高校图书馆微信视频号运营现状研究

短视频发展迅猛，腾讯推出了微信视频号，借助微信生态社交链，视频号比其他短视频平台对高校图书馆阅读推广更具优势。文章采用网络调查法对69个高校图书馆微信视频号现状进行调研，从账号基本建设、运营数据、作品内容3个方面深入分析，指出目前开通视频号的69个高校图书馆发展中存在的问题，提出优化策略：完善账号建设、打造运营团队、挖掘运营机制、优化视频内容、建立考评机制，以期对高校图书馆视频号发展提供参考。     

基于短视频的图书馆数字阅读推广服务的路径优化研究

随着信息时代的飞速发展,短视频App如雨后春笋般出现,借助于短视频App开展数字阅读推广活动已经成为图书馆当前的一项重要工作。文章分析了短视频与数字阅读的相关概念,从阅读资源、阅读需求与推广形式等方面剖析了图书馆利用短视频技术开展数字阅读推广服务的现状,总结和分析了图书馆当前利用短视频开展阅读推广服务面临的主要问题,最后着重从阅读内容、推送方式、阅读营销、用户社交属性等方面提出了基于短视频开展图书馆数字阅读推广服务路径的优化策略。     

高校图书馆短视频应用现状研究——以抖音和微信视频号为例

手机短视频应用如火如荼,迅速抢占了大众视野,对图书馆影响不容小觑。文章选取抖音和微信视频号两种短视频应用为样本对高校图书馆短视频应用现状加以调研。研究发现,高校图书馆短视频应用率很低;已应用短视频的图书馆普遍重视不够,发布非馆情视频内容偏多;反响普遍较小;馆情介绍、活动宣传、业务推介及阅读推广等为其主要内容。应注重短视频内容精心打磨、新媒体学生运营团队培养、短视频平台细节打造以及构建多平台服务模式等问题。     

疫情防控背景下高校图书馆视频资源评价体系探究

文章以高校图书馆的视频资源作为研究对象,通过文献调研,分析了国内外视频资源的评价指标体系,依据国内高校图书馆视频资源建设的实际情况,采用调查问卷与专家访谈法,初步确定高校图书馆视频资源评价指标体系;接着构建出图书馆视频资源评价筛选系统,选出待评价的视频内容并导入系统,邀请专家进行实时评价打分,统计、分析评价结果,以验证...     

本期导读

随着互联网渗透率的持续提升,内容营销成为商家主流发力方向,效果类广告规模增长迅猛,短视频、直播等营销形式价值凸显。《互联网广告行业运行情况及发展趋势分析》从互联网广告构成、需求侧情况、投放媒介、行业经营绩效、市场竞争格局等方面总结行业发展现状,分析行业发展趋势,强调未来互联网广告行业将在规模效应叠加技术效应的双重驱动下,冲击传统广告市场发展空间,呈现视频广告崛起、直播电商营销快速发展、社交广告市场继续扩大发展格局,并建议相关金融机构重点关注短视频、直播电商等新营销领域平台方企业和网红经济产业链相关新媒体营销服务企业未来发展机遇。     

互联网广告行业运行情况及发展趋势分析

2020年我国广告市场总体规模为9143.9亿元,其中互联网广告规模达到5439.3亿元,占比接近60％.随着互联网渗透率的持续提升,内容营销成为商家主流发力方向,广告主更加倾向于紧跟流量趋势精准投放广告,效果类广告增长迅猛,短视频、直播电商等信息流增速更快的视频类营销有望成为主流广告形式.商业银行应重点关注短视频、直...     

短视频行业中MCN机构介入行为对用户的影响探究

近年来,短视频行业迅速发展,其主要内容生产方式也从追求个体赋权的普通用户生产逐渐转向强调内容需求满足的组织化生产。在此背景下,MCN这一新兴机构呈现井喷式发展态势,其在短视频行业的深度介入对使用者的影响也逐渐显现。文章通过考察短视频用户对MCN机构介入行为的认知,即用户对MCN机构在短视频内容生产、平台运营与社群交互、商业变现、数字版权管理等各环节介入程度的评价以及其对用户使用行为和态度的影响,剖析MCN机构与用户的互动关系,以此探究短视频专业化发展进程中的个体反馈。研究采用问卷调查法,对371份样本数据进行方差和步进回归分析。结果显示,用户对MCN机构介入行为认知的存在会降低用户的感知易用性和内容体验感,但会提升感知有用性和社会性价值评价。这意味着,用户的审美取向与需求已经发生转向,其并不反感专业机构深度介入短视频内容的生产与传播,在保证内容更加优质、多元的前提下,短视频行业的专业化发展并不会侵蚀个体的赋能感。     

酒香也怕巷子深——以网络口碑营销唤醒大连的“浪漫”

<正>一个城市能够因为一件小事，甚至一道美食就能成为热点。从小炉小葱小饼的淄博，到因螺蛳粉“臭名远扬”的柳州，城市翻红的背后网络口碑营销是其幕后主要推手之一。时至今日，易传播、碎片化的短视频、朋友圈、微博正不断融入人们的生活，倘若一个城市能够借助微信、微博等社交媒体，抖音、快手等短视频平台，充分发挥网络口碑营销的优势，则能有效扩大城市的影响力，点燃城市“热度”，成为网红城市，     

图书馆营销研究综述

图书馆营销是当前图书馆理论研究与实践的热点,文章从图书馆营销环境分析、营销目标分析和营销策略研究3个维度对当前图书馆营销研究的现状进行梳理,以期不断推动图书馆营销理论研究与实践的发展,不断提高信息服务质量。     

