互联网时代全媒体云服务的实现途径

信息化时代对媒体传播提出了跨屏跨网的基本要求，相关服务内容也越来越丰富，全媒体、产业整合、一云多屏成为媒介发展的方向，而要想实现全媒体云服务，积极利用云传播技术成为关键。本文分析全媒体云服务的重要性，并以苹果云服务为实证，探讨全媒体云服务的实现途径。     

叩问品牌的“被传播”

这是一个＂被传播＂时代。从媒体到企业,再到广大的消费者,之后回归到社会,都逃脱不了＂被传播＂的宿命。媒体因为捕捉热点事件,在发挥舆论监督作用的同时,却淡化了舆论引导的前提,所以步入了＂被传播＂的圈子;企业因为无序的竞争手段。     

2010中国创新营销峰会 刷新营销思维

互联网新技术的应用,带来了传播环境、媒体平台、传播手段的革命性改变,企业营销策略、营销手段、营销工具也随之进入了一个崭新时代。11月23日,由《成功营销》杂志主办的＂2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会＂即以＂营销轻时代的战略创新＂为主题,为国内外营销学界、企业广告主、媒体平台的领袖们搭建一个新媒体营销话题讨论的平台。     

自媒体乱局与网络公关之殇

自媒体与网络公关的极度膨胀 自媒体传播有别于由专业媒体机构主导的信息传播,它是由普通大众主导的信息传播活动,由传统的＂点到面＂的传播,转化为＂点到点＂的一种对等的传播概念。     

廊坊日报社“新闻联合舰队”扬帆起航

近年来,廊坊日报社主动拥抱＂互联网＋＂,全力打造新媒体矩阵,通过渠道融合和技术驱动,将平面媒体的内容插上新媒体、新技术传播的翅膀,建成了＂三报一刊一网一端十九微一屏一栏一台＂8大类28个媒体发布终端,形成了＂以中央厨房为枢纽,以纸媒传播为基础,以网络和新媒体系列传播为两翼,以室内外媒体传播为补充＂的新闻传播格局,实现了＂智能传播＂和＂精准传播＂,努力让读者、用户能够在＂任何时间、任何地点、任何终端”看到自己喜欢的新闻。     

“兔子”喜欢什么样的萝卜？——细读实力传播《中国数字接触点全扫描》

在数字媒体领域中,没有一种渠道是占绝对优势的;在数字媒体世界内,不存在一个普适性的真理,除了为品牌而＂生＂的定制化传播策略。     

浅论拟态环境与广告形象

媒体提示的＂拟态环境＂对人们在现实社会中的生活影响是巨大的。作为大众媒体上的一种信息传播手段,广告的目的就是营造出一个良好的拟态环境,然后根植于此独特的环境孕育并培养出一个品牌形象,这是广告成功与否极其关键的一个因素。     

警惕“刻板印象”背后媒介素养缺失——浅析媒体医患关系报道的负面影响

本文针对媒体近期医患关系报道,从媒介素养和传播偏向角度入手分析,借助＂拟态环境＂、＂报道框架＂等理论,梳理出媒体报道中的典型误区,指出正是一些媒体媒介素养和专业主义缺失造成传播偏见,导致受众对医方产生一系列刻板印象,将＂看病难看病贵＂问题转嫁到医方不作为方面,对医方形成非理性潜在敌视,进而加剧医患关系紧张趋势。     

阿里COO张勇称O2O是一个伪命题

给予云＋端的战略,阿里巴巴发布＂码上淘＂平台,希望将数据、交易及终端门店等紧密对接。阿里COO张勇认为线上线下链接是一个必然过程,但是商业模式并不一样,O2O这个概念是个伪命题。目前码上淘发布了第一期5个应用：扫码购物的＂商品码＂、物流售后的＂服务码＂、店面展示的＂码上店＂、关系维护的＂互动码＂以及帮助媒体直接成为销售渠道的＂媒体码＂。     

对台新闻节目主持人语言风格探析

近年两岸关系渐趋缓和,大陆广播媒体多有对台新闻节目制播入岛。因岛内广播媒体环境及海峡两岸特殊历史因素影响,对台广播新闻节目主持人语言风格对传播效果的影响尤其明显。只有摒弃＂高大上＂、倡导＂真情意＂,才能达到更好的传播效果。     

“千人千面”：大数据时代广告创意新策略

随着互联网技术和媒体数字化的双重推动,当今世界人、机、物三者高度融合,汹涌而来的数据呈爆炸式增长,人类社会已经进入一个＂大数据＂时代。大数据时代的广告传播是以数据为基础,以技术为前提,针对特定受众进行的个性化传播。大数据对广告业的意义不在数据本身,而在于人。是将＂人＂作为传播核心价值,并运用技术来充分挖掘和实现这种价值的体现。因此,大数据所引致的广告革命己然来临。     

