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引子
2009年7月,通用任命原负责产品开发的副总裁Bob Lutz兼做全球营销主管,负责广告和营销,此番任命在广告界掀起了巨大的波澜。 相似文献
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航空公司服务与营销两不误,在缩减航班节省成本的同时,更加大力度拓展渠道求创收;不但专门任命了一位负责媒介和商业拓展的运营总监,更实现了环环相扣的一体化系列运作。 相似文献
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交易营销理论受到关系营销理论越来越严重的批判,大有被关系营销取代之势。笔者认为,关系营销关注于顾客的价值获得,交易营销关注于企业的操作策略,两者应该相整合,在整合关系营销的顾客价值和顾客信息的基础上设计企业的具体营销策略:明确价值前提,确定客户群;创造价值;价值定价;交付价值;管理和保持顾客的满意。 相似文献
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本文分别从营销理论演进过程、营销发展趋势,以及营销自身定义三个方面,对营销实质进行了初步探讨,认为:从宏观上分析,营销应该贯穿在企业的整个价值创造与增值活动中,可以营销来整合企业资源,并通过营销在市场中进行有效传递客体价值,从而真正把市场与企业紧密相连,它是时代的产物并与时俱进。从微观层面看,营销之产生是因为众多剩余产品的存在,推销剩余产品是营销发展的初始动力;克服推销阻力构成营销发展的第二次动力;加强营销管理、缩短营销渠道、减少促销努力、使推销成为多余,是营销发展的第三次动力,也是营销最高境界。总之,营销注重实战,它首先是一门艺术,然后再逐渐归纳、完善营销经验,从而形成独特的营销理论体系并最终成为一门学问。 相似文献
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与狼共舞第三步:整合行销
烟草业的营销主要需要从几个方面进行改变:从零散的战术创意正向系统战略营销转变;以产品为中心的营销向以品牌建设为中心的营销转霓以价格为竞争导向的营销向整个营销链为激励体系的营销转变;以渠道中断恶性竞争为主的营销向以建设伙伴关系的深度营销转变:以促销广告营销向整合传播为主的营销转变;以计划、执行、控制、反馈为主的营销管理正向目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的转变。会议行销、决胜终端、分众传播、场所推广、公益事件、事件营销……营销在烟草业刚刚开始。[编者按] 相似文献
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房地产营销——创新制胜 总被引:1,自引:0,他引:1
房地产营销创新,一项紧迫而重大的课题。房地产营销创新的内容:观念创新;产品创新;市场创新;策略创新;方法与手段创新;人才与组织创新;等。 相似文献
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我国的电力营销质量在过去的几年中得到了快速的发展,但仍有许孑不迁,现存的问题主要有:营销意识淡薄,营销观念落后;现代化的营销手段应用不足;营销战略的把握不够全面;地区发展失衡现象严重。总结应对这些问题的对策主要有:转变营销意识与观念;加大技术创新的管理力度;开拓新的用电市场,培育新的用电增长点等等。 相似文献
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晏国祥 《粤港澳市场与价格》2007,(8):27-29
加入WTO后,中国本土企业的竞争与外资企业竞争更加激烈化。总结一些外资企业在中国市场上的营销失败也是一种“另类”的学习。在中国市场上,外资企业营销失败存在着五大败因:营销方式不够本土化;营销方式过度本土化;营销歧视,危机公关的反应能力差;难以适应中国市场特殊性;经营短视,存在“过客”的心理等。 相似文献