收视率调查状况与中国收视率发展模式的探讨——兼谈数据垄断

近几年来，收视率数据在我国电视行业中扮演起了越来越重要的角色，成为业内外人士共同关注的热点话题。2009年年初，曾在中国收视率市场上运作了十余年的AGB Nielsen退出中国市场，其直接后果是让在中国市场上本已占有了80％以上份额的CSM媒介研究某种意义上垄断了中国的收视率调查市场。垄断市场结构的形成，以及国际广告公司WPP对CSM的控股，引发了人们对数据客观性和公正性的关注。本文通过回溯历史．归纳全球收视率调查的商业模式，认为要推动中国收视率调查行业的健康发展，关键问题不在于关注垄断或者外资参股的问题，而在于对收视率调查业务的规范和监督问题．一个由行业各万共同参与和运作的收视平调查监督机制，正是未来中国收视半调查行业健康发展的必须。     

“爱慕女人”是什么样的？

谁是你的消费者,他们是否正在发生改变？这样的问题是所有企业都不敢怠慢的。与其他企业一样,了解自己的消费者是爱慕最重要的工作之一。除了通过终端反馈、网上调查等常规手段,每年爱慕都会聘请专业市场调查公司做消费者调查。     

市场调查业:在竞争中合作

近年来，我国市场调查行业发展相当迅速，业务额以每年30%；左右的速度增长。加入WTO后，外资调查企业不断涌入中国，对庞大的中国市场展开更激烈的争夺。入世初期，本土调查企业相对于外资调查企业处于怎样的竞争态势?面对来势汹汹的外资调查企业，本土调查企业能有什么应对招数?     

论市场调查与预测远离中国企业的成因及对策

中国市场调查与预测行业是在20世纪80年代兴起的一个新兴产业,近20年的发展历程虽不算长,但已经经历了从官办市场调查与预测行业、信息服务咨询到管理咨询的几个阶段。随着中国经济的向市场化方向发展,90年代初一批外资和民营信息咨询、市场调查公司开始涌现,并为企业提供规范化咨询服务。但从许多市场调查与预测公司资料室里归档的调查报告中,我们发现一个现象:不仅为外企撰写的英文报告占去了总数的二分之一,即使中文撰写的另一半也大多是为合资企业准备的。这一现象揭示出一个严重的问题,那就是市场调查与预测远离中国的企业。     

中国企业远离市场调查与预测成因及对策

<正>中国市场调查与预测行业是在20世纪80年代兴起的一个新兴产业,近20年的发展历程虽不算长,但已经经历了从官办市场调查与预测行业、信息服务咨询到管理咨询的几个阶段。随着中国经济的向市场化方向发展,90年代初一批外资和民营信息咨询、市场调查公司开始涌现,并为企业提供规范化咨询服务。但从许多市场调查与预测公司资料室里归档的调查报告中,我们发现一个现象:不仅为外企撰写的英文报告占去了总数的二分之一,即使中文撰写的另一半也大多是为合资企业准备的。这一现象揭示出一个严重的问题,那就是市场调查与预测远离中国的企业。     

关于制定市场信息调查业行业准则征求意见的说明

<正>没有规矩不成方圆。完备的行为准则是一个行业成熟发展的重要标志。我国的市场信息调查业起步较晚,虽然近几年呈现出良好的发展态势,但整个行业还处于成长期,一定程度上存在着竞争无序、鱼龙混杂、公众认知度低、企业内部管理不规范等问题。为了加强行业管理与行业自律,推动全行业持续、健康发展,中国市场信息调查业协会与相关部门正积极酝酿,准备制定符合我国国情的市场信息调查业行业的行为准     

物流业市场调查与分析

入世以后,中国的物流业既面临机遇,也面临挑战。一方面,大量跨国企业进入中国,这些企业对物流服务的需求很强;另一方面,国外的物流企业也在进入中国,它们常常以巨型跨国企业战略伙伴的形式与中国的物流企业进行竞争。因此,对于中国的物流企业进行调查,了解其现状和存在的问题就显得十分必要了。本文是笔者对北京的物流市场进行了一次比较全面的调查之后做的一份报告。     

美国对我国发起“337调查”的现状、原因以及影响

近年来,美国对外国发起"337调查"等非关税贸易壁垒,不仅给中国企业造成极大的经济损失,也破坏了公平的市场环境。从调查数量、调查的主要诉由、中国被调查的涉案行业以及中国被调查企业胜诉率分析中美"337"调查的现状,分析美国对中国发起"337"调查的原因,并归纳"337调查"对外国造成的影响。     

超市老板的直销生意经--访太阳神销售公司新秀方耿鼎

这是一位精明且细致的浙江商人。在近期直销市场普遍低迷,很多人选择等待和观望的情况下,他却反其道而行之,抢先进入了直销行业。 在选择直销公司时,他慎之又慎,亲自去做市场调查,目的只为验证公司的品牌效应;在做直销事业时,他兢兢业业,善于把握机会,更为回报社会的梦想而不懈努力……[编者按]     

美国对华反补贴的现状及对中国企业的警示

近年来,美国对华反补贴调查呈现出愈演愈烈的趋势,不仅调查数量和调查频率逐年提高,而且涉案金额、涉及行业与企业逐年增多,给中国对美出口企业造成了巨大损失,甚至直接打击了一些行业的生存与发展.在梳理美国对华反补贴调查现状的基础上,分析了美国对华反补贴调查对中国的消极影响,提出了中国企业应对美国对华反补贴调查的对策.     