谁给行业买单 访中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹

＂在这个时代,很多时候,丑闻都是‘被传播’。紫砂煲事件,也许就是一个经典的、透过媒体放大镜,最终一发不可收拾的‘被传播’事件。＂提到前一阵子沸沸扬扬的＂紫砂煲事件＂,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学副教授尹虹的口气显得略有些沉重。无论如何,紫砂煲事件对整个行业带来了前所未有的影响,作为行业协会的一分子,尹虹感到五味杂陈。     

媒体渠道化 渠道平台化——齐鲁1＋X混媒传播模式玩转媒体资源魔方

2014年,面对收视竞争加剧、广告创收触及天花板、电视媒体被唱衰等压力,齐鲁电视台独创的＂1＋X混媒传播＂模式彰显出强大的营销价值：依托齐鲁台＂1＂个强大的电视平台,聚合＂X＂个分众传播的营销渠道,通过＂媒体渠道化、渠道平台化＂的打造,形成了助力客户品牌落地生根的五大渠道平台。     

“张悟本”与传播——“张悟本”现象凸显电视媒体“野蛮生长”逻辑——反思电视媒体良性竞争与社会责任

传播扭曲了＂张悟本＂的价值,传播同样放大了张悟本的荒谬。＂张悟本＂是如何变成传播的活教材的？伴随《把吃出来的病吃回去》一书的热销,以及电视养生栏目的热推,张悟本声名鹊起,炙手可热。可是,同样伴随对他身份的披露,张悟本在短短几天的时间,从云端又跌回了地面。可谓成也媒体,败也媒体。     

钙尔奇“真情”支持你善存差异化投放获利多——惠氏制药媒体投放案例分析

媒体投放无论是对企业还是媒体来说，都是一个全新合作的开始。在当前各媒体竞争激烈，空前繁荣的环境下，如何选择一家能够更好地传播企业品牌，不浪费更多资金，适合自己成长的媒体是企业需要认真考虑的问题。同样，对媒体来说，如何更好的服务好企业，使企业的传播效果更加增值，也是要努力做到的事。为了让企业和媒体在这方面合作更好，取得更多效益，本刊联合全球著名的媒体传播机构实力传播，每期推出一个企业投放媒体的案例，并从多个角度来分析案例，从而给企业和媒体提供借鉴。[编者按]     

高铁时代与传播提速第②辑——高铁——优质的广告传播平台

2009岁末,在由中国广告杂志社发起,高铁传媒联合主办的＂高铁时代与传播提速＂专家研讨会上,来自国内知名院校传播与广告行业的专家教授、专业媒体调研机构负责人针对＂高铁时代＂与＂传播提速＂的话题进行讨论、分析。本刊从上期起陆续刊登各位专家学者的精彩论述。     

浅议微博时代的云媒体新闻传播

微博时代的到来,意味着传媒已进入了个人媒体阶段的全民发声时代,信息提供者和信息接收者基本一体化,一种全新的新闻传播方式即将融入人们的生活。人们将以全新的方式实时接收新闻、参与新闻;诸多能够起到宣传推广作用的媒体资源的集合形成了云媒体;人们将再一次面对新闻资讯的大爆发,新闻传播将真正进入实时报道和实时反馈的时代。本文将探讨在微博时代人们将如何参与其中、如何应对由此带来的问题、以及如何面对云媒体新闻传播的新趋势。     

重构融合转型深水区关系链

自产生之初,微博、微信和新闻客户端就开始深刻影响着新闻传播,影响着报业生产结构和方式的变化。2014年8月,习近平总书记提出了＂推动传统媒体和新兴媒体融合发展,强化互联网思维＂的发展思路,报业布局＂两微一端＂成为媒体融合的重要举措。     

由新浪世界杯看网络营销价值

对赛事内容的深度挖掘、对网民人气的争取、对传播手段的创新使用、让广告主对传播平台认同,其核心就是让互联网媒体能够充分沟通,在共鸣的同时体现出传播价值。＂共鸣＂将是世界杯营销成功与否的关键词。     

当月快览

#自媒体营销# 有书云：＂未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。＂伴随着互联网技术的发展,微博社会化媒体已经成为人们生活的一部分,这也推动着自媒体越来越流行,对于企业和个人而言,自媒体营销也在越发受到关注与尝试．带给人们互联网新体验。