3月15日下午，由福建省消费者委员会、福建省3.15博览会组委会主办、广州喜马拉雅广告公司承办、《管理与财富》杂志社会协办的“诚信与品牌”专业论坛在福州国际会展中心举行。上百名来自榕城企业界、广告界、策划界、营销界、及新闻界的专业人士听了著名的事例营销传播专家、中国十大策划人之一的赵辉先生和TOM.COM中国区域总经理、中国著名营销专家张彬先生关于“广告语与中国国情的互动”“诚信与品牌、营销、传播、双赢之间的关系”等问题的精彩论述，两位专家还就与会者提出的具体问题作了现场咨询和指导，受到广泛欢迎。会后，赵辉接受了本刊特约记者的专访。     

中国金融业：曙光在前

中国金融业：曙光在前４月１日，本是一年３６５个日子里平常的一天。但是，今年的４月１日却意义非凡：降低关税是日实施；《外汇管理条例》此日生效；保值贴补该日停办；《贷款证》制度这天开始实行；中央银行公开市场业务操作于该日启动；《信用卡业务管理办法》也于此...     

隐性广告问题初探

随着消费者的日趋成熟和精明,往日那些形形色色的广告越来越难以打动"上帝"了,每日每时无声无息地阵亡在媒体上的广告不计其数,此时此刻一种不见广告的广告——隐性广告,开始悄悄地走入人们的心中,潜移默化地打动消费者,并将成为当今广告业发展的新趋势。一般来说,公众对广告信息的接受分两个层次,较低的层次是被动接受,是含有心理障碍的、不完全的接受;另一种是主动接受,是对信息采取主动、欢迎的态度,参与信息传播的全过程。主动接受是被动接受的发展,完成这一转变,既有群众"自我发现",即群众基于对产品的了解、认识和需要,从广告中发现对已有用的信息的作用,又有外部力量推动的作用。事实上,人的价值观是受客观条件影     

英语广告中的仿拟修辞及其美学效果

仿拟是英语广告中一种常见的修辞方式，它对消费者熟知的英语语言要素加以修改或演绎，衍生出新的内涵和形式，在让消费者迅速地领悟新的语言意境和美感的同时，达到对其进行劝购和宣传产品功效的目的。从仿拟修辞在英语广告中的表现形式及其美学效果来探讨其对于广告的传播力和影响力的深远意义。