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张裕集团上个世纪三十年代原创的“解百纳”品牌.事实上现在已经被泛化成了高端红葡萄酒产品的代名词.许多企业都在其葡萄酒产品上使用“解百纳”一词.张裕“解百纳”品牌事实上已被泛化而广泛使用了,其品牌优势早已荡然无存。[编按] 相似文献
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"百年张裕"的营销策略剖析 总被引:1,自引:0,他引:1
案例研究是一种重要的管理研究方法。本文以“张裕”为例,探讨步弼古的拿艺葶销理念实质上就是一种社会利益观念;他重视6P策略特别是“权力”与“公共公系”策降的运用;“亦官亦商”在当时的历史环境下加强了张裕品牌的核心竞争力,同时也铸造了张裕酒文化的精髓。 相似文献
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高峰 《中国民营科技与经济》2004,(1):46-47
孝顺的儿子,源于父母从小到大的悉心照看;优秀的企业,在于对消费者自始至终的精心培育。大量的企业沉浮向我们揭示:企业的持续发展,归功于企业对品牌和产品利益的“远视”,那就是——优秀的企业:应该做“未来”的品牌。 相似文献
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张裕一直是中国葡萄酒行业发展的一个缩影;作为承载企业品牌营销推广的一个窗口,张裕博物馆如何打好葡萄酒文化这张"王牌"? 相似文献
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品牌,特别是民族品牌作为一个提升中国企业乃至中国竞争力的重要因素,在“十一五规划”中得到了更普遍更高层次的关注。从只生产产品到重视品牌,到自有品牌,中国企业的品牌之路走得十分漫长,也十分顽强。因此,确定民族品牌的发展方向,对于一个国家、一个地区、一个企业皆具有重要的现实意义和长远意义。 相似文献
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捍卫品牌九策略 总被引:2,自引:0,他引:2
张冰 《中国民营科技与经济》2002,(10):64-65
“打江山容易,保江山难”,我国企业的平均寿命3-5年,而国外发达国家却具有上百年的品牌,WTO的加入,国内品牌的“短命”现象更加日益严重。笔者结合中国国情,特提出捍卫品牌策略,供参考。1、商标注册后再作广告商标是商品的标志甚至是企业的标志,它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节,一个企业如果没有自己的商标,也就等于把市场拱手相让。目前,国内众多的企业,在产品开发上相当过硬、品牌命名和商标设计上也相当出色,唯独就是没有注册自己的商标,既得不到法律的保护,大量的广告投入后,产品又不能四处通行,甚… 相似文献
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品牌是经济发展的“名片”,具有独占性、特殊性和稳定性,是企业核心竞争力的重要组成部分,是商业信誉的重要载体,是产品和服务走向市场的通行证,更是企业的无形资产和获取经济利益的特殊优势。近日,本刊记者就青海省“品牌强省”战略采访了青海省副省长王令浚,感受品牌青海的独特魅力。 相似文献
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从一般的产品经营到品牌经营,多层次提升农副产品价值,已成为浙江农业产业升级的新引擎。政府部门作为品牌经营的主要推动者,龙头企业作为品牌经营的主体,发挥着引导、培育市场的不可替代的作用。“淳”牌千岛湖有机鱼是在当地政府的积极扶持下,由杭州千岛湖发展有限公司充分发挥千岛湖一级水体优势开发的浙江两大著名有机鱼品牌之一,是全国首个通过国家环保总局认证的有机鱼,走出了一条以品牌经营为特色的产业化经营的成功之路。 相似文献
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“泉城”曾是济南的美誉,是济南人的骄傲,是济南旅游的吸引力所在,然而,现实的发展却使“泉城”大为失色,济南旅游陷入尴尬的境地。济南要重塑旅游形象,最有效的方法是整合泉水资源,打造“泉城”品牌;筹办泉水文化节,提升“泉城”品牌形象;促进旅游相关服务业的发展,丰富“泉城”品牌内涵,走品牌之路。 相似文献
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“爱家乡、用辽宁产品”的关键在于辽宁百姓对家乡产品品牌的认知状况。辽宁人对家乡产品品牌的认知程度如何?辽宁产品品牌辽宁百姓究竟认同多少?这是各级政府和领导都十分关注的热点问题之一。为此省城调队在“辽宁产品销售月”结束后,组织全省十四个市随机抽选了50... 相似文献
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我国中小企业的品牌影响力普遍较弱,这与其品牌意识不强、品牌建设投入不够有关。在目前不利的市场环境下,中小企业如何安然“过冬”?抓住品牌建设这柄宝剑是上策。 相似文献
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公司将全面实施双品牌发展战略。进一步宣传“舍得”品牌,提升“舍得”品牌知名度。整合公司宣传资源,提高公司市场投入效率,实现“沱牌”和“舍得”双品牌相互融合和推动。 相似文献
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深圳高新技术产品自主品牌的成长之路 总被引:2,自引:0,他引:2
自主品牌是与给他人“贴牌生产”截然相反的经营模式,它是一种蕴涵创造性智慧的自主知识产权。随着自主品牌意识的觉醒,深圳高新技术企业已经走上创造自主品牌的道路,本文通过借鉴“微笑曲线”和“跳蛙战略”.对深圳高新技术产品自主品牌的重要性进行分析,总结了深圳高新技术产品自主品牌的现状和五个特点。以期对我国有更多自主品牌的创立有所借鉴。 相似文献
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这是一个品牌目无霸的时代,这又是一个品牌的“同居时代”,正因为是“同居”,才有那么多的品牌纠纷,才有抢注品牌成功后的窃喜,才有一个产品、一个企业的一夜成名。从“飞翔”到“方太”,曲径通幽的发展历程,不经意间,“方太”鲜活地阐释着这个品牌的“同居时代”。 相似文献