争议我国体育赞助营销存在的问题与发展对策

体育赞助营销作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点，能起到促进体育和经济共同发展的双重作用。本文主要探讨了我国体育赞助营销存在的问题，并针对这些问题提出发展对策。     

体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

论我国体育赞助营销存在的主要问题与对策

体育赞助营销是体育营销管理中的一种沟通手段,即某机构或个人对体育项目、体育比赛、体育组织提供的支持,双方互利互惠。体育赞助服务了整个体育,同时也服务了参与体育的人群。目前我国体育赞助营销现状不容乐观,存在着不少令人担忧的问题。     

体育赛事与赞助商的双赢之路——体育赞助营销

体育赞助已成为一种重要的营销手段,本文分析了体育营销增长的原因,并提出了体育赞助营销管理策略。     

奥运背景下我国体育赞助营销策略分析

北京成功申办第29届奥运会不仅是举国上下庆祝的喜事,更为我国企业提供了赞助奥运的机会。奥运赞助会提高我国体育经济与营销事业的发展,也为我国企业迈入国际市场进行全球化战略提供了一次良机。     

体育赞助中实施埋伏营销的策略研究

随着体育赞助市场的开发和发展,埋伏营销成为体育赞助中常见的营销手段。本文运用文献资料法、个案分析法、逻辑分析法,对体育赞助中出现的埋伏营销案例进行分析研究,探究埋伏营销的本质、成因及发展规律,结合具体案例,研究分析非官方赞助商在体育赞助过程中采取的埋伏营销策略从而得出企业实施埋伏营销的主要策略。     

浅析赞助营销

文章通过介绍赞助营销的效用、类型 ,详细地分析了赞助营销的特点 ,结合多个案例论述了可取的赞助营销策略 ,并提出了赞助营销的效果测定方法。     

基于品牌视角解析我国体育赞助营销策略

随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。     

浅谈企业体育赞助营销策略的缺陷及对策

改革开放以来,尤其是进入21世纪之后,我国的综合国力得到了显著提升。在国家的支持和号召之下,体育运动也得到了很大的发展。由于体育运动具有巨大的魅力和良好的市场价值,很多企业将体育赞助作为其市场营销的重要手段。通过参与体育赞助不仅能使企业获得良好的外在形象,而且还能提高企业的盈利水平和经济效益。目前,我国企业在体育赞助的营销策略方面存在着很多缺陷,使得企业的营销水平低下,很难实现企业进行体育赞助的预定目标。     

浅析体育赞助营销的动机、风险与营销策略

体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径.本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的影响及其面临的风险,最后提出相应策略.     

体育赞助企业营销问题论析

在体育赛事中，很多商家和企业看到了人们对体育竞技比赛的热情，争相参与体育赛事赞助与营销，力图扩大自身在消费者中的影响，提升自身企业的知名度，对消费者施加自身的影响。然而，在体育赛事营销中，作为企业，如何理性地认识参与赛事营销的价值，如何正确地对待营销的策划，不仅是一个经济投入的问题，而是一个考虑自身生产成本，     

体育赞助商业价值研究

随着体育赛事的不断发展,体育赛事组织所花费的资源越来越多。现今体育赞助渐渐成为体育组织成功运作赛事、筹集资金和物资的主要方式。本研究运用文献资料等方法对体育赞助的本质、理论基础以及相关主体关系进行探讨,并结合我国企业体育赞助的实际,对制约我国体育赞助市场发展的因素进行分析。     

企业内部营销新法宝:体育赞助——兼谈体育赞助对企业员工的影响

首先,本文简述了内部营销以及与体育赞助二者的关系;然后,从社会心理学的视角阐述体育赞助对企业员工的影响:最后,也给企业进行体育赞助提出了建议。     

体育赞助营销策略的实效性研究

我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄。本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性。     

品牌营销新法宝：赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法，而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议，企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分，建议投入较长时间持续赞助，赞助的效益才能成功浮现；而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候，要能够选择与该企业产品（服务）性质匹配度较高的代言人，并且运动员的代言人可信度必须比较高，对消费者才会比较有说服力，才能有效提升企业的品牌形象，促进消费者购买意愿。     

对国外体育赞助发展现状的研究

随着职业运动的开展和经济全球化的发展,体育赞助已成为支撑体育发展的重要因素之一。体育赞助的全球化趋势和如何应对"埋伏式市场推广"是当前体育赞助领域主要课题。     

体育赞助营销的风险识别与管理分析

体育赞助达到双赢的关键点是能够正确判断体育赞助营销的风险识别与管理分析。实现有效体育赞助营销风险识别管理要制定风险计划、建立监控体系、完善交流平台,从本质上提高经营者的疯险意识,普及相关法律知识,以保证体育赞助市场的宏观环境能够健康、持续、快速的发展。     

关于我国企业体育赛事赞助相关对策分析

随着社会经济的发展,人们更加重视精神层面的享受,这也激发了人们对体育运动的需求不断的上涨,从而出现了体育营销。作为一个企业想要在日益激烈的竞争中,获得赛事的赞助权,在提升自身形象的同时,对产品进行推广,便必须采取有效的策略进行营销。在这个过程中会涉及到企业赞助式的体育营销策略。本文主要对这个问题进行了讨论和研究,希望能够更好的解决营销过程中存在的问题,帮助企业获得更多的赞助机会,从而推动企业赞助体育营销的发展。     

体育赞助类型与效益研究

体育赞助是一项可以辅助达成企业营销与企业目标的工具,借体育赞助媒体曝光效果,可以提升企业或品牌的形象以及增进消费者购买企业产品或服务的意愿,而体育组织也可以利用企业赞助顺利运作与举办体育赛会的目的,是一种双赢的局面。     

赞助营销文献综述

自2008年奥运会以来，国人对体育赛事的关注度更高，很多国内企业也认识到赞助营销对于扩大品牌知名度、增加品牌资产的重要意义。本文主要是赞助营销的相关理论发展做出详细综述，以为进行赞助营销评估提供理论基础。