我国媒介产品经营分析——以电视产品为例

大众媒介作为传播信息的重要工具,随着社会和技术的进步越来越多样化地呈现在受众眼前,媒介产品也因此应运而生。为了满足受众需求,媒介产品通过不同形式表现,其中,电视作为传统媒介之一,在大众传播中具有不可替代的巨大作用。本文通过浅显分析电视产品的内容和特点,从而总结出电视媒介产品的发展策略。     

基于有效沟通角度的市场营销研究

以霍尔的编码解码理论和市场营销理论相结合研究企业市场营销沟通行为,指出市场营销工作的实质是通过有效的媒介与目标消费群体或个人进行市场营销沟通。分析企业在市场营销沟通过程中所出现的沟通问题,提出有效的市场营销沟通的基本思路,分别是有效的沟通媒介、有效的沟通内容和有效的沟通对象。随着信息技术的发展,诸多新媒介的出现,给营销沟通带来诸多形式上的变化,但是营销沟通的基本思路是不变的,以此开拓与消费者进行更有效的沟通渠道、内容等。     

试论传播生态学与体育文化传播的生存策略

随着传媒技术的不断发展,体育传播媒介的形式、内容、作用等都发生着深刻的变化。这些变化既是体育传媒谋求自身发展的结果,也是体育传媒与社会其他文化形式的事物不断结合、交流的进步。体育媒介内部的生态环境和生态关系,是影响和促进其发展的重要外在条件,本文通过结合传播生态学的观点,对体育媒介的发展与生存,进行了深入的分析,以期为我国的体育文化传播提供理论参考。     

互动式网络广告传播形式探讨

媒介处于碎片化时期,各种新型媒介传播形式不断推出,网络广告是近年来随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式。互动性为网络广告创意的核心,通过互动式网络广告传播形式的分析,可感受到互动性网络广告的魅力。     

IE环境下图书馆的媒介运用分析

本文基于工作实践,分析了IE环境下图书馆媒介运用的现状,指出了我国图书馆媒介运用中存在的一些问题,并着重介绍了增强媒体运用意识,开发媒体运用的市场潜力,促进媒体运用形式多元化,完善媒介运用服务,进行媒体运用形式创新,合理利用媒介资源等多种解决方案和应对策略。以期给相关人员以启发和思考,采取多种有效措施使我国图书馆的媒介运用在IE环境下得到有效实行。只有适应新环境的变化图书馆的媒介运用才能发挥巨大的作用也才能促进我国图书馆管理模式的改革并在传播知识的过程中起到更大的作用。     

新规则--用社会媒体做营销

社会媒体被认为是建立在Web2.0的观念和技术基础上并允许个体创造和交换内容的一系列网络应用。本文介绍了社会媒体的结构分类及其在管理中所起的作用,并探讨了如何利用社会媒体这一新规则进行企业管理,做好营销。     

传播侵权的主要形式及抗辩事由

随着信息社会的发展,传播活动也日益活跃。因此在社会主体在为了某种目的而进行的某种传播行为时,该种行为就有可能侵害他人的权利。而传播者,主要指大众传播媒介则会为此付出相应的代价。因此笔者在此文中就集中论述传播活动中所产生的传播侵权的主要形式及抗辩事由。希望由此可以减少大众媒介由于传播侵权而造成的损失。     

新媒体时代下微电影广告发展研究

信息技术的发展带来了媒体格局的演变,而广告也在发展自身的内容和形式,传统的电视媒体和纸质媒体在遭受着新的数字媒体的挑战,尤其是移动媒介逐渐改变着人们的生活方式,这些预示着我们正在进入一个新媒体时代。而广告业也搭乘新媒体的列车从原来的平面为主发展成为动态为主,从固定的媒体和播放时段走入了移动媒体播放时期。     

网络影响下的高校思想政治教育研究

我国大学生网民数量庞大。网络深刻影响着大学生的思想道德观念和行为,给高校的思想政治教育带来极大的挑战。我们要把握思想政治教育的主动权,利用网络媒介更新教育的内容和形式,加强媒介素养教育。     

广告英语中违背合作原则的现象探析

毫无疑问,广告已经成为我们日常生活中的一部分,每天都以各种各样的形式出现在我们身边.人类实践活动的前提是交际,交际的目的是为了进行内容信息和情感信息的交流;而广告也是这种交际活动的一种重要形式.本文将试图从广告语言这种交际形式出发,分析广告英语中所出现的违背合作用语原则的现象.     

