消费报告，调研机构与4A公司各行其是

消费者的研究过去一直，在未来也一定会为广告主的广告投放提供决策依据。消费者调研是广告管理过程的一个重要环节，也是一个有效的工具。通过广告投放前测试，广告主可以了解广告主目标受众。广作只有那些能够带来生意的广告，而且会对于品牌形象的建设更加有效的广告才值得后期大量的媒体投入。     

用户行为链背后的大数据实效营销

在每一个广告主眼中,何种广告模式才是有效的?他们不仅关注有多少曝光和点击,还非常看重品牌理念与广告内容能够精准到达多少的目标人群,如何让拿出去的广告费收回来。换句话说,实效是企业营销一直追求的目标。     

电影媒体需要整合推广的平台化运作

国内电影媒体现状 电影放映前的5-8分钟时间段,对于广告主和整个行业而言,是一块很大的空间,但是电影媒体市场整合力度不是很大。这主要和电影媒体的本质有关,电影媒体的主要形式是在电影放映之前进行广告播出,这也是整个电影广告当中目前最标准化的一块硬件广告。从观众和广告主的角度来说,最有价值的那部分或者说接受度到达度最高的那部分,就是电影播放前的8分钟。     

电视广告创意和表现形式如何与媒体特性结合

广告的最大价值是帮助广告主促销。因此．广告创意和表现形式都要为这一广告目标服务。如果广告创意和表现同时还能够与所使用媒体的特性很好地结合的话．则会增强广告的效果．有助于广告目标的尽快、更好实现。     

数字营销新蓝海：以受众为核心

如今,对于广告营销而言是最好的时代,也是最坏的时代：一方面,层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主惊喜不断;另一方面,受众碎片化、传播平台碎片化发展趋势,又让广告主在寻找目标受众时无从下手。     

较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变

2007年过去了一半，年初各省级卫视提出的种种增长目标是否有望实现？省级卫视的竞争格局出现了哪些新的情况？笔者借助CTR媒介智讯提供的数据，从广告经营的角度来分析卫视广告市场的变化，探究市场风向，以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体、广告主和广告公司提供帮助。[第一段]     

我国大学生广告媒体接触情况研究

合理有效的选择媒体进行广告发布,是广告主非常关注的问题。本文从接触点理论出发,以大学生为研究对象,进行其媒体接触情况的调研,指出在高校市场的广告投放中应注意网络媒体的崛起,此外传统媒体广告依然在高校市场具有很强的影响力。     

“真实”的需求

以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此,《广告大观》选择了广告主为核心,我们相信,只有理解广告主和市场,才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中,我们深深感到,广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑,对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此,本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。     

将广告植入游戏,让广告可以体验

如果说传统发布广告的模式好比是广告主在射箭，在想方设法射中目标消费者，那么IGA广告就是广告主在钓鱼，有心人自会上钩。     

广告主未来付费的趋势

随着国际性广告主在台湾市场的竞争加剧,愈来愈多的国际性广告主,更加重视他们在台湾市场广告运作的效率,同时也把他们在欧美各地与广告代理合作的方式,及支付广告费的方法带进台湾,对台湾广告代理产生不少的冲击。在过去,台湾的广告代理商虽名为代理客户的产品广告,实在是以赚取媒体佣金为主,广告代理向广告主收不到任何制作费,也没有服务费;只能够靠发多少广告量的20%为媒体佣     

第一问：十年广告，流变如何？

中国的广告市场在过去十多年间随着环境的变化在持续变化。为了全方位了解中国广告市场的生态全貌,中国传媒大学广告主研究所进行了连续性的广告市场生态调研。广告市场生态调研是由中国传媒大学广告主研究所接受中国广告协会、《现代广告》杂志委托开展的连续性调研,从2001年开始至今已持续15年时间。该调研每年度开展,针对广告主、媒体、广告公司的年度广告运作及营收情况进行问卷调查和一线经营管理人员深度访谈。十余年来积累了连贯性的数据库和案例、访谈资料库、案例库。本文甄选近十年相关数据,对广告市场发展进行总结及预判。     

