创新营销求发展

我们常说：“这是一个营销的时代。”人人讲营销，人人做营销，讲了很多年，做了很多年，做成了“营销竞争的时代”。在同质化时代下的营销运作，“创新”是在竞争中胜出的突破口。     

社会化营销的“九阴真经”

正不能做到这九条就不要做社会化营销。做社会化营销到底有没有绝世秘籍?NTA创新传播机构创始人申音悦这几年一直在反思和反刍,但找不到做社会化营销的捷径,遂总结了社会化营销的"九阴真经"。没有这九大要素,就做不了社会化营销。从桔子酒店十二星座微电影的火爆到自媒体电视节目《罗辑思维》创造5小时狂揽150万的奇迹,申音作为社会化营销行业的思考者,一直带给我们不一样的启发。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十 品牌十大要素之营销

营销是指在适当的时间,将适当的产品（服务）以适当的价格销售给适当的消费者。我们这里讲的营销,只是讲品牌营销,讲如何做品牌营销。     

用做产品的思维做营销

正读过贵刊的文章,我第一次接触到原生营销这个概念,虽然对这个概念很陌生,但其中的理念却让我感觉如此熟悉,我们一直提倡要用做产品的思维做营销,任何营销活动始终要思考为谁做、做什么、凭什么打动用户,与原生营销的理念在某些方面不谋而合。原生营销的核心理念就是回归到营销的本质,以用户为中心,采用更容易被用户接受的方式传递信息和情感,从而在用户心目中塑造一个有血有肉的品牌形象,其实这种方式和做产品的思维是很相似的。     

《图兰朵》,鸟巢之后

＂我们在运作《图兰朵》的时候,不是把它只当作一个歌剧来做,我们是把它当作一个文化品牌来做。＂叶迅总结说。按照国际演出惯例,演出本身的投入成本占60%,营销推广占40%,《图兰朵》的营销投入达到了4800万元。     

【特写篇】会讲故事的品牌公司

正成功的内容营销需要一个被受众认可的故事,3个内容营销特别大奖、15类年度最佳内容营销金奖案例告诉我们内容营销需要这样做。每一个优秀的案例背后都有一个会讲故事的品牌公司。在2014中国内容营销盛典中,通过营销圈大咖们对内容营销的深度解读与自家获奖案例的极致分享,让我们对未来的内容营销方面有了更多的新思路与新想法。3个内容营销特别大奖,和15类年度最佳内容营销金奖获奖案例告诉我们在2014年,在内容营销中讲故事还需做到以下几点:     

应该关注的娱乐营销趋势

趋势一：娱乐营销：娱乐资源的再创造跟以往简单的明星造势或者做活动等片段的娱乐营销方式不同，现在的广告主逐渐意识到，要充分发挥娱乐营销的作用，就必须打破传统、重新组造一种新模式。比如说电影的娱乐营销，除了以前的做个贴片、做个活动外，广告主还会想，在这部影片里面我还能做什么，我跟你的线下活动可以有什么样的互动，另外利用这个片子是不是能产生出新的作品来跟自己的需求融合，互相造势，互相利用。     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

资讯·倾听 短信杂坛

雪花一直在致力于一种差异化的策略，当别人都是赞助商的时候，雪花就能显得更加特别，别人做奥运营销，我们就做非奥运营销。     

我的五品观

"我们不生产食品,我们生产‘废品’",我总这么诙谐地谈笑道。其实在我的创意营销理念中,一直有个很重要的观点——"五品观"。不论是做广告还是做企业,当苦苦思索我们的作品诞生的时候,却不知工厂的产品,商店的商品,家庭的用品和环保的废品之间的关系,而这一切皆由爱而生。一个不懂得生活的人又怎能懂得"爱"呢?一个不懂得"爱"的人又怎能懂得设计、创意呢?创意、设计、营销都渗透在生活、工作、社会、环境的一切之中。     

