基于品牌泛化的品牌安全管理

张裕集团上个世纪三十年代原创的“解百纳”品牌．事实上现在已经被泛化成了高端红葡萄酒产品的代名词．许多企业都在其葡萄酒产品上使用“解百纳”一词．张裕“解百纳”品牌事实上已被泛化而广泛使用了，其品牌优势早已荡然无存。[编按]     

六年商标之争尘埃落定

持续6年之久的“解百纳”知识产权案终于有了说法，国家工商行政管理总局商标评审委员会日前裁定“解百纳”商标为张裕所有，而非行业共用的葡萄品种或产品通用名称。也就是说，其他葡萄酒企业的产品将不能出现解百纳字样。     

张裕受困解百纳

用广告打造知名度与拉动市场本无可厚非，而张裕在发动市场进攻之前却功亏一篑——在没有确定游戏规则的背景下，张裕仍然不遗余力地猛推“解百纳干线”并将其作为今后长期核心竞争力所在，不能不令人为其忧虑。     

"百年张裕"的营销策略剖析

案例研究是一种重要的管理研究方法。本文以“张裕”为例，探讨步弼古的拿艺葶销理念实质上就是一种社会利益观念；他重视6P策略特别是“权力”与“公共公系”策降的运用；“亦官亦商”在当时的历史环境下加强了张裕品牌的核心竞争力，同时也铸造了张裕酒文化的精髓。     

解百纳争夺战

2008年7月16日．国内12家葡萄酒企业联合发表了宣言．声讨张裕试图垄断“解百纳”．坚称解百纳为葡萄酒原料的通用名称，不能被一家企业独占。而在7月1日．中粮酒业有限公司、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司、烟台威龙葡萄酒股份有限公司、中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司4家葡萄酒企业向北京市第一中级人民法院起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，请求法院撤销解百纳注册商标。     

优秀的企业:应该做"未来"的品牌

孝顺的儿子，源于父母从小到大的悉心照看；优秀的企业，在于对消费者自始至终的精心培育。大量的企业沉浮向我们揭示：企业的持续发展，归功于企业对品牌和产品利益的“远视”，那就是——优秀的企业：应该做“未来”的品牌。     

张裕博物馆的品牌营销

张裕一直是中国葡萄酒行业发展的一个缩影;作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆如何打好葡萄酒文化这张"王牌"?     

关于发展天津民族品牌的思考

品牌，特别是民族品牌作为一个提升中国企业乃至中国竞争力的重要因素，在“十一五规划”中得到了更普遍更高层次的关注。从只生产产品到重视品牌，到自有品牌，中国企业的品牌之路走得十分漫长，也十分顽强。因此，确定民族品牌的发展方向，对于一个国家、一个地区、一个企业皆具有重要的现实意义和长远意义。     

捍卫品牌九策略

“打江山容易，保江山难”，我国企业的平均寿命３－５年，而国外发达国家却具有上百年的品牌，WTO的加入，国内品牌的“短命”现象更加日益严重。笔者结合中国国情，特提出捍卫品牌策略，供参考。１、商标注册后再作广告商标是商品的标志甚至是企业的标志，它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节，一个企业如果没有自己的商标，也就等于把市场拱手相让。目前，国内众多的企业，在产品开发上相当过硬、品牌命名和商标设计上也相当出色，唯独就是没有注册自己的商标，既得不到法律的保护，大量的广告投入后，产品又不能四处通行，甚…     

王令浚：品牌省长的品牌谋略

品牌是经济发展的“名片”，具有独占性、特殊性和稳定性，是企业核心竞争力的重要组成部分，是商业信誉的重要载体，是产品和服务走向市场的通行证，更是企业的无形资产和获取经济利益的特殊优势。近日，本刊记者就青海省“品牌强省”战略采访了青海省副省长王令浚，感受品牌青海的独特魅力。     

警惕品牌空心化

品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？品牌，又是一种集“虚”与“实”为一体的东西，就像老子阐述的“道”一样，感受起来非常虚，却又实实在在地发挥着作用，可有时候当你认为品牌很实、很值钱的时候，它却又显得那么的虚，甚至连营销大师科特勒都说：没有降价两分钱不能抵消的品牌忠诚!这实在是令人难以捉摸，究竟品牌的价值在哪里？     

