舒尔茨:星巴克的艰难颠覆

<正>该如何给一家已在全球让人艳羡的品牌注入再创业基金?让高速运转的企业列车慢下来?创始人的自我颠覆只是第一步。这是一家能改变世界的公司。过去20多年,这家总部在美国西雅图的咖啡连锁公司把西方最常见的商品变成了一桩大生意,成为美国人日常生活不可或缺的一部分,品牌文化附着其上。在当今的中     

金典与特仑苏品牌斗智

一杯牛奶放在面前,你愿意听他讲故事吗？你想知道它的出身,揣摩它的性格吗？作为品牌观察者,身处一个宏伟并充满变化的市场的我们,在喝掉一杯奶之前,不妨仔细看看它的包装,回想它的传播,听它给你讲故事。原来,牛奶也会有自己的使命,有自己的性格,它们中的代表,就是金典与特仑苏。     

星巴克关门品牌核心价值的回归

星巴克醇香的咖啡下面隐藏的独特竞争优势是品牌的力量。曾经的星巴克是世界上增长最快的品牌之一,当星巴克轰轰烈烈地被从故宫中赶出来时,也从反面证明了它的品牌影响力达到了顶峰,品牌形象与核心价值在全球都吸引了无数眼球与热爱。     

风波之后的品牌

随着一波又一波的品牌风波事件的出现,我们不得不思考这样一些问题：品牌为什么在出现风波事件之后如此的不堪一击,出现这些问题该怎样去平息,一个真正的品牌在历经风波事件后如何获得“重生”。     

高手过招：特仑苏VS金典

2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”，就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱，随后以“金典”牛奶的上市作为回应，与“特仑苏”展开了高端消费人群的争夺战。如今一年多时间已过去，我们回过头来分析两大乳业巨头各自的操作手法和攻防招式，有许多地方值得我们总结和学习。     

郎朗代言：特仑苏布局新一轮营销

继创建国内乳品行业首个会员互动平台名仕会之后,特仑苏又邀请郎朗任品牌大使,通过对高雅艺术的推介和支持,巩固高端、时尚、品位的品牌形象,迈出了品牌文化塑造的重要一步。特仑苏是我们主打的高端品牌,销量占据同类产品市场的80%,这样的一个产品需要有自己的鲜明个     

特仑苏VS金典:高手过招解读

2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌"特仑苏",就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱,随后以"金典"牛奶的上市作为回应,与"特仑苏"展开了高端消费人群的争夺战。如今一年多时间已过去,我们回过头来分析两大乳业巨头各自的操作手法和攻防招式,有许多地方值得我们总结和学习。     

从美国品牌商标看美国文化——以星巴克商标为例

星巴克咖啡自1971年问世以来,已成为世界性咖啡品牌。星巴克在出售精品咖啡的过程中,不断传播其咖啡文化,力求让顾客喝到咖啡的同时还能获得独特的文化体验。而星巴克咖啡的商标作为其文化的代表性标志,随着其品牌在世界经济中的持续渗透,也在与时俱进地改变着。本文通过探究星巴克商标的创立背景、对比三次商标的变化及其内涵来看文化对商标的影响,使对美国文化有兴趣的读者能进一步了解美国文化的多元性。     

雅戈尔 回归主业 再造品牌

营销者说在品牌时代,除了要有精密的产业链一体化外,更重要的是整合运营。此外,现今各大品牌的子品牌已经成为了新的增长点,为主品牌带来了新的机遇。我们需要品牌再造的勇气和能力。在雅戈尔的多元化产业布局中,我们最关注的还是服装。过去,很多中国服装企业主做OEM,非常辛苦还不赚钱。中国服装业的发展,最终还得靠创品牌。尽管业内认为过去的10年是男装的黄金年代,但从品牌的角     

北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之八 品牌十大要素之产品/服务 质量

产品/服务品牌的第三个要素是产品/服务。产品/服务本身不是品牌要素,当产品/服务成为商品一部分时,才能成为品牌要素。无论是物质产品,还是服务产品都是品牌的核心载体。     

消费者卷烟品牌忠诚度研究——基于多元Logistic回归模型

通过运用多元Logistic回归模型,对影响消费者选择不同品牌卷烟的消费倾向进行研究,通过研究发现:消费者卷烟品牌倾向度对其购买卷烟有正相关影响,消费者对卷烟品牌的满意度对其购买卷烟有正相关影响,消费者的受教育程度对其购买卷烟有显著差异。     

