基于公益营销的企业品牌建设研究

工业发展给社会带来财富的同时也带来各种社会问题,企业在追求经济利益同时要兼顾消费者和社会的利益,公益营销因此得到了众多企业的青睐。公益营销可以提高品牌的知名度、优化品牌的联想度、增强品牌的信任度、形成品牌的忠诚度,从而对企业品牌建设有重要意义。企业要从战略的高度重新认识公益营销的重要性,慎重选择项目开展公益营销。     

品牌与公益行为

美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。公益行为虽然不能直接带来产品的销售业绩，但从长远来看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及产品销售。     

品牌定位系统浅析

品牌定位在品牌营销战略中有着十分重要的意义,品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本文以现代市场营销理论为基础,分析了品牌定位系统及进行品牌定位应注意的几个问题,并提出了对品牌定位问题的一些个人看法。     

品牌食物链理论——品牌生态学理论的新发展

20世纪初,品牌学与生态学结合产生了品牌生态学。本文结合品牌学与生态学的食物链理论,提出了品牌食物链理论,并对品牌食物链的概念、分类、特点以及品牌食物网的概念和特点进行了详细的论述。品牌食物网本质上是品牌生态系统中品牌之间一系列反复吃与被吃的相互关系,它不仅维持着品牌生态系统的相对平衡,而且是推动品牌成长和经济发展的动力。     

构建品牌信任新视角—品牌文化

随着营销环境的变化。作为企业与消费者之间的纽带，品牌在营销管理中的地位日益重要，构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题：文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究，在此基础上，界定影响品牌信任构建的三大维度：品牌声誉、品牌认同度和品牌文化。重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用，希望有助于企业更好地构建品牌信任。     

从广告符号看品牌传播

文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。     

企业品牌资产投入要素研究——基于雇主品牌与投资者品牌

企业品牌是一个整体概念,从不同视角可以反映为产品品牌、雇主品牌、投资者品牌等,每种品牌都已成为学术界研究的重点。然而,关于这些品牌之间关联与作用的研究却十分匮乏。本文选取2014年世界品牌实验室发布的最具价值品牌榜单中的上市公司品牌,利用上市公司经验数据,从定性和定量两个维度展开研究。在定性分析部分挖掘和探究了上市公司雇主品牌、投资者品牌的投入与品牌资产之间的关联。在定量分析部分利用SPSS22.0对上市公司雇主品牌投入、投资者品牌投入与品牌资产进行了回归分析。实证研究结果表明,中国企业劳动力成本居高不下,大多数企业对雇主品牌的投入力度远远高于对投资者品牌的投入,对于投资者激励不足。然而,企业在投资者品牌的投入、雇主品牌建设的投入中针对员工的投入,会对企业品牌资产的提升产生显著的正向影响。本文的研究在企业投资者品牌、雇主品牌的塑造以及激励机制的建立和优化中具有重要意义。     

中小企业品牌危机应对策略

文章阐述了中小企业品牌危机管理的意义以及在发展过程中遭遇的各种品牌危机，分析了中小企业品牌危机产生的根源，提出了中小企业应对品牌危机的具体措施。     

品牌的科学分野:浅层品牌与深层品牌分析

品牌是对相关事物的表征,本文根据品牌使用时具体语言环境的不同,以及表述时的需要与倾向性,把品牌科学划分为浅层品牌和深层品牌两种存在形式和发展阶段,并着重就浅层品牌范畴的界定、深层品牌时代的突现、深层品牌与浅层品牌比较,以及深层品牌的定律与特征进行了分析。     

品牌带动战略在海西建设中的意义及实施对策分析

本文在分析品牌和品牌带动内涵的基础上，强调了品牌带动战略对海西建设的重要意义，构建了品牌带动模型，提出应加强品牌规划、品牌保障、政府支持及产业集群等方面的工作，进一步改善品牌的发展环境，才能保证品牌带动战略的实现，最终促进海西建设的全面发展。     