如何保证市场研究的执行质量

20世纪80年代以来,中国市场调查研究行业日益规范与完善。与此同时,各个行业对真实、准确、及时的市场研究成果的依赖度也在不断增强。进入21世纪,伴随着中国经济快速增长,市场研究在企业的营销策略、经营决策中扮演了越来越重要的角色。     

中国市场信息调查业发展回顾:机遇与挑战(二)

<正>综前所述,中国市场信息调查/市场研究行业的发展变化翻天覆地,其发展历程和取得的成就有目共睹,值得我们鼓掌喝彩;但其存在的问题更需要我们用实事求是的态度去冷静地思考和认真地对待。"快速发展与困惑并三、中国市场信息调查行业发展中存在的问题     

加速建立行业MIS系统提高产品行业整体竞争力

从1987年第一篇市场调查报告至今,经历了十几年的市场调研工作,我们清楚地看到：今天的市场竞争,使企业迫切需要调查咨询业不断提供具有真实的行业数据为基础的市场调查与数据分析、企业发展战略与行业咨询。今后的市场调查或咨询业,将快速进入数据挖掘与行业咨询的年代。     

CSM积极拓展香港业务 任命陈天成先生出任CSM香港总经理

央视———索福瑞媒介研究(CSM)是CTR市场研究与世界领先的市场研究集团TNS共同建立的合资公司,公司致力于专业的电视收视市场研究,为中国传媒行业提供可信的、不间断的电视观众调查服务,CSM拥有世界上最大的电视观众收视调查网络,全国调查样本地区达到210个、调查网覆盖3.6万余户家庭、超过12万样本人口,对全国1,000多个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断地监测。迄今已有近20家4A国际广告公司、100多家电视台、近400家国内广告公司和数家国内著名企业成为CSM的客户,定期享有CSM提供的丰富多样的收视率数据和研究服务。2004年以来,CSM还推出了超过23个重要城市市场的广播收听率调查服务,对全国226个主要广播频率进行扫描监测。CSM收视率和收听率已成为中国电视广播节目、广告交易的“通用货币”。关于CSM的进一步信息请访问公司网站:www.csm.com.cn。     

商务通:一个都不能少

2000年1 2月,北京恒基伟业电子产品有限公司被中国企业家协会授予了"2000年中国最有影响力的十大企业"。值得注意的是,在"十大企业"中,无论是以企业历史、公司规模还是市场销售额等指标来说,恒基伟业与另外"九大"都完全不在一个量级上。在恒基伟业成立之前,其他几家大企业都早已是各自行业的领导企业,而恒基伟业的历史不过两三年。联想一年的销售额是二百多亿,恒基伟业当年的销售额不过是它的二十分之一。甚至至今还有人怀疑,恒基伟业所开创出来的掌上电脑行业,是如同VCD或者矿泉壶一样的昙花一现的行业。恒基伟业和它的商务通产品是不是还能一直成为中国市场的宠儿?一年过去了,让我们再来评估一下恒基伟业的历史和未来,为上面的问题做一个更为深入的回答。     

从彩电出口看我国企业在反倾销中的个体选择

近年来随着中国企业在国际市场的日益活跃,中国产品已成为国际反倾销的最大受害者。在针对个体企业的反倾销调查中,被调查企业通常具有强烈的应诉动机;但在针对整个行业的反倾销讼案中,个体企业往往不愿积极应诉,普遍存在“搭便车”的心理。规避反倾销调查只是权宜之计,反倾销的根本出路在于强化行业协会组织。     

中国专用设备制造业遭受美国“337调查”实证分析

美国"337调查"是比"反补贴"和"反倾销"影响程度更为严重的贸易壁垒,打着法律的幌子,有助于美国政府更好地操纵调控美国进出口贸易,也逐渐成为美国打压我国经济发展,阻挠我国企业进入美国国际化市场的威力武器。中国企业遭受美国"337调查"的次数在总调查案件数中所占比例一直居高不下,2014年竟已达到近几年的最大值,所占比例为55.26%。美国ITC频频对中国企业发起"337调查",且多次都是对中国某一行业领域的众多企业进行调查,打击面极广,行业受损颇重。文章对专用设备制造业进行了分析,列举了专用设备制造业行业受"337调查"的典型案例,提出了行业应对"337调查"的建议。     

关于省际市调公司的SWOT分析

市场调查行业经过十几年的快速发展,基本形成了由位于中心城市的大公司和分布于各级城市的中小公司及各种调查机构组成的调查网络。现阶段,这种多元化的行业构成对行业的发展起到了良好的促进作用。和为整个行业网络上的节点和行业触角的延伸,省际调研公司已经逐渐成为行业的中坚力量。     

田涛：做我们这行，诚信为本

近几年来，市场研究和消费者研究得到越来越多企业和广告公司的重视。央视市场研究股份有限公司，简称CTR，是中国最大的市场调查和媒介研究公司，是中国国际电视总公司和世界领先的市场研究集团TNS共同组建的股份制合资企业。CTR。作为中国市场行业研究的领航者，拥有全国最大的市场调查网络，多年来CTR一直致力于为客户提供具有高附加值的信息、跟踪、分析、     

我国市场调查业存在问题的分析

当前,我国的市场调查业发展相当迅速,但也存在着一系列的问题。本文从整个行业、市场调查企业、委托调查的企业以及被访者等方面出发,深入地分析了市场调查业发展中存在的问题。