谈国有商业银行的营销创新

加入WTO，对于我国商业银行来说，既是机遇也是挑战。而长期受国家政策保护及处于垄断地位中的我国国有商业银行更是面临着来自国内外的竞争压力及严峻的竞争形势。强有力的市场营销成为金融业竞争的新焦点。所以，必须探讨我国国有商业银行市场营销创新的基本途径。     

农行市场营销：误区与导向

中国加入 WTO 的梦想成真后.围内银行业、特别是国有商业银行的经营理念发生了重大的变革。市场营销已经在国有商业银行的经营理念中占据了重要的席位。引入市场营销理念,调整市场营销策略,建立营销体系,通过市场营销渗透市场,接触客户,赢得信誉,拓展业务领域,已经成为国有商业银行各个层次经营决策的     

以竞争为中心构建国有商业银行的市场营销战略

以市场为导向的市场营销理念已成为当代企业在进行产品和服务的构思、定价、宣传及分销活动中的基本准则。市场营销模式的选择也成为国有商业银行在向现代商业银行嬗变过程中实现竞争优势的关键。文章指出：国有商业银行宜采用“以竞争为中心”的营销模式，以充分发挥国有商业银行的“后发大行优势”，力求在竞争时手和消费者之间取得平衡，以推行真正的市场导向营销理念。同时，作者就国有商业银行选择该模式提出了相应的建议，包括：加强研究竞争时手的市场行为和经营战略，关注其产品在消费者中的反映；分阶段实施客户关系管理，逐步培育信息化和数字化银行；注重内部营销，克服银行内部交换障碍等。     

农业银行市场营销策略的创新

面对深化的市场经济和激烈竞争的金融环境，农业银行要想克敌制胜，就必须深化市场营销的对策研究。我们认为，深化农业银行市场营销的对策就是：营销理念创新、运作机制创新、发展战略创新和形象经营创新，从而开创农业银行市场营销的新局面。     

国有商业银行市场营销效率的提高

近年来,国有商业银行分支行纷纷提升经营层次,加大直接经营力度。这种做法为提高优良客户市场占有率起到了较好的作用,在一定程度上增强了国有银行的核心竞争力。但是,由于多种原因,市场营销效率低的问题,一直没有得到很好和彻底的解决。具体到个别行、个别地区和个别客户的市场营销上,甚至成为突出问题。问题表现:效率不高由于国有商业银行都是从计划经济体制转轨而来,层次多、链条长几乎成为通病,提升经营层次后,市场营销需要一个摸索和磨合过程。因此,当前国有商业银行分支行市场营销效率低下现象普遍存在。表现一:贷款准入报备审批时间…     

基层行加强市场营销的思考

当前，国有商业银行面临的外部环境正发生着重大的变化，国内金融市场国际化步伐加快．金融市场竞争的激烈程度增强。一方面，各金融机构争抢有效资源与业务经营制高点日趋白热化：另一方面，同业间经营差异度日趋缩小，同质同构程度高；同时，由于金融业间的市场营销力度日益加大，使得客户对众多的银行、众多的金融产品、众多的金融服务可选择度增大，导致客户对某个银行的忠诚度降低。在这种情形下，基层行究竟如何开展市场营销？经调查分析，从基层行的实际情况来看，应在以下几个方面加大工作力度。     

建立我国国有商业银行的卓越市场营销体系

长期以来，我国国有商业银行一直处于“朝南坐”的地位，但随着我国银行业对外开放的脚步，国有商业银行面对越来越激烈的内部竞争和来自外资银行的强有力挑战。由于大多数国有银行的市场营销观念和能力方面存在的一些问题；使得他们难以在经营业绩方面有所突破。本文针时我国国有银行面临的况争环境，列举分析在市场营销体系方面主要存在的几个问题。并提出了若午帮助国有银行建立卓越市场营销体系的建议。     

构建“品牌银行”的几点设想

随着市场经济的不断向前发展和国有专业银行向国有商业银行转轨步伐的加快，金融部门之间的业务竞争日趋激烈。因此，农业银行只有全面确立新型的市场营销观念，千方百计开发新的具有自己经营特色的产品，带有鲜明个性的精品服务，巧妙地融入到银行与客户接触的各种层面上，从而接近客户与银行的距离，才能抢先一步占领市场，赢得客户，在竞争中取得较好的经济效益。     

论营销管理在商业银行经营活动中的运用

近年来,我国国有商业银行逐步认识到市场营销对金融企业的重要性,初步树立起市场营销观念,效益目标观念有所增强,市场意识和竞争意识得到提升,逐步做到根据客户需求提供金融产品或服务;传统的存贷款种类和方式日趋翻新,还相继开办了个人支票、保管箱、个人理财等中间业务;针对不同客户实行浮动利率;强化电子化分销渠道建设,相继建立了电话银行、销售点终端机和自动柜员机等,促进了银行产品的销售和自动化水平的提高,广泛利用媒介大力开展形象标识推广和产品推介等,都取得了明显的成效。 　　但从总体上看,国有商业银行经营中…     

建立我国国有商业银行的卓越市场营销体系

长期以来,我国国有商业银行一直处于"朝南坐"的地位,但随着我国银行业对外开放的脚步,国有商业银行面对越来越激烈的内部竞争和来自外资银行的强有力挑战.由于大多数国有银行的市场营销观念和能力方面存在的一些问题,使得他们难以在经营业绩方面有所突破.本文针对我国国有银行面临的竞争环境,列举分析在市场营销体系方面主要存在的几个问题,并提出了若干帮助国有银行建立卓越市场营销体系的建议.     