媒介推广热的冷思考——话题一：媒体媒介推广会缘起与效果、成功经验

媒介推广会该怎么搞，如何搞，是摆在媒介经营人员面前的一个迫切问题，形式创新和内容创新，时间创新和空间创新，在当前媒介推广会同质化极其严重的背景中显得如此关键。本期专题我们邀请了业内知名的专家和媒介高管，就此话题做些思考和对话，以对当前的媒介推广会的创新做些探讨和交流。     

互联网与大学生的政治社会化

政治社会化是将社会的政治文化通过适当的途径向社会成员广泛传播的过程.大众传媒是一个极其重要的现代途径和手段,我们要利用和发挥好大众传播媒介,尤其是要加强互联网对大学生政治社会化的积极作用,防止其消极影响.     

论我国农村墙体广告的历史演进

本文首先探讨了我国农村墙体广告的价值与职能,接着研究了它的发展历史,从广告重心、风格和形式等视角梳理出其演进脉络,肯定了它在农村改革与发展过程中所起的重要作用,最后指出了这种广告媒介的未来发展趋势。     

沈阳城市媒介论

本文以沈阳作为城市发展的代表来考证城市作为一种媒介形式在其自身演变过程中所凸现的重要信息意义。所援引的史实均为沈阳市历史发展的重要事件。通过对于沈阳市城市发展过程的研读,我们得出结论:城市的发展并非一个单一的过程,其中渗透着许多重要的信息要素,把握这些要素可以在提高城市人文素质上有很大帮助,对城市未来的发展起着不可估量的作用。     

浅析改革开放对西藏统一战线的重大影响

新中国成立党中央历来高度重视西藏统战工作,西藏经历了和平解放、民主改革、改革开放等统战工作在不同时期都起着重要作用。同时西藏统战政策也在不断地变化。特别是改革开放30年对西藏统一战线具有重要意义:改革开放为西藏统一战线注入新的血液;改革开放使西藏统战理论机制不断创新;改革开放丰富了西藏统一战线的新内容;改革开放给西藏统一战线事业开辟了新的历史前景。     

浅议地方广播媒介的重新崛起

一个时期以来,广播成为了弱势媒介。弱势的地方广播媒介通过辩证审视自己并开发其强势资源、将广播作为经济活动的平台整合社会资源而非单纯围绕广播做传播等,实现了逆转性的重新崛起,成为一些地区堪比其它媒介感召力更强、公众参与度更高、影响社会生活更广乃至作用更大的媒介。     

旅游企业微信营销的策略研究

微信是近年来兴起的一种具有极大传播影响力的信息平台,其传播影响力的产生主要是由于其在媒介接触环节中对传播内容和渠道起到了良好的控制作用,对于旅游企业而言,微信的作用显而易见,旅游企业可以利用微信这种使用简便和快速传播的优势,及时与网络粉丝互动交流,在保持环节中满足了受众对媒介的心理需求及社会需求,并且在提升环节中注重对意见领袖的引入,从而在对旅游企业品牌形象塑造过程中开发了更多的潜在客户。因此,旅游企业以微信为主要营销渠道,采取积极的微信营销方式,对提高旅游企业的发展速度,促进旅游企业的成长具有重要的现实作用。为此,我们应对旅游企业微信营销的策略进行深入研究。     

地市报的现状及媒介生存环境观察

地市报作为一种普遍型的媒介形式,对相关的国际新闻、社会现象、地方情况、相关广告等内容进行了全面的呈现,可以帮助地方人们了解更多信息。本文从地市报的办报水平与特色进行分析,根据这些情况,来观察当前媒介生存环境,并对相关的解决对策提出了相关的建议。     

我国主流媒体媒介品牌传播策略研究——以人民日报官方微博为例

随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例,分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法,引入CIS企业识别系统,分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。     

受众细分创造媒介价值——“中国高校视频”媒体效果解析

和任何一种媒介形式一样，媒介供应的饱和必然带来分流价值的减少。应对媒介饱和有两种方式．一是开发新的媒介形式。第二种就是利用现有媒介形式进行受众细分投放。开发新的媒介形式往往意味着更大的资本投入及更高的风险。进行受众的细分投放却能够有效地规避风险。使已有资源得到最大程度的利用。