中国企业“品牌幼稚病”

任一企业在营销中都将越来越不能忽视品牌的作用,正如美国营销专家拉里·赖特在谈到未来营销趋势时所说的那样:“未来的营销是品牌的战争——品睥互争长短的竞争。商界和投资者都将认清品牌才是公     

体验营销之"中国体验"

近年来,国民收入水平持续提高,商品日益丰富,消费需求不断向高层次发展.传统营销理论指导下的营销活动越来越难实现企业目标,于是各种新的营销方式闪亮登场.本文通过理论与案例的结合,描述了体验营销模式在中国的发展现状、问题及趋势.     

手机营销渠道的模式及零售终端管理

继2001年成为全球最大的手机市场后,中国手机市场日益受到全球厂商关注,一直为国外品牌所垄断的中国市场,也逐渐增加了越来越多的国内品牌.随着手机制造技术的发展与成熟,营销渠道的竞争受到手机厂商及其渠道商们越来越多的关注.营销渠道的选择将直接影响到所有其它的营销决策.选择经销商(中间商)的目的,就在于它们能够更加有效地推动产品广泛地进入目标市场.     

地产企业营销绩效管理与房地产CRM系统框架设计

地产企业营销之困——销售瓶颈与营销绩效管理的提出 众所周知，行业环境的规范化、市场竞争的激烈化、消费行为的理性化等诸多因素，已经给房地产营销管理带来越来越大的挑战，主要表现在：     

论中国元素在广告中的运用

随着中国综合实力的不断增强,中国的国际地位越来越高,影响力也越来越大,中国的文化也正在影响和改变着这个世界的方方面面。近十年来,很多跨国企业看中了中国市场的巨大潜力,纷纷大张旗鼓挺进中国市场。然而,有不少跨国企业在对中国的广告营销中遭遇“滑铁卢”,因采取了不适当的广告营销手段而引起公众舆论的强烈不满和大力抨击。这些企业采用的营销手段,不考虑当地文化背景、宗教信仰和民族感情,把创意凌驾于消费者的需求之上。因此,采用广告本土化策略成为必然趋势,而融入中国元素的广告也就成为广告本土化的一个必然选择。文章就中国元素在广告中的运用进行了研究和分析。     

基于企业品牌创建的体育营销探究

面对日益激烈的市场竞争,企业的营销手段越来越丰富,怎样能在激烈的竞争中取得收益,营销方式也越来越重要。目前体育营销被越来越多的企业所采用,并为企业得到了很好的收益。     

如何提升电话营销的成功率

电话营销作为近几年备受企业青睐的营销模式，已经被市场证明是有效的营销模式。但是消费者自身越来越强的“抗体”使得电话营销变得越来越困难。     

浅析房地产营销策略成败的影响因素

房地产营销是房地产开发项目的成败关键，关系到开发企业的形象、长远发展和根本利益。在房屋销售竞争日趋激烈的今天，房屋销售市场已转向买方市场，迫使广大开发企业越来越重视房地产营销战略的策划工作。房地产营销策略的策划与实施涉及面广、难度大，是一项复合性的工作，应该进行深入地研究和探讨。     

4．4积极利用面向全球的展示平台，开展品牌高端营销

随着中国经济的快速发展和综合国力的提升,中国在世界中的地位越重要,奥运会、世博会等全球重大的盛会将相继在中国举办,界时全球目光聚焦于中国,这为中国品牌的高端营销提供了重要平台,另外越来越多的专业展会、博览、论坛平台在中国举办,也为中国品牌国际化提供了良好平台。中国的企业应把握住良好的历史契机,立足中国开展面向全球市场的品牌推广,尤其是中国的一线大企业应仔细研究三星、丰田等企业体育营销、文化营销的成功案例,致力于打造全球著名品牌。     