网络视频营销策略初探

网络视频是近年来最为流行的网络应用之一,利用网络视频作为营销手段在这两年变得越来越普遍和热门。文章初步探究了视频营销的概念及其优劣势,提出视频营销的应用策略,并分析了今后一段时间视频营销的发展趋势。     

山东省高校图书馆微服务现状调查——以本科高校图书馆为例

为深入了解山东省区域范围内高校图书馆微服务的整体发展水平及高校图书馆之间存在的差异,文章将山东省内本科高校图书馆作为调查样本,主要采用网络调查法、内容分析法、参与体验法、专家访谈法等对图书馆微信公众平台、微博、QQ、移动图书馆4个微服务平台的建设使用情况进行调查。结果显示,图书馆微服务发展水平参差不齐,存在一系列问题待解决:部分高校图书馆微服务平台基本外部特征信息尚需规范;微服务的形式和内容相对单一、缺乏一定创新;对各微服务平台重视及利用程度不一;图书馆微服务平台的宣传及推广有待提高等。     

自媒体时代下关于高校图书馆阅读推广的思考

文章旨在研究自媒体时代下高校图书馆的阅读推广,通过对微信公众号、有声阅读平台以及直播、短视频平台阅读现状的分析,为高校图书馆的阅读推广提供对策:与相关平台合作、充分调动师资力量、鼓励大学生记录阅读等。     

微信在高校图书馆信息服务中的应用

若想了解微信应用在高校图书馆信息服务中的优势和功效,则可以采用网络调查法,从群发信息频率和微信平台功能两方面,对"985工程"高校图书馆微信公众平台服务现状进行调查分析,并针对性的提出专人负责、加强服务创新性、导航服务具体化以及增加与读者互动等改进建议。     

“抖音”的盈利模式及发展策略

随着互联网技术的飞速发展,以往单一借助于图片、文字等的通信方式越来越难以满足人们的多样化需求,多元化社交、表达情感、彰显个性、娱乐诉求等需要推动了以"抖音"为首的短视频迅速发展.这类A pp的诞生不仅呈媒体形态,同时还融合了图片、视频、音乐等多重娱乐符号,很好地满足了大众的多样化需求.为此,以"抖音"为研究对象,从广告营销、直播带货的电商模式、IP化运营、直播打赏4个方面探讨"抖音"的盈利模式,并针对"抖音"现有的盈利模式分析其存在的问题.最后提出加强全面监管力度,净化平台空气;加强新闻类短视频的推及,防止过度导向娱乐化;加强视频内容的培养,提高市场转换价值;加强技术研发和应用,重塑新型盈利模式等发展策略.     

发挥抖音短视频在宁波城市形象宣传中的作用

随着移动互联网的快速发展,短视频应用成为了人们获取信息、分享生活和表达创意的主要方式之一。抖音作为全球最受欢迎的短视频平台之一,其用户数量和影响力不断增长。提升抖音短视频中宁波城市形象宣传的效果,应该在抖音短视频的制作以及传播效果提升入手,运用数据分析和优化策略,了解用户反馈和喜好,优化宣传策略,定期更新和改进宁波城市形象短视频。通过综合运用这些策略,可以提高抖音短视频的浏览量、转发量和宣传效果,进一步推广宁波城市形象。     

未成年人网络娱乐行为变迁与趋势分析——以游戏、短视频为例

本文聚焦未成年人网络娱乐行为,以游戏和短视频为代表分析其变迁与趋势。调查数据显示,我国未成年网民规模自2018年起连续增长,2022年达1.93亿人,手机成为其主要上网设备,未成年人主要通过互联网学习、娱乐和社交,游戏和短视频成为其热门娱乐选择。游戏使用率升至67.8%,短视频用户占比95.2%。为引导未成年人形成健康网络娱乐习惯,提出加强家庭、学校教育,完善法律法规,提供多样娱乐选择和增强自律机制等对策。     

社群视角下医学生“专业书阅读圈”建设路径研究

文章以陆军军医大学图书馆为例，从专业书阅读推广面临的挑战和机遇出发，构建“专业书阅读圈”以增强用户黏性，促进专业书阅读推广服务持续发展。运用文献调查法对国内外图书馆基于社群信息学的阅读推广实践展开调查，分析阅读圈的结构特点，提出整合馆藏资源、建构用户画像、培养领读人的建设路径。     

短视频文化输出的三重维度与实践进路

短视频作为信息化时代的产物,已经日益融入人们学习、工作和生活的各个领域中。用户在短视频上所花费的时间比其他社交媒体要多出许多,成为名副其实的“消磨”他们碎片化时间的第一“利器”,导致短视频的正性价值未能有效发挥,用户也未获得内在意义上的使用价值。在新时代,要延展短视频正性价值的应然性,表征用户使用价值的实然性,坚定文化强国建设的必然性,让短视频文化输出可能、可为。通过合理叙事、创新内容、潜心创作和媒体融合等方式,一以贯之地坚定传播中国文化、讲好中国故事的初心来打造匠心视频,让短视频发挥文化输出的效能。     

浅议内部营销理论对图书馆管理的启示

内部营销理论现已被越来越多的服务行业所运用，本文在介绍内部营销涵义的基础上，针对图书馆的具体情况及其特点，提出了在图书馆实施内部营销的具体策略，以期提高图书馆的服务质量及其服务水平。     

论和谐图书馆建设

图书馆是传播人类文明的重要场所，也是和谐社会发展不可缺少的因素。建设一个和谐的图书馆，需要重点关注的是体制、管理、人员、资源、建筑和图书馆营销等六个方面的和谐问题。这六个方面既相联系，又有侧重。体制因素是图书馆发展的外部因素和动力支持，管理是图书馆有序运行的规范与自律，人员是体，资源是用，建筑是表，外部的宣传与营销则是图书馆融入社会发展的着眼点，