创新需要一双慧眼

随着越来越多的广告主在户外媒体这一便宜而有效的广告手段中尝到甜头,现今户外媒体的发展和创新无论是户外广告公司、媒介公司还是广告主都更为关注。对户外广告公司来说,新媒体的开发是一个重要的市场因素和资源因素,但是开发一些到达率高,易被接受、与环境协调的新媒体,并非轻而易举。开发了适用于城市区域并拥有专利的"灭蚊蝇广告牌"的广州小自然电子技术有限公司总经理于涛对此表达了自己的一番见解。     

作为广告发布渠道的媒体相关市场及外部性的分析

现代商业媒体的运作离不开广告的支持，在没有时间因素加入的情况下，媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间，而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体，这部分受众搭了便车，使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。     

报刊市场前景之都市报的春天

当今，每一个人无不被各类新闻、信息与广告所浸染和包围，网络、手机、电子杂志，这些新兴媒体携裹着广告铺天而来，但广告主与众多的目标受众们并没有因此而忽视报纸这一影响着千家万户的载体。     

电视媒体的运营差异化存在合理性

简单地用折扣多少来判断媒体广告的性价比是欠妥的。尽管使用广告刊例加折扣的方式是相当一部分电视媒体定价的惯例,但这不是判断媒体价值和性价比的唯一标准。目前相当多的广告主在决定广告投放前,除了解折扣外,更重要的是关注媒体的收视率、到达率和影响力,购买广告的方式同样存在多样化。有的媒体为不同的客户制定了不同的广告套装,有的媒体还针对部分看重收视率的客户     

“创新DNA”加速移动化应用

在过去的十年中,据数据显示,中国整个媒体市场的年复合增长率超过20%。媒体盘子增长快,但热门优质的媒体资源数量并没有随之快速增加。当媒体环境变得越来越繁杂时,广告主的声量被淹没在大量的广告环境下,很难脱颖而出。因此,除了目标人群普遍使用的媒体之外,开拓还没有太多广告主进入的新营销平台,如移动端,如微信,就会突出自身声量,带来潜在的营销效果。在2012年伦敦奥运会期间,英特尔与微信打造了"超     

“广告影响力”突围

一、广告主遭遇中国式“精细化”难题,再思“广告影响力”目前,无论是广告产业抑或是其他的市场形态,大家都面临着共同的问题——竞争升级、资源有限,粗犷的操作方式日益行不通,大家纷纷备战“精细化”时代。以广告主广告传播运作为例,目前,相当数量广告主放弃以往粗放式媒体运     

数字

20％：80％ 市场研究机构Millward Brown及其合作伙伴秒针系统基于IGRP广告优化平台，结合电视与在线视频预算分配优化系统（MixReach）研究发现，互联网视频与电视广告最优分配比例为20％：80％。对于广告主而言，这一跨媒体预算转移策略将大大提升广告到达效果；同时，还有可能带动视频网站广告经营走出亏损阴霾。     

华铁传媒：旅途营销破茧成蝶

近两年。各式各样新媒体类型不断涌现，尽管各家媒体都想尽办法标榜自身独特的“价值”来吸引大众。但是同质化趋势依然不可避免。有专家指出。我们正身处泛媒体的时代!如此一来，广告主为了达到广告效果，不得不投入大量的资本，在更多的媒体上投放广告。以广告强度的密集来达到接触目标受众的目的。     

媒体价值愈高 愈被市场看好——炎黄健康传媒品牌打造的启示

在媒体市场进入细分与窄众传播、广告主更加追求与目标受众精准对接的新媒体时代,媒体传播价值愈高,便愈能得到市场的认可和广告客户的追捧。炎黄健康传媒创建仅仅两年,便迅速获得了可观的经营业绩并得到各方佳评,便是最好的证