消费者品牌钟爱与品牌忠诚:以品牌敏感为中介

文章通过文献研究和访谈提炼消费者品牌钟爱的维度,在品牌钟爱对品牌忠诚总体性直接作用研究的基础上,进一步探索品牌钟爱与品牌忠诚的维度间关系,同时引入品牌敏感作为中介变量,构建了包含品牌钟爱对品牌忠诚直接作用与间接作用的关系模型。基于消费者运动鞋品牌的实证研究发现:品牌钟爱包含品牌满意与信任、品牌激情、品牌依恋三个维度;品牌激情对品牌行为忠诚有直接的正向作用,品牌依恋对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚均有直接的正向作用;品牌满意与信任、品牌依恋对品牌敏感均有正向作用,并以品牌敏感为中介,对品牌行为忠诚和品牌态度忠诚产生间接的正向作用。     

基于最优尺度回归的卷烟消费者品牌偏好预测模型构建

消费者在采取购买行动之前,心中就已有了既定的品位及偏好,实施消费者品牌偏好预测是卷烟商业企业实现精准品牌营销的重要保障。以零售商市场为重,以消费者市场为轻的营销观念和行为习惯将严重阻碍卷烟营销高质量发展的步伐。本文基于34972份有效卷烟消费者调查问卷,采用多重对应分析法探索性地发现卷烟消费者的品牌偏好与年龄、教育程度、月收入、烟月消费、期望价格、偏好外形等影响因素特征具有显著的对应关系,进而运用最优尺度回归分析法将对应关系进行量化,构建卷烟消费者品牌偏好预测模型,为烟草商业企业开展品牌精准营销、品牌培育与发展工作提供有效的决策依据。     

回归品牌价值的本质——丰田品牌危机带来的思考

“伟大”的丰田不过如此,我们还是先谦卑地回归到品牌的本质．老老实实去爱我们的顾客．走内涵增长之路才是明智之举。     

运用航空技术 制造一流产品 创立民族品牌 为钢铁企业服务

哈尔滨航空工业集团(简称哈航集团)由哈飞和东安两大集团组成 ,资产总额为166亿元 ,职工2.7万人 ,占地797万平方米 ,重组后的哈航集团拥有更加雄厚的设备加工实力和技术力量。加工设备有从国外引进的上百台能加工各种规格的三坐标、五坐标、数控镗铣床。哈航集团拥有技术人员50     

为客人煮好每一杯咖啡体验星巴克的品牌力量

在高级写字楼里的白领与卓显品味的星巴克之间有一句很经典的话：我不是在办公室，就在星巴克，不在星巴克，就在去星巴克的路上。     

品牌回归，振兴中原白酒之大计

不什么要谈品牌的回归呢？我们都知道，在计划经济时代，乃至商场经济的初明，无论是古井贡酒还是中原白酒中的其他名优酒，在价格、价值和品牌上都与茅五剑不相上下，尤其是古井贡酒的价格甚至还高于一些四川名酒，但是，经过一轮的市场竞争，我们可以看到，不仅茅五剑成为了“第一军团”，而且泸州老窖、全兴也不断拉大与我们的距离，郎酒也在近两年表现不俗，中原白酒的价格与其品质，价值相背离，并不断扩大，振兴中原白酒，品牌回归迫在眉睫！     

为客人煮好每一杯咖啡——星巴克品牌传奇

星巴克(Starbucks)，一家1971年诞生于美国西雅图、靠咖啡豆起家的咖啡公司，自1985年正式成立。近二十年时间里，以其“童话”般的奇迹让全球瞩目：1996年，星巴克开始向全球扩张，第一家海外店开在东京。从西雅图一条小小的“美人鱼”进化到今天遍布全球30多个国家和地区，连锁店达到7500余家(截至2004年2月)的“绿巨人”。据说，星巴克每8个小时就会新开一家咖啡店。     

产品、品牌与企业:三位一体——IPOD品牌传播案例分析

出色的产品是建设伟大品牌的基石,要成为伟大的品牌还需要合适的品牌传播策略;而一个企业打造品牌的成功将提升企业的核心竞争力。苹果公司曾经一度辉煌,也曾一度濒临破产的边缘;在乔布斯的领导下,苹果公司推出了创新产品iPod,使得苹果公司再次引领数码潮流。本文认为,苹果公司固然在产品设计和创新方面有其独到的一面,但是苹果公司独具一格的品牌传播策略才是苹果iPod畅销世界的重要原因。     

上品折扣:回归百货业本质

<正>"折扣店"是地地道道的"舶来品"。这种在国外称作OUTLETS的业态最早出现在美国,当时一些美国的服装厂把自家的库存、下架服装放在门口的零售店销售,久而久之各品牌的折扣产品集中在一起销售,使爱品牌又图便宜的消费者趋之若