基于社交礼品网站浅谈社交网络营销

利用社交网络开展营销,是因为环境迫使我们去做,产生的价值吸引我们去做,社交礼品网站是社交网络营销的新潮流。     

向奥巴马学营销

奥巴马的总统之路就是一部品牌营销教科书,值得我们好好学习"不做总统,就做广告人。"罗斯福总统的这句名言曾让无数广告人心潮澎湃。奥巴马用神乎其技的手法让我们见识了两者的联系以及营销"远图谋国"的巨大能量。毫不夸张地说,奥巴马的总统之路就是一部品牌营销教科书。     

创意贬值之殇，世界杯营销黯淡——创意贬值 阵痛还是趋势？

世界杯赛事已经落下帷幕，对于营销人而言，这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中，欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用，这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段，也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余，我们也发现，这场营销在热闹过后，却没有留下让人记忆深刻的作品和创意，营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播，但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹，但创意却很寂寞。     

中国式营销就三件事

“利用人性的弱点和美好都能成功。长期来看还是放在美好,更体面更长久。” 产品是道,营销是术。对我们来讲,这是切肤之痛。我们为什么很难做一个大的企业？还是因为我们的产品、服务有欠缺。上帝给我们打开了营销的模式,就关闭了对产品逻辑的重视。     

头脑风暴:技术引领营销

技术和消费者的价值观有怎样千丝万缕的关系?技术的革新和营销的变革之间有哪些必然的内在联系?苏同:我是做传统广告出身的,差不多十年前,我们公司做了比较大的变动,从传统的广告公司进入到互联网,或者叫数字营销这条路上来,十年过后,我们觉得这条路选得还是比较正确的。     

近期营销培训热点“气象播报”

我们推出"培训晴雨表"栏目,试图从营销培训的理论、内容、形式等角度观察中国市场营销的进程,反映营销培训主流,引导营销培训潮流,解读当前培训中存在的具有一定影响力的问题。扛如此之大旗,我们诚惶诚恐。诚然,我们做的不是最全面的,但我们力求能反映营销一线实际,从一线的某一点寻求营销培训的缩影和进程,同时也真诚期待各位同行的不同声音。     

诺基亚：践行创意营销

2009年是我们一个创意营销的开始，结合新媒体、新技术目前发展的状况，诺基亚利用新媒体的一些特点来做营销。现在回头来看我们的很多尝试，开局还很不错。2009年上半年还有一定压力，但是到下半年，就恢复得很好了。     

品牌，皇帝的新装

这是一个关于(皇帝的新装)最新版本的故事。在中国改革开放之后,现代西方营销学传来中国。在我们现实的实践中,我们都很喜欢认同某一些概念。大家人云亦云。早些年,先是独特销售主张进入中国。再接着是定位,再接着是品牌,再接着是整合营销传播。一套又一套的现代西方营销理论不断地洗刷着我们营销人和企业家们聪明的大脑。凡是不懂这些理论的,几乎就不敢说你懂营销,懂广告了。很多年过去了,有不少的作品产生了,也可以说是中国企业学了不     

营销人生三大意外

<正> 营销,中国人以前喜欢叫"做生意"、"跑销售",是最古老的职业之一,也是风险最高的职业之一。意外对不少营销人来说很常见,这里我们无意罗列营销人生可能发生的种种意外。我们希望从三大最主要的意外着手,提醒营销人:你今天拥有的一切,明天可能丧失殆尽,面对这些意外、你除了欲哭无泪,还能够做些什么?必须做些什么?营销人生的三大意外是:意外失去好工作伙伴、公司发生意外变故、客户发生意外。     

中国式营销潜规则

思想决定存在，意识决定眼界。 在中国做营销同样如此。如果我们仅用营销的眼光去看市场，也许只能看到营销；如果换一个角度，从中国文化的角度、从中国人性格的角度、从中国历史的角度来看营销，也许我们会看到另一个不同的营销世界，会找到不同的营销方法，甚至会创造不同的营销奇迹。