掘金“李宇春品牌”

“李宇春”已经成为一个品牌，而她本人身上也贴满了各种消费品品牌的标签。当李宇春正在被最大限度“经营化”的时候。是否也标志着一种新的艺人经营方式的出现？[编者按]     

积极引导品牌经营推动农业产业升级--"淳"牌千岛湖有机鱼品牌经营个案分析

从一般的产品经营到品牌经营，多层次提升农副产品价值，已成为浙江农业产业升级的新引擎。政府部门作为品牌经营的主要推动者，龙头企业作为品牌经营的主体，发挥着引导、培育市场的不可替代的作用。“淳”牌千岛湖有机鱼是在当地政府的积极扶持下，由杭州千岛湖发展有限公司充分发挥千岛湖一级水体优势开发的浙江两大著名有机鱼品牌之一，是全国首个通过国家环保总局认证的有机鱼，走出了一条以品牌经营为特色的产业化经营的成功之路。     

打造"泉城"品牌提升济南旅游经济竞争力

“泉城”曾是济南的美誉，是济南人的骄傲，是济南旅游的吸引力所在，然而，现实的发展却使“泉城”大为失色，济南旅游陷入尴尬的境地。济南要重塑旅游形象，最有效的方法是整合泉水资源，打造“泉城”品牌；筹办泉水文化节，提升“泉城”品牌形象；促进旅游相关服务业的发展，丰富“泉城”品牌内涵，走品牌之路。     

辽宁品牌百姓知多少?

“爱家乡、用辽宁产品”的关键在于辽宁百姓对家乡产品品牌的认知状况。辽宁人对家乡产品品牌的认知程度如何？辽宁产品品牌辽宁百姓究竟认同多少？这是各级政府和领导都十分关注的热点问题之一。为此省城调队在“辽宁产品销售月”结束后，组织全省十四个市随机抽选了５０...     

独辟蹊径创品牌

长久以来，在大众媒体上投放广告一直是众多企业努力创建品牌的基石。而在商品、信息极端过度的今天，品牌在媒体上的传播往往就像北方的雨没有几场能浇透所有的土地。市场细分和不断攀升的成本抑制了传统营销方式的有效性，使其遭受到巨大威胁。依靠大众媒体建立或维护品牌的行为渐渐变成行业领导者才能负担得起的“奢侈品”。因此，企业想在信息过量而不确定的市场环境中塑造一个强大品牌，必须另辟蹊径，依赖其他替代宣传渠道建立产品知名度、传递品牌相关信息，乃至发展消费群体。     

中小企业如何打造品牌渡过难关？

我国中小企业的品牌影响力普遍较弱，这与其品牌意识不强、品牌建设投入不够有关。在目前不利的市场环境下，中小企业如何安然“过冬”？抓住品牌建设这柄宝剑是上策。     

全面实施双品牌发展战略——专访全国人大代表、沱牌舍得集团有限公司副董事长、总经理张树平

公司将全面实施双品牌发展战略。进一步宣传“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度。整合公司宣传资源，提高公司市场投入效率，实现“沱牌”和“舍得”双品牌相互融合和推动。     

深圳高新技术产品自主品牌的成长之路

自主品牌是与给他人“贴牌生产”截然相反的经营模式，它是一种蕴涵创造性智慧的自主知识产权。随着自主品牌意识的觉醒，深圳高新技术企业已经走上创造自主品牌的道路，本文通过借鉴“微笑曲线”和“跳蛙战略”．对深圳高新技术产品自主品牌的重要性进行分析，总结了深圳高新技术产品自主品牌的现状和五个特点。以期对我国有更多自主品牌的创立有所借鉴。     

方太：阐释品牌的“同居时代”

这是一个品牌目无霸的时代，这又是一个品牌的“同居时代”，正因为是“同居”，才有那么多的品牌纠纷，才有抢注品牌成功后的窃喜，才有一个产品、一个企业的一夜成名。从“飞翔”到“方太”，曲径通幽的发展历程，不经意间，“方太”鲜活地阐释着这个品牌的“同居时代”。