品牌与品牌批判

<正> 一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的"同工同质不同价"。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的"金利来"衬衣市场上却可以卖到300元,品牌价值远远超出了产品本身。品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。"可口可乐"总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大是不容置疑的,因为品牌是创造附加价值最主要的源泉;     

品牌经营与品牌竞争力的提高

<正> 经营的跨国化、资本的国际化、战略的全球化,已经使品牌竞争完全进入到国际化的历史新时期,任何一个品牌,即使是在国内市场上所面对的也同样是国际品牌的竞争。因此,我们应该确立这样一个基本的判断:品牌已经进入国际竞争时代。而对我国加入WTO的冲击和挑战,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。怎样提高中国品牌的国际竞争力,是中国企业新世纪必须深刻思考的战略性问题。     

大连与青岛:城市品牌与品牌城市

<正> 随着历史的发展和社会的进步,城市经济已经成为现代经济的依托和本质特征。以城市为中心的经济格局的逐步形成,带动了经济的快速增长,同时也给城市建设提出了更高的要求。从严格意义上讲,城市化是个动态的概念,既包括农村的城市化,又包括城市的现代化。城市现代化是城市化的延伸和升华,是城市化发展的高级形态,目前它已成为一些经济较发达地区的目标追求。大连与青岛作为我国两座极具特色的城市,在现代化的进程中实践了两种不同的经营模式,呈现出了不同的城市品位和城     

品牌再加强与品牌激活策略

当前,品牌竞争日益激烈,品牌所面临的市场环境急剧动荡。品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。一方面,消费者行为的改变、竞争品牌策略的变化,以及政府规则的调整等市场环境的变化极大地动摇了品牌资产的基础;另一方面,公司内部战略的调整也对品牌提出了新的要求。     

名牌与品牌之我见

著名营销专家杰克&#183;特劳特指出：商业不是产品之战，而是顾客心智之战。即你的产品能在消费者心目中占据什么位置．他对你的认知程度有多高，是排名第一．还是第二。事实也确实如此，每个人对每一类产品都有一个购物清单．并且一般在7个左右，呈阶梯排列，一旦占据了这7个阶梯．就占据了消费者心智。商业竞争．从最初的产品经济在工厂展开，到后来的市场经济在市场展开，而目前的信息经济则要在消费者的心智中展开。     

企业品牌与产品品牌的协同关系探讨

<正>从品牌的发展阶段情况看,传统的产品品牌已上升到企业品牌层次。随着国内外学者对品牌研究的深入,企业品牌(Corporate Brand,简称CB)有了新的定义,即公司在组织层次上设计的公司名、标识等品牌元素及其     

大卫·艾克 品牌资产与品牌复兴之道

就在3月29日,国内知名运动品牌李宁公司,发布了2011年度的业绩报告,报告显示,在上一个财年,李宁公司实现总收入89.29亿元,同比下滑5.8%;净利润为3.86亿     

文化与品牌创建

<正> 当今世界的市场竞争实践表明:品牌竞争既是经济竞争也是文化竞争。一个品牌代表着一种文化、一种观念、一种承诺、一份信任,在一个知名品牌的背后,是民族文化、企业精神、道德理念和生活方式等因素构成的强大的文化支撑体系。 文化因素对品牌竞争的影响 品牌是文化特性的形象展示。从市场经济发展的一般规律来看,西方社会的张扬个性、勇于竞争、敢     

品牌与责任携手

<正>这是所有物业服务企业共同的呼声,从公司成立的第一天起就开始对员工高喊:"打造我们的品牌!"笔者所在的物业服务企业,每次召开全体会议,大家都跃跃欲试,谁都想看到自己所在的企业与行业内的"精英"同去参加Party,而不是在街边闲逛。不过,我们知道,一个优秀的现代企业,不仅仅要推动经济的发展,更要承担社会赋于的责任。"我们要有规划的为社会做点儿什么!"大家说。     

品牌与品牌延伸

品牌的时代“点子大王”和“策划大师”,曾使一些企业风光一时,可是好景不长,这些企业几乎无一例外地归于沉默或走向衰落,盖因点子虽好,毕竟是一种短期行为,它无法衔接企业的过去与将来。品牌是一种资产,它能为企业带来更多、更长久的利益。任何想获得长久发展与竞争优势的企业都必须依赖于品牌建设、管理与维护。可以说,随着经济的发展、科技的进步、竞争的加剧以及消费形态的变化,用品牌打天下,为品牌而创意已是时代的要求。这预示着品牌至上的时代已经全面来临。品牌是市场竞争的武器从市场的角度来看。科技的发展使产品的同质化日益接近…     

