龙年春晚，孰是孰非？

“经济骨感”的春晚 今年春晚的一大亮点就是剔除了所有形式的广告。国内总会计师在看完本届春晚后纷纷向本刊表示，这是春晚30年历史上“最干净”的春晚，观众得到了充分的尊重。众所周知，央视春晚一刻值千金，     

浅析植入式广告在我国的发展

<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对     

“品牌娱乐”才是终极追求

今年春晚,很大的一个成绩就是对全民普及了什么叫做“植入式广告”。春晚结束后．铺天盖对植入式广告的评论和讨论都出来了,当然在这些讨论中负面居多。春晚打开了植入式广告的潘多拉魔盒。那么,植入式广告真的要被一棒子打死吗？     

一瓶矿泉水的成本暗战：巨头间的战争如何演

“某大分众类广告巨头去年矿泉水没有一分钱广告，但今年居然收了3亿-4亿元。”某食品公司高管李先生告诉记者，今年绝对是矿泉水竞争最白热化的一年。但是由于“土豪”恒大的加入，今年的矿泉水市场显得比往年都要来得热闹。     

赵本山：演绎艺人与商人的“二人转”

如果说春晚是每年必备的“宴席”，那赵本山的小品毋庸置疑便是其中的“招牌菜”。现如今一提到春晚，街头巷尾人们讨论的话题就是：“赵本山今年有什么节目？”     

浅议植入式广告法律监管机制

随着电影《唐山大地震》的热映，片中大量存在的飞利浦电话、宝马汽车、剑南春、中国人寿、工商银行等植入式广告引起大家的激烈争论。植入式广告，继央视虎年春晚后．再次成为社会各界关注的焦点。十一届全国人大三次会议以第2196号建议形式，建议工商机关对广告植入行为加以规范。     

克里奥2003中国广告大会超级品牌秀：绝对酒瓶的绝对创意

郑茜匀一直记得．在台湾美术馆参观ABSOLUT系列广告作品展时。感受到品牌与生活极至结合的强烈震撼感觉。她也记得．今年年初．作为克里奥2003中国广告大会总执行长，邀请屡获克里奥大奖的参展时被婉言谢绝，因为绝对的ABSOLUT一直特立独行地只做自己的广告作品展，但当ABSOLUT看过她的提案后．终于被“把品牌带入生活”的主题感动，最终与克里奥结合．完成了一次“处女秀”。     

多想出路，少泼冷水

今年的上海电视电影节期间有一条挺有意思的论坛新闻：几位导演讨论植入广告，照例是鄙夷和奚落，听说还现场发挥自编自演了一段令人捧腹的植入片段。中国的影视工作者时于广告的偏见可见一斑。     

央视春晚：商机无限 “钱”途光明

央视兔年春晚已经落下帷幕．众说纷纭，褒贬不一。众口难调、春晚难办已是公认，但大批明星挤破头上春晚也是不争的现实。尽管春晚剧组人士曾透露“没有钱请大腕”，尽管春晚的报酬低在业内众所周知，但是大批艺人仍是削尖了脑袋通过一切途径想攀上这个开拓成名之路的舞台，因为上了春晚预示着来年就能赚钱。     

从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势

在春晚中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。春晚庞大的受众群,高度的到达率和春晚在受众心中拥有的超高的信任度使得春晚成为各大广告主投放广告的重要途径。但是,春晚植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。     

莫言上春晚，价值几何？

结束瑞典之行之后的莫言，似乎仍然保持着低调，但是“莫言热”并没有降温。这几天，有关莫言是否会上春晚的消息一直被热烈讨论。因为按照惯例，一年中的“杰出人物”很可能被邀请上春晚，因此网友对于莫言上春晚的期待度也很高。而前天．央视春晚总导演哈文在北京的发布会上的回应却仍旧是模棱两可。     

积极探索 建立行业标准

叫植入广告也好，内容营销也好，实际上无论我们做节目还是做电视剧，品牌在现代社会已经是无处不在。电视剧或者节目里，演员穿的、吃的、用的，都是品牌，除非我们刻意去遮挡所有的标识，否则要完全回避是不可能的。包括我们春晚演员的服装成了热卖的产品等等，这些都是我们当初没有预计到的，这可能也是我们必须面对的现实。我们说我们不要植入，但是品牌无法回避。     

浅议人流广告低俗化的负影响

广告即是“广而告之”之意．“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。以前没有什么传播工具的时候，就是简单的叫卖广告和形象广告。     

京东、小红书争抢春晚“泼天富贵”

<正>“流量”能否变“留量”?集体缺席2023年中央广播电视总台(以下简称“总台”)春晚后,互联网厂商又重回赞助擂台。2024年总台春晚,除了“迪丽热巴美疯”“尼格买提要碎了”等纷纷上热搜,晚会的显眼包还有京东的数字红包雨和小品中的小红书抱枕。新能源汽车、下沉市场、直播带货、本地生活成为今年总台春晚冠名商们主打的关键词。     

美的:第五次为“春晚”报时

<正>今年的黄金资源广告招标会上,美的集团再次夺得"2008年春节联欢晚会报时"广告,连续5年中标这一项目。除春晚报时项目外,美的还中标了2008年奥运会决赛直播贴片套装广告、A特段等资源,成为家电行业中标额最高的企业。     

央视兔年春晚：本山大叔继续玩神秘

在央视春晚举行的语言类节目”四审“现场，赵本山延续一贯保密作风．没有露面。有媒体称兔年春晚赵本山不再局限于农村题材，可能再度牵手宋丹丹．演绎《同桌的你》。后又闻”山丹丹“第六次“牵手”无望。面对各式传言如搭档林志玲或大S．甚至80后新生代女星，本山大叔继续打起太极：现在我自己演什么都没定下来，别人能定下来吗？如果带徒弟上也是内部抓阄．谁抓到了谁上。     

SNS营销创新的突围

开心网创造了中国互联网历史上最显赫的奇迹之一。它改变了网络营销的一些游戏规则。例如广告．到目前为止．开心网上没有花花绿绿的广告条．只接受游戏的植入广告．且必须是一线品牌。换句话说．是由网站来挑选客户，而不是客户挑选网站     

男人筑巢 女人选巢 有爱无巢 不仅是缺憾——买房：男人女人谁说了算？：买房是家事，更是大事——你家买房谁说了算？

人生有几件大事，买房就是其中之一。对于即将或者已经步入婚姻的人，构筑爱巢意味着从此有了自己的家。今年春晚有句台词：“房子不是家，有爱就有家”，但面对现实，房子就是家的载体，光有房子不叫家，没有房子的家有爱无巢，也不仅是一种缺憾。     

广告的植入魅力

如今，“植入广告”不仅成了一个社会热门词，更将以这股势头一路引领2009年的营销行业。而对于赤裸的广告的没落时代来说，植入的到来无疑是最好的解说。     

电视剧植入广告被宠爱的秘密

湖南卫视广告飙升的背后，植入式广告也功不可没。植入广告到底该怎么植？湖南卫视的实战证明：与植入品牌融合度高的好剧本、好制作，好平台构成了植入项目投资成功的三大要素。