邮件营销的审慎魅力——网易邮箱助力联合利华品牌推广

雷·汤姆林森博士怎么也不会想到,当年他发明的电子邮件系统,在30多年以后能够成为全世界应用最广泛的网络营销工具之一。随着2006年全球活跃电子邮箱帐号攀升至14亿,电子邮箱服务的网络渗透率超过80%,这种集针对性强、反应迅速、成本低廉、回报率高等优点于一身的电子邮件营销模式,正迎来它的又一次的飞跃。 作为国际领先的日化企业,联合利华一向重视电子邮件营销的价值。2007年,随着旗下新产品的上市,联合利华携手中文邮箱第一品牌——网易邮箱,创新邮件营销的应用方式,为产品推广造势。[编者按]     

发掘娱乐因子营销品牌——网易“科举大典”活动助力脉动品牌推广

上世纪90年代，达能集团在新西兰推出一种名为Mizone的饮品，英文译意是My zone，意思是它会使身体与精神都处于更佳状态，可以轻松应对任何状况。产品一经上市，就大受欢迎。之后，达能集团决定授权乐百氏公司，将My zone的精神带到中国，并命名为“脉动”。[第一段]     

网易邮箱，三年助力雪花啤酒“勇闯天涯”——雪花啤酒与网易邮箱三年营销合作回顾

近年来,随着网络媒体在大众消费生活中影响力的不断提升,网络营销也逐渐受到众多啤酒厂商的青睐。据艾瑞咨询的数据,啤酒行业在2008年全年网络广告投入预计将会达到2006万元,约为2006年的5倍,网络媒体正成为啤酒行业进行营销推广的又一主要阵地。     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

2006年夏季，超女再挺让亿万电视观众为之疯狂，而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。 “百事我创”活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式，让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片，这在百事全球市场尚属首次，对于国内广告业来说也没有先例。 在网易专业营销团队的有效推动下，百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式，选择网易作为整个活动的唯一主角。网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站（http：／／pepsi．163com／]）。消费者登录网站并撰写一则以百事巨星周杰伦为主角的电视广告，就有机套赢取10万现金大奖，总冠军及15位入围作品的创作人将最终获邀出席规模盛大的广告首播会。 消费者对品牌建设的全程参与，再次体现了百事在品牌体验创新方面的大胆作风，同时也对如何运用网络媒体进行创新营销进行了革命性的尝试。[编者按]     

给用户巅峰体验的美色行销——红云集团携手网易《易游人》电子杂志推广品牌

制作精美、内容精萃、动感十足；逼真的书刊效果、曼妙的背景音乐、精彩的视频、三维的图像……凭借带给人们的这些无比愉悦的阅读体验．电子杂志受到了越来越多喜欢“美色、声色”用户的青睐，也因此成为独具特色的品牌传播通路。     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

5月15日，“百事我创——百事巨星广告你做主”新闻发布会在北京隆重召开，由消费者创意广告剧本、并公开投票表决百事巨星广告片的活动，也由此全面展开。[编者按]     

电视媒体品牌塑造及营销促进——湖南卫视品牌经营实践

随着市场经济的发展，中国企业对品牌有了越来越强烈的认识：品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源，品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程，品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度，这在蓬勃发展的中国电视传媒领域，同样如此。     

公益营销：企业品牌“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会,一个品牌如何能吸引消费者,并最终形成一定的品牌忠诚度,是每个企业追求的最高目标。但是,身处这个信息爆炸的时代,传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此,脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为,以消费者的内心认同感为切入点,搭建一个能让消费老认同而又具有社会公信力背景的平台,往往能收到良好的效果,这就是“公益营销”的妙处。     

网易：小而美的圈层营销等于“品效合一”

与纯正的电商平台不同,网易是以互联网媒体的身份而存在的,这家公司身上有一种独特的矛盾感,既能制造刷屏的爆款,又拥有独立于大众的气质。回想‘品效合一’的由来,其实应该归因于客户。以前大家都想做品牌么?未必,只是做品牌可以被更多的人熟知。随着程序化的出现与发展,企业的关注焦点开始转向效果的转化。如今,我们营销最核心的一个话题便是‘品效合一’。网易传媒营销策划总监白鸿洁表示。     

