公益营销与危机公关

汶川地震让每一个企业都暴露在聚光灯下，王石不合时宜的“捐款言论”恰恰在这时被几百倍放大，由此影响了万科在投资者心目中良好的形象，导致公司形象急剧下滑，对万科而言不亚于一场公关危机。万科启动了以参与公益性开发项目部分平息了公关危机。     

宽松效用递减商品难言乐观

全球经济自2008年次贷危机以来，辗转走过了近5年光景。5年后的今天，市场已然走过了当初号称“大萧条以来最为严重的金融危机”，投资者情绪也逐渐平复，     

董秘 玩转移动互联时代

移动互联时代的到来，在改变着个体之间的联络方式及信息获取渠道的同时，更是刷新了充当着上市公司与监管部门、投资者、资本市场之间多重“桥梁”的董秘的工作方式，无论是投资者关系管理、危机公关处理、舆情管理还是圈子交流都面临着革新。     

我国商业银行结构性理财产品的风险分析

目前,我国商业银行结构性理财产品市场尚未成熟,尤其是结构性理财产品市场.在我国理财市场发展迅速、投资者热情高涨的形势下,结构性理财产品却频频爆发收益危机,这给投资者,发行者和监管部门敲响了警钟.本文针对结构性理财产品市场不成熟的现状,提出了我国商业银行结构性理财产品存在的问题,并结合相应产品实例对产品的主要风险特征进行了剖析.     

抓住旺季上销量：十大忽视，危及旺季市场安全

旺季营销工作的主题永远是“销售、销售、再销售”，然而销售人员一味地追求销量，忽视了市场安全问题，表面上的风平浪静掩盖着潜在的市场危机。     

在华外资企业本土化营销败因分析

加入WTO后，中国本土企业的竞争与外资企业竞争更加激烈化。总结一些外资企业在中国市场上的营销失败也是一种“另类”的学习。在中国市场上，外资企业营销失败存在着五大败因：营销方式不够本土化；营销方式过度本土化；营销歧视，危机公关的反应能力差；难以适应中国市场特殊性；经营短视，存在“过客”的心理等。     

长丰模式：实现品牌回报产生复合效益

2005年的中国电视节目（包括电视剧）市场已经渐入“整合营销时代”的佳境，电视节目的制作者、投资者不再单纯追求资金回报，而是更加关注电视节目与商业品牌以节目及相关活动为平台，通过整合营销传播手段实现品牌回报、产生复合效益。     

中国企业"走出去",优先投资东南亚

东南亚市场是我国实行“走出去”战略的主要地区之一，根据联合国贸发会的预计，中国企业已成为来自发展中国家最大的海外投资者之一，未来几年里中国企业必将迅速扩大他们在东南亚的经营。     

负面事件中投资者关系管理的价值效应考察

资本市场上的关系构建和维护是否对上市公司股东利益产生真实效应？这是近年来财务学和管理学交叉研究的热点问题.本文切入危机管理的创新视角,利用中国资本市场上市A股公司的投资者关系管理调查数据,探讨投资者关系管理活动在负面事件中的价值作用及其形成机理.研究结果显示:(1)通过负面事件的市场效应考察,发现企业前期的投资者关系管理质量越高,则企业负面事件下的市场效应越高.这表明高质量的投资者关系管理确实能够抑制股东财富的损失和保护股东利益,起到类“保险效应”的作用.(2)通过对公司特性和事件特性的考察,发现投资者关系管理的保险效应仅在大规模公司、公司违规事件中存在,而在小规模公司、高管违规事件中并不存在,并且相比远期违规,即期违规事件下投资者关系管理的保险效应更加强烈和显著.(3)通过对负面事件后公司可视性的变化程度分析,发现在负面事件当年高质量的投资者关系管理活动能够显著增强危机后机构投资者的持股比例.这表明在中国资本市场,投资者关系管理具有一定的“危机公关效应”.总之,在负面事件发生时,高质量的投资者关系管理能够产生保护股东利益的作用.     