农行市场营销问题初探

市场营销是当前农行业务经营的主题一随着金融业市场竞争特别是来自中行建行等先进行的竞争日益激烈，农行的股改步伐也在加快，以往一些基层行比较粗放的营销意识．策略、手段越来越难以在千变万化的市场竞争中占优势。这种形势迫使我们对农行的市场营销工作的得失进行总结、剖析和探讨，以期使我行基层行的市场营销逐步走向借鉴西方银行先进营销经验，与有中国特色的经营环境实际相结合的发展道路，     

建立营销服务体系 加快银行卡业务发展

中国农业银行作为四大国有商业银行之一，要想在激烈的银行卡竞争中立于不败之地，就必须牢固树立办商业银行的经营思想，坚持以客户为中心，以市场为导向，以效益为目标的经营理念，强化忧患意识，竞争意识和创新意识，建立一个有效的营销服务体系。     

论国有商业银行的信贷市场营销

银行市场营销战略是银行经营战略的重要组成部分.我国实行改革开放政策以来,国内金融市场发生了巨大变化,卖方之间的竞争逐渐加剧,买方的需求日益多样化,联结买卖双方的物质技术条件日渐成熟,形成一股强大的市场力量,推动着我国银行业经营观念的转变.看清形势,顺应历史发展潮流,及时转变经营观念和发展思路,以市场为导向,以客户为中心,实行具有前瞻性的营销管理,是摆在国有商业银行经营管理工作者面前的一项不可回避的战略任务.同时,随着国有商业银行营业环境的不断变化,作为主要利润来源的信贷业务,日益摆脱了传统的经营模式,成为同业之间开展竞争的主要焦点.为此,我们有必要对国有商业银行开展信贷市场营销的必要性及其策略进行探讨.     

当前制约农业银行市场营销的内部因素及解决途径

本站在基层农行的角度，全面分析了当前制约农行市场营销工作的内部因素及其产生原因，提出为适应经营环境的变化和日趋激烈的同业竞争，农行必须通过有效的市场营销，提升核心竞争力。     

“入世”带给国有商业银行的机遇与挑战

本文从宏观与微观分析相结合的视角出发,指出国有商业银行不仅会在增量业务领域面临外资银行对优质客户、业务和人才的强力竞争,而且由于外部经营环境的变化,目前重点支持的优质客户有可能在未来的竞争中失利,从而威胁国有商业银行存量资产的安全。但竞争也能促使国有商业银行积极应战,以集约化理性竞争替代粗放型非理性竞争,变政府推动的被动式改革为银行自主设计的主支改革;经营环境、理念氛围也将向着有利于银行商业化改革     

如何构建差异化市场营销竞争优势

市场营销是银行业务经营的重要内容,建设差异化市场营销竞争优势是实现银行业务发展的基本目标之一,如何建设差异化市场营销竞争优势是银行促进业务发展的关键。本文提出了新形势下建设差异化市场营销竞争优势、实现业务联动发展的路径选择。     

基层工行在市场营销体系建设中的纪检监察问题分析

市场营销工作是商业银行资产、负债、中间业务拓展和维护的主体，在整个商业银行经营活动中起着举足轻重的作用。在当前外部监管越来越严格和同业竞争越来越激烈的形势下，如何更有成效地推动和开展市场营销工作，走单一营销向分层次营销转变之路，是商业银行必须思考的重要课题。     

浅论商业银行市场营销

市场营销是我国商业银行经营领域的薄弱环节。我国的经济体制改革和市场环境要求商业银行强化市场营销观念，健全营销运行机制，全面提升市场营销管理水平，在激烈的市场竞争中发展壮大。     

浅谈铁路客运市场营销

铁路一直是中国交通运输的主力，面对运输市场的激烈竞争，铁路运输经营同样受到各种交通运输方式竞争的冲击。铁路客运营销要想走出困境，在激烈的市场竞争中求得生存和发展，就必须要改革现行客运市场营销机制，主动适应市场经济活动规律，加强铁路客运产品的市场营销。在机遇与挑战面前，抓住机遇，开拓进取，不断发展壮大自己。关键在于铁路真正认识市场，适应市场。     

以竞争为中心：国有商业银行市场营销的第三种选择

国有商业银行正经历着向现代金融企业的嬗变．随着中国入世后经济金融领域的不断扩大开放，外资银行、股份制银行逐渐成为国有商业银行重要的竞争极。同时，买方市场的新环境下，客户在消费活动中的理性程度越来越高，对金融产品的需求渐趋个性化、差异化。忽视竞争对手的经营发展战略以及客户满意度、忠诚度的市场营销。已经和正在让国有商业银行的市场份额不断受到蚕食，“煮蛙效应”使渐渐觉醒了的金融企业家们产生了强烈的危机感。