品牌延伸的研究——结合中外案例浅谈品牌延伸的优劣势

品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,深入研究品牌延伸的优缺点是研究品牌延伸首先要解决的问题。通过结合中外成功与失败的案例对品牌延伸的优势与劣势进行简要分析。     

服务员工品牌内化及影响因素的探索性研究

随着服务经济和体验经济的发展，服务企业面临的市场竞争日趋激烈，服务品牌的建设已经成为品牌管理的一个新兴主题。对于服务企业而言，构建强势品牌不仅仅在于品牌的外部传播，必须从平衡的视角，致力于品牌的内部建设，通过与顾客接触的员工的品牌态度和行为，塑造良好的品牌形象。本研究基于扎根理论对服务员工品牌内化及其影响因素进行了探索性研究，通过文献分析和质性研究相结合的方法，构建了服务员工品牌内化的概念模型。研究认为服务员工品牌内化体现在服务员工品牌态度和品牌行为两个层面，驱动服务员工品牌内化的要素包括品牌形象、品牌定位和工作特征三个方面，研究为服务员工品牌内化的定量研究打下了坚实的基础，对品牌管理具有重要的实践意义。     

农村人力资源品牌开发初探

本文分析了农村人力资源品牌开发的意义、建设中的瓶颈问题，并且对如何加快农村人力资源品牌开发提出了相应的解决方法，对加快我国农村剩余劳动力的转移、增加农民收入有一定的借鉴意义。     

海峡西岸经济区城市品牌培育研究

随着全球化趋势的进一步深化和竞争态势的变化。城市已经成为市场竞争中的竞争主体，经济与城市化的发展为城市品牌培育提供了条件。文章在分析海峡西岸经济区城市品牌培育现实条件的基础上，对海峡西岸经济区城市品牌培育的意义进行阐述，并提出海峡西岸经济区城市品牌培育的指导原则和实施步骤。     

对服务品牌创建的几点思考

文章从服务以及服务品牌的含义入手，分析由服务的特点所带来的服务品牌创建的困难，以及创建服务品牌对企业的重要意义，对如何创建服务品牌提出几点建议。     

中小企业品牌成长模式探析

本文首先论证了品牌竞争时代中小企业建设品牌的意义,然后分析了中小企业建设品牌的制约条件。在此基础上文章进一步提出了几种具有可行性的中小企业品牌成长模式。     

积极投身社会活动，促进品牌建设

完美福建分公司自2003年10月成立以来，始终坚持规范经营、合法经营，信誉良好，并积极参与各项社会活动和公益慈善活动，得到了福建省各级部门多方肯定，也取得了许多荣誉，促进了品牌的建设与发展。     

金六福的品牌魅力：金六福品牌成长法则

以多角度去透视一个品牌的成长，一直以来是我们期盼许久，思索多次的愿望。事实上，在中国本土土地之上，如何用心去全面感知一个品牌的塑造过程，其意义也比那些抽象对品牌作抽象的讨论要有价值得多。因为，在我们看来，任何一个品牌的塑造，不仅汇集了众多人智慧，而且，品牌的核心价值聚集，为此付出心血总有那么一批人值得我们尊敬!     

浅析品牌拓展策略的利与弊

品牌拓展可以降低新产品进入市场的风险，扩大原品牌的影响与声誉，实现企业规模经营，并产生协同效应。但是品牌拓展也有可能损害原品牌形象，稀释品牌，弱化品牌核心价值，甚至影响到同品牌其他产品。文章初步分析了企业在进行品牌拓展时可能面对的利与弊。     

品牌资产会计初探

随着全球经济一体化的发展 ,品牌竞争时代也凸现。品牌是企业竞争的关键性资产。本文就品牌资产的内涵与特征、品牌资产会计的内涵与意义、品牌资产会计的必要性与适用性等问题作一些初步探讨