中小企业品牌问题分析与对策

我国中小企业品牌现状不容乐观,主要存在着八个方面的问题:品牌观念意识不足;品牌理解误区一追求名牌;品牌价值滥用;品牌定位与诉求点,企业文化与品牌文化传递不足;品牌保护意识淡薄;品牌短命现象严重;品牌的危机处理;品牌的生存环境.     

品牌与市场竞争

当今的市场已进入品牌竞争的时代。品牌关非仅仅是产品的牌子。品牌是名牌企业、名牌产品及其驰名商标的综合体现。品牌历时愈久,知名度愈高,其价值也就愈大。企业品牌的市场占有率的最好尺度。在市场经济条件下,品牌及其市场占有率关系着企业的生死存亡。一个好的品牌,不仅能给企业带来好的效益,而且能使企业所在地区名扬天下。现在,消费者都知道保定有“乐凯”,石家庄有“三鹿”,青岛有“双星”,四川绵阳有“长虹”。品牌不仅是企业的象征,也是判定企业民族性的重要标志。提到东芝、松下,人们自然会联想到日本;说起波音、福特、摩托罗拉,自然要提到美国。     

中国文化与品牌命名

产品品牌不仅是一个名称、符号、象征和设计,更是产品的无形资产。它有自己特别的含义,具有描述产品的优势,而且能用于使消费者识别区分某种特定产品与其同类竞争产品。因此它的价值不可估量。品牌的名称是消费者建立品牌认知的基础。消费者首先是因品牌名称所提供的信息提示进行联想;接着通过营销者的宣传、推广及促销等活动形成品牌概念;经过购买和使用经验后,建立品牌形象;最后由于营销者不断地通过各种宣传促销方式唤起消费者对该品牌的重复记忆而建立品牌忠诚;从而给该产品带来不可估量的品牌资产。所谓“好的开头是成功的一半”,品牌的重要性可见一斑。     

民族企业与民族品牌

<正> 几乎在中国加入WTO的同时,我们听到一个消息:中国饮料业的骄傲健力宝公司面临被外资收购的命运,她的容器厂正在为它原来的对手百事可乐生产易拉罐。中国商海中又一艘"民族企业"的旗舰"沉没"了,这事儿有点让人哭笑不得。据说在全球一体化的今天,"民族企业"的提     

品牌竞争与企业发展

<正>最有价值的东西往往是无形的,对于企业而言,这便意味着品牌。历数全球知名企业,无不是以品牌资产为核心,以资本运作为手段,通过广泛的联合、购并,实现资源的整合,获得尽可能大的收益。以无形驾驭有形,以知识驾驭资本,这是品牌经营的最高境界,也是企业经营的最高修炼。     

品牌文化与品牌建设

品牌建设现状世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,一直致力于品牌评估、品牌案例、品牌培训、品牌定位、品牌管理、品牌推广等,其专家和顾问来自美国     

品牌老公与品牌激活

正确发现影响品牌老化的原因。并采取合理、恰当的激活方式来维护品牌，就可以让“不老的品牌”由神话变为现实。[编者按]     

品牌定位与品牌创新

中国企业的品牌竞争时代早已来临，开始是大鱼吃小鱼，后来是快鱼吃慢鱼，现在是鲨鱼吃鲨鱼。这种情况下，任何一个小小的失误都有可能导致失败。     

浅谈企业品牌建设与管理

<正>随着经济的飞速发展,产品的生产周期已大大缩短,商品的可替代性越来越强,企业及其产品的个性化竞争优势愈加淡化。而品牌     

品牌细分与细分品牌

从需求引导消费到品牌引导消费．从消费者适应产品到产品适应消费者，企业投入越来越多的精力进行品牌建设和新产品研发，力求最大限度满足消费者，这就使得企业为消费者考虑的越来越精细。在汽车市场中，有的品牌针对各类人群进行产品开发，产品覆盖面广，品牌体系庞大：有的品牌则针对消费者相对集中的特定群体，产品忠实于所属的消费群体，形成了独特的品牌价值．