红酒投资——欧债危机下的避风港？

当红酒投资者把拉菲价格泡沫破裂归罪于欧债危机升级导致的全球经济复苏乏力与投资者信心下降时,著名金融专家、《可怕的市场崛起》（TheFeaful Rise of Mat·kels）一书的作者JohnAuthers却大胆预言．欧洲货币联盟的不稳定性和欧元波动可能让投资者重新将葡萄酒作为“投资避风港”。     

主动寻找机遇

薪酬冲突：如果企业盈利，职业经理人（知本）与投资者（资本）应该以怎样的比例进行分享？一个观点是主张用“市场”来解决问题的，但“市场搏弈”不仅没有让投资者与经理人之间找到利益的平衡点，反而双方的算计之心而盛，防范手段与反防范手段。     

危机营销管理 企业急需补上的一课

在市场环境不断变化的今天,突发事件危机无时无刻不在威胁着企业的生存。危机就像死亡和税收一样不可避免。危机具有不确定性和不可控性的特点。“9·11”、非典等突发事件使企业家们越来越清醒地认识到:突发事件危机营销管已成为当今企业的一门必修课,进行有效危机营销是企业走出困境的惟一选择。     

新财富投资者信心指数：二月预期偏弱且分歧较大

“新财富投资者信心指数”由《新财富》分别对机构投资者、个人投资者和券商分析师等资本市场核心参与主体进行月度调查并发布。该指数由“新财富投资者满意指数”和“新财富投资者预期指数”以一定权重汇总而成。其中，“新财富投资者满意指数”是投资者过去一个月自身投资收益满意指标和上证综指收益满意指标的加权平均值。“新财富投资者预期指数”由6个分指标构成，即投资者对未来一个月自身收益预期指标和对未来上证综指收益预期的5个指标（分别为一个月上证综指乐观指标、六个月上证综指乐观指标、     

合作营销：多赢

关系营销模式的一个显著特点是，它给“市场”下了不同的定义。它提出既有“内容”市场又有“外部”市场；内部市场由企业内部工作人员构成，他们的态度和积极性对客户关系产生直接或间接的影响；外部市场不仅包括最终用户市场，还包括供应商、推荐渠道、人才市场等。     

抗跌优势明显

整个8月，外围市场动荡成为影响国内投资者情绪的主导因素，美国经济复苏前景不容乐观，欧偾危机引发投资者对欧洲金融市场前景恶化的担忧。国内方面。7月CPI创出新高，加剧了国内经济快速回落的担忧，种种因素导致市场整体表现较上一阶段更为疲软。     

黄金ETF：背靠黄金好乘凉

在世界范围内，形形色色的黄金衍生品层出不穷，从实在的坐拥金条到与黄金挂钩的各种基金，投资者们以不同的方式分享着近年来金市的繁荣。近几年，投资者对黄金ETF的需求急速上升，目前，黄金ETF在美国已经成为了个人投资者投资黄金的最主要的工具。当然，黄金最突出的特性还是“保值”，是各种投资品在不同政治经济环境下的市场“保险单”。     

论国际投资市场的风险——美国次级房贷危机始末及其启示

通过分析美国资级房贷危机始末，揭示了国际投资市场的风险，并提示了投资者投资时需保持清醒，理性投资。     

中国股市:一个“公地悲剧”例证

中国股市“公地悲剧”的原因在于中央管理当局“大干快上”,竭泽而渔的发展思路,违背了股市可持续发展的要求、地方政府和行业主管部门的“诸侯”利益侵蚀着市场整体利益、上市公司对股市的掠夺导致股市功能异化,严重危害了市场基础和中介机构的诚信危机导致市场的效率与公平双重受损乃相关部门的机会主义政策危害了股市的发展环境。要改变股市现状,必须调整股市发展的指导思想和政策,建立证监会的超然地位,让股市“公地”资源“产权”(管理权)明晰化和集中化,而建立以保护投资者利益为宗旨的证券市场法律体系以规范各类市场主体的行为,是结束股市“公地悲剧”的标本兼治之策。     

国有煤炭企业应对市场危机的途径探讨

2012年以来,欧债危机引发的全球经济“地震”让能源企业感到了寒意,作为能源行业的龙头老大一一煤炭业更是首当其冲。国有煤矿必须科学分析当前形势、充分认识金融危机给煤矿造成的影响,制定应对措施,降低危机影响,顺利走出市场     

论国际市场营销环境下的企业如何做好危机营销

国际市场营销环境下的企业在经营管理活动面临着比本土市场营销更多、更复杂的危机,如何做好危机营销值得深刻探讨。本文以危机产生原理为基点,以本田如何处理汽车市场低迷为引例,从国际市场营销环境出发,探讨企业应该采取哪些危机营销策略来化解危机。