“体验经济”时代的品牌营销

在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。     

搜狗 基于用户体验之上的精准营销

营销者说广告的作用,主要在于当广告主能够在平台有所收入时,通过广告营销进行效益放大,提升品牌效益,因而品牌的商业营销需求,应该建立在广泛的用户对平台的认可之上。2012年随着大数据时代的到来,精准营销逐渐成为企业关注的重点,这也意味着,企业对于互联网广告的营销投放,越来越关注营销效果。     

品牌推广,从体验营销开始——从“移动之家”社区体验营销说起

俗话说:百闻不如一见。其实,品牌用那么多的方法去消费者见闻百见,往往还不如想办法让他们一用。     

走向“更有意义”的品牌体验

从美国人近20年的品牌体验，我们清晰看到整个世界的趋势：在80年代，日益增长的消费使品牌和品牌推广同等重要。到了90年代，品牌成为一种体验，而不再是物品。今天，为了寻找新的人财富，人们将面临更进一步的挑战——要通过创造品牌体验来为生活增加价值与意义。     

手机营销的“蓝海”——多普达赞助网易“126手机邮”

导读： 关注国内手机市场的人会发现，在外资品牌占据多半市场的格局中，仍有一些本土品牌依旧坚固地拱卫着自己的市场阵营，其中表现出色的一个品牌就是多普达。当多数国产品牌还在为维持市场份额殚精竭虑的时候，多普达却在阔步前行，并且收益颇丰。 多普达手机自诞生之日起，就有着很独到的产品定位战略：专注于高端智能手机的开发。这一战略让其避开了混战最为激烈的中低端“红海”市场，确立了“智能手机专家”的高端品牌形象。 但随着诺基亚、摩托罗拉等品牌对于智能手机的重视和投入，如何在营销上开辟新的“蓝海”？成为多普达手机面临的新抉择。利用网易126邮箱推出“126手机邮”的机会，多普达进行了一次营销“蓝海”突破。[编者按]     

以情感营销赢得用户“芳心”——长安铃木SX4与网易合作案例

"那是一种生活方式.而不仅仅是一辆汽车。"——摘自网易汽车频道网友对长安铃木SX4的留言说起Crossover,稍懂英文的人都知道它的意思是"交叉、超越",然而不知从何时起.生活中的Crossover现象越来越多:豪雅手表联合奔驰设计跑车手表;日本新艺术家村上隆把LV经典的Monogram图案染上瑰丽的颜色;LG推广有巧克力气质的机型……     

体验营销视角下的“北海老街”旅游品牌探索

北海老街这座古城街区有着丰富的旅游开发的资源潜力,但目前却处于衰落状态。北海老街旅游品牌的优势主要体现在历史文化、旅游资源、区位、经济环境、政策环境等方面。要重塑北海老街这个旅游品牌,需要在做好旅游设施等方面的基础工作的同时,还需要从体验营销的视角来丰富疍家文化、南珠文化等文化内涵。     

体验人性化的营销——三金西瓜霜借力网易构建咽喉“防火墙”

在这个信息爆炸的新媒体时代。信息控制权已不是由企业能控制的，舒尔茨指出，营销活动由从前的“消费者请注意”到现在的“请注意消费者”，正是暗示了生产和消费关系中角色位置的转移。[第一段]     

基于用户体验的“社交+电商”全场景营销模式研究

基于用户体验的“社交+电商”全场景营销模式,极大地推动了电商企业营销模式创新,从而为消费者提供个性化、精准化、真实化的营销服务。本文首先探讨了基于用户体验的“社交+电商”全场景营销模式的构建意义,而后提出了全场景营销体系构建路径,最后提出全场景营销的优化策略。     

PPS:用户体验至上,坚持自我发展——专访PPS总裁徐伟峰

互联网企业制胜的秘诀并不在资金的规模,而在创新的能力,整个视频行业将关注回归技术和功能的最初的根本需求上。谈起网络视频,你最关心的是什么?是视频观赏的流畅程度?是热剧的更新速度?还是和朋友分享视频心得?随着用户的关注点在变,视频行业的竞争焦点也在变。从2005年行业诞     

TESIRO通灵：体验营销的“梯度法则”

在市场开拓中,新客户的开发诸如广告、促销等环节成本耗资庞大,相比而言,保留客户的维系和沟通成本显得微不足道。显然,如何开拓新客户,并在此基础上让客户保持高度的忠诚,对企业的发展具有战略意义,也是中国企业急需解决的课题。遗憾的是,国内诸多企业对提升客户忠诚度显得策略贫乏。与此相反,欧洲经典品牌TESIRO通灵在提升消费者的忠诚度方面却有着不菲的业绩,