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体育营销中的问题及实施策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
吴军 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8)
体育营销伴随体育产业的快速发展而日益受到企业的重视。企业通过体育营销的有效实施,能够较好地促进体育市场的繁荣,获得更好的经济效益和社会效益。本文通过对体育营销内涵和体育营销存在的问题分析,提出体育营销的相关策略,加强企业体育营销活动实施的同时,促进企业更好的发展。 相似文献
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王利明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1Z):44-45
当前时期下,我国的体育事业发展速度极为迅速,由体育所引导的各种领域及行业也在体育事业发展的浪潮中取得了较为快速地进步。因而,关于体育的新词汇也就应运而生,"体育营销"就是其中之一。就目前的发展来看,"体育营销"是一个有内涵但是没有准确定义的概念,对于急功近利的企业将体育营销更多地看作是与促销一般的短平快的营销手法,而并不能对体育营销的实质和内涵进行正确地把握和理解。可以说,体育营销是企业营销的一个新领域,对其进行正确的理解,这有助于很好地进行体育营销活动,不断促进体育事业的发展。本文着重阐述了体育营销的相关概念以及体育市场的发展为体育营销带来的机遇、体育营销的具体战略,旨在为体育营销的研究提供一定的研究方法和具体的应用价值。 相似文献
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通过对体育营销内涵和国内外企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议。 相似文献
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体育营销的内涵体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。随着我国经济的不断发展,我国企业走向国际市场的呼声高涨,更多的企业会考虑选择借助各种国际、国内体育赛事,通过各种体育营销策略获得收益。 相似文献
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运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。 相似文献
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民族品牌体育休闲服装校园营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
黄金容 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(19)
品牌体育休闲服是大学生最喜欢的着装,大学生也是民族品牌体育休闲服装的最大消费群体。随着我国高等教育总体规模不断扩大,校园营销已开始登上了企业营销的大舞台。本文就大学校园市场的特点和民族品牌体育休闲服装校园营销策略进行分析,期望能够给体育休闲服装企业开展校园营销提供参考。 相似文献
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运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。 相似文献
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体育营销是品牌体育产品推向市场的重要手段.面对瞬息万变的市场环境,品牌体育产品生产企业要想求得生存,必须科学组织营销战略,合理运用营销手段,认真分析营销市场,延伸品牌体育产品的市场供给弹性.从而实现企业的战略扩张.本文对体育营销中品牌体育产品的供给弹性空间进行了阐述.并提出了延伸品牌体育产品供给弹性的策略. 相似文献
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体育营销主要是企业依托于体育活动进行的一种营销活动,目的是极力打造企业品牌形象。它不仅包括体育产业的体育产品营销,而且还包括其他行业的企业通过体育来进行的非体育产品的市场营销。体育营销对于企业的营销是一个新领域,对其进行正确的理解,有助于更好地进行体育营销活动,提升企业的品牌形象。本文着重阐述体育营销的相关概念以及体育市场发展为企业体育营销带来的机遇和挑战,旨在为企业的体育营销提供借鉴。 相似文献
12.
陈爽 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(2X):54-55
本文首先分析了体育品牌形象塑造的内涵及其对于体育企业的作用和意义,在此基础上对我国当前体育品牌形象塑造存在的问题进行了剖析,最后从体育品牌的体验营销、情感营销和渠道建设三个方面论述了其形象塑造的策略和建议,希望本文的分析和研究成果能够为我国体育品牌的形象塑造提供一点帮助和借鉴。 相似文献
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体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径.本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的影响及其面临的风险,最后提出相应策略. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(10)
合作营销是一种优势互补的联合营销,是两个以上的企业或单位为开拓产品市场而组成的营销集体,采取合作营销一方面可以提高参与市场的竞争能力,另一方面减少了费用开支,弱化了市场风险。体育产品采用合作营销具有一定的优势,如何运用有效手段,针对共同的目标市场,在合作营销模式下实现体育产品营销的成功,已经成为当前体育产品生产企业及销售商家共同面对的问题。因此本文对体育产品合作营销的优势和策略进行分析研究,有助于为体育产品生产和经营企业提供可靠的理论参考依据。 相似文献
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基于品牌战略的体育营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
体育营销是一种有效的营销手段,其主要是指企业通过体育活动作为媒介,与消费者产生共鸣,已达到提高企业形象和扩大销售的目的。许多中国企业通过对体育营销的运用,取得了很好的市场效果。本文在对品牌战略与体育营销概念理解的基础上,阐释了品牌战略与体育营销的作用机制,分析了体育营销对提升企业品牌形象的重要作用,并归纳了基于品牌战略的体育营销策略。 相似文献
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新时期体育健身俱乐部营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
体育健身俱乐部的营销既有区别于一般体育营销的地方,也有共性的地方。体育健身俱乐部所提供的产品不是生活必需品,人们具有很强的选择性,因而市场非常不确定。所以体育健身俱乐部要想取得很好的效果,必须在营销方面有所突破,体育健身俱乐部应该把握市场环境,制定准确的营销决策,积极推广会员制营销,重视培育文化,运用战略的眼光开展体育健身俱乐部营销,从而使体育健身俱乐部赢得很好的市场。 相似文献
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李云成 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(17)
文章运用文献资料法对当前普遍存在的关于体育营销的几种认识进行了分析,并指明了在认识误区下导致的操作上的不足之处。最后阐明了体育营销的内涵,认为体育营销是按照市场规律,结合企业需要,整合企业优势资源,通过所赞助的体育活动来树立企业形象、推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境的一种独立的营销手段。 相似文献
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杨玉霞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(6X):39-40
本文运用文献法、专家访谈法和实证分析方法对西安市成功企业体育市场营销现状影响因素进行调查与分析,结果显示:西安地区因为受到地区经济和社会发展相对比较滞后的影响,体育营销市场发展相对也比较迟缓,体育产业化的程度相对沿海地区较低。在体育市场的培育中,市场上可以配置和可利用资源很少,且作用并不突出,所以西安市体育市场发展培育中,我们必须转变现有的陈旧观念、营销手段和方法,加入推进西安市体育市场产业化的发展速度,并积极向沿海经济发达地区学习,借鉴他们成功的经验,确立自己的位置和今后的运营方向,这是今后一个时期西安市体育市场营销策划工作的重点。 相似文献