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新世纪呼唤企业营销创新 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪知识经济的到来,给我国经济带来了新的挑战和机遇,同时也赋予企业营销创新的内涵,本文根据新世纪营销环境的新变化,提出了企业为适应新环境和营销创新所应包含的主要内容,观念创新、组织创新、产品创新、市场创新、以及营销创新的方向:知识营销、绿色营销、网络营销、合作营销。 相似文献
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企业的命运决定于企业的“战略”还是企业的“执行力”,近年来先后成为国内管理界的热门话题,似乎成了仁者见仁、智者见智的辩论题。如果弄清楚两者之间的关系,或许能够为我们在企业管理中提供一些帮助。 相似文献
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如何实现营销成本优化控制? 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>中国入世就是“入市”——融入国际市场经济。中国入世会告诉人们一个明天的现实和现实的明天,而这就是适者生存。对此言的另一种理解即是:不适者不生存。面对WTO,企业经营发展尤应注重眼睛向外练内功—在企业营销中强化成本优化控制。 相似文献
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社会主义市场经济不同于资本主义市场经济,它应具有中国特色,即健康、文明、现代。这样的市场经济要求企业实行整体营销,以克服传统营销的不足。 一、传统营销的局限性 党的十四大以后,我国逐步确立了社会主义市场经济体制,市场经济体制的内在规律要求企业要有与之相适应的营销方式。过去,我国企业开展的营销活动基本上是以有形产品为中心的物化营销,这种物化营销有其局限性。 1.物化营销的核心是通过市场交易程度,将物质产品由生产者手里转移到消费者手里,以实现消费需求的满足。物化营销侧重于消费者对有形产品的物质需求,忽视了消费者的精神需求,因此,往往只能导致需求的满足,而未实现满意,其结果造成企业产成品资金占用过多,产品销路不畅,企业效益下降, 相似文献
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我国“入世”的几年过渡期,对“中国石油”来说,是一段相当宝贵的时间,在这段时间里,积极占领国内市场应成为我们应对“入世”的主要任务;同时,在投资取向上也应当把“市场”放到一个极其重要的位置。中国石油要从生产商转变为供应商,就必须从销售好自己的产品做起,强化市场开发,占有更多的零售市场份额,加大市场开发的投资力度,是扩大市场份额的重要前提。鉴于近几年的经验教训,成品油市场开发需要特别注意避免投资的盲目性,把握好投资方向,研究好投资策略,抓住投资机会,同时,还应加强与地方政府的公共关系和合作。 相似文献
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目前,发电侧的一级电力市场日益健全,供电侧的二级电力市场也呼之欲出。 与过去计划经济下电力的垄断经营相比,开拓电力市场是全新的系统工程。为什么呢?从市场营销的角度来看,构成开拓电力市场的三个主要阶段应是售前对电力商品的宣传,售中依据政策妥善处理买卖双方 相似文献
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大力开展营销创新,不断提高我国企业的营销能力 总被引:2,自引:0,他引:2
营销创新具有创造性、可行性和综合性三个特征。营销创新对企业的生存发展,提高企业市场占有率、竞争力和经济效益都有着十分重要的作用。本文就我国企业营销创新中存在的营销观念、营销方式落后,专业营销人才短缺,企业文化不够重视等主要问题进行了分析,并提出了解决问题的具体措施。 相似文献
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中国服务营销脉象透视 总被引:2,自引:0,他引:2
记得一位营销大师曾说:“不要老是向客户叫卖你的产品,要不断为他们创造价值”。其实,不断创造价值的过程也就是“附加价值”产生的过程,附加价值可使品牌溢价,使品牌增值。所谓品牌增值就是指与消费者相关的、被消费者感知的、超出和高于产品基本的功能性作用的那些价值。我们知道,使品牌增值主要有几个措施:一是通过包装增值;二是通过服务增值;三是通过代言人增值;四是通过忠诚消费者带动增值等。实践证明,通过服务使品牌增值的操作空间更大,极具现实性和可操作性,还可为企业长远发展提供动力。服务营销也进入整合时代,那种小打小闹、四面… 相似文献
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21世纪是高科技发展的质量世纪。随着我国加入WT0,世界经济一体化的飞速到来,我国企业将面临着越来越激烈的全球化的市场竞争。要想在竞争中求生存、图发展,我们必须明确意识到:创新已成为主宰企业兴衰的最重要砝码之一。21世纪,质量营销战略将成为全球化市场创新的战略抉择。 相似文献
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随着电力市场体系的重新构筑和竞争的引入,使得提升企业核心竞争力已经成为电力企业生存和发展的当务之急。企业间的竞争将由主要的价格竞争逐步转向服务竞争;电力企业产品在价格受政府主导的前提下,谁的服务更优质,谁就能赢得稳固而广泛的用户市场,就能获胜。如何应对改革的新形势,给供电企业提出了新的挑战。下面从如何按照客户需求细分电力销售市场,建立电力客户的个性化市场定位系统,将优质服务与电能供应有机结合,构建以电力销售产品推广为目标,新型的营销管理模式进行论述。[第一段] 相似文献
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沃尔玛和家乐福这两个全球零售巨头在中国这个世界级的零售业市场“狭路相逢”,正在建立各自的竞争优势.上演一场世界级的竞争。家乐福像位“时尚女士”,而沃尔玛则是位略显保守的“沉稳先生”,谁更能赢得消费者的欢心?不知有意还是无意,沃尔玛和家乐福在全球布局上都尽量避免着直接冲突。但当两家在中国市场遭遇的时候,这一“默契”被彻底打破。面对中国零售市场的巨大潜力,家乐福的第44间店在北京开业,而沃尔玛中国则拥有了39间门店。 相似文献
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“市场是永远不会饱和的”,在买方市场的条件下,仍存在无限的可持续营销的市场空间,本文着重从市场需求的多样性,延伸性,发展性和可诱导性等特征,以及应用信息交合法,使多种市场需求信息相结合产生新的需求信息方面,来探索产品创新和市场创新的机会,旨在指导现代企业更加有效地开展市场营销活动。 相似文献
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试论市场经济条件下的营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
一、当前市场营销工作面临的课题1市场竞争日趋激烈。企业之间已开始注重市场,研究市场,占领市场,相互争夺市场,加之国外跨国公司对中国市场的投资和倾销,加剧了市场的竞争。竞争范围已由过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争和要素市场竞争。竞争领域从生产密集... 相似文献
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国家“两改一同价”政策为供电企业的发展壮大提供了难逢的机遇,农网建设与改造完毕后,供电基础设施焕然一新,供电企业实施电力营销有了坚强后盾。但是,实行城乡用电同网同价后,电价效益空间小,还贷压力大,又给供电企业的发展带来严峻挑战。为适应社会主义市场经济体制的要求,开拓电力市场,增强供电企业实力,供电企业应该抓住机遇,打好电力营销这张牌。 相似文献