打造国际品牌高速路

在国际品牌越来越为中国企业重视时，打造国际品牌的手法就显得相当重要，同时将创意和攻关的营销理念融入当中。     

我国高科技企业营销创新的现状及对策

在世界高科技突飞猛进发展的今天,一国的经济增长越来越依赖于知识和技术,高科技企业对经济发展起着举足轻重的作用。本从我国高科技企业的营销现状出发提出一些对策建议,供探讨。     

对构建商业银行顾问式营销模式的思考

随着金融市场的逐步开放,中国正逐渐成为世界各大商业银行的逐鹿场;在激烈的同业竞争中,投资者的选择余地越来越大,投资者的主权意识日趋增强,传统的营销模式越来越难以满足投资者日益增长的业务需要,越来越难以适应日趋激烈的市场竞争,因而必须在业务营销的思路上创新,寻找新型的营销模式———顾问式营销。     

如何提升电话营销的成功率

电话营销作为近几年备受企业青睐的营销模式,已经被市场证明是有效的营销模式.但是消费者自身越来越强的"抗体"使得电话营销变得越来越困难. 电话营销的成功率一般不超过3%,这是很正常的事情.树立这样的信念之后来分析顾客拒绝的真正理由.     

看当代营销的渠道策略新思路

随着市场经济的发展,企业间竞争越来越激烈,对营销策略的要求也越来越高,营销人员需紧跟市场及竞争环境的变化不断改进营销策略.而渠道策略作为营销整体策略一个重要部分,也在进行的激烈的变革,不断的创新,不断出现新的策略.     

文化展业闯市场

时下,随着新生的保险公司、保险代理公司和保险经纪公司像雨后春笋一样不断涌出,保险市场争夺的“战争”不断升级,保户也变得越来越挑剔。许多保险同仁都慨叹:现在保险是越来越难做了。从某种意义上讲的确是这样,展业中除了采用一些常规的营销方法以外,我在文化展业方面还做了一些有益的尝试,撰写下     

用差异化提升电信企业竞争力

随着市场竞争的日趋激烈，竞争对手间围绕产品、服务的竞争手段越来越多元化，而电信企业固有客户群体的购买形式、购买特点、购买心理及所在产业环境也发生了很大变化：客户接受服务的意识越来越强，对服务的要求也越来越高。这就需要电信企业已有的传统营销观念、营销模式、营销战略、营销构成元素及营销管理方式随着消费者的需求变化进行变革更新。[第一段]     

浅议我国医药微信营销的发展

互联网时代的快速发展,微信的使用范围越来越广泛,如医药行业就在用微信进行营销。电子商务中利用微信进行营销是电商发展的一个重要手段。目前也有越来越多的医药企业抓住了这一机会,加强营销过程的推进。然而医药微信营销的发展,却还是有很多值得深思的地方。     

企业营销务求扎实有效

企业的营销工作是一项复杂的系统工程,关乎企业的生存与发展。随着市场竞争的加剧,人们越来越认识到营销工作的重要性。当前,我国市场供给呈现相对过剩,不少企业产品销售不畅,库存增加,成本上升,效益下滑,生产经营面临较大困难。今年是国企改革的关键一年,目前我国宏观经济形势有所好转,但对于我们企业,必须冷静思考,积极谋划,主动适应市场需求变化,务求营销工作扎实有效。     

试论市场经济条件下企业营销渠道创新

社会主义市场经济体制的巩固和完善,使企业越来越重视市场,越来越重视营销渠道的畅通.一个企业拥有四通八达的营销网络,就拥有了决胜市场的控制权,因此,营销渠道的管理和创新已经成为中国企业面临丞待解决的问题.     

布朗教授的回归营销

面对越来越挑剔的消费者和越来越激烈的市场竞争。企业的利润空间逐渐缩小,企业经营已经进入微利时代。传统的营销模式已经难以把企业带出这样的困境。本文重点介绍了著名营销学专家、北爱尔兰Ulster大学营销学教授斯蒂芬·布朗的“另类”营销思路——回归营销（Retromarketing）,或许对于企业走出营销困境有所帮助。