从预设和关联理论分析广告的创意不足

广告是一种特殊的交际方式,也是当今社会越来越受关注的传媒方式之一。但实际生活中,很多广告没有达到预期的效果。文章试从预设和关联理论分析广告失败的几种原因,并指出广告创设者把预设理论、关联理论和广告结合的重要性。     

宝洁公司的USP广告策略

<正>P&G公司是全美最大的广告主，USP (Unique SElling Proposition)策略的充分发挥，加上卓越的创意表现，使其产品迅速占据较高的市场份额。本文结合广告实例讨论宝洁公司在广告营销当中是如何成功运用USP理论的。 USP与ESP USP——“独特的销售主张”理论是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯于20世纪50年代提出的。USP理论从产品出发强调本身具有的特     

广告的民族情结与创意策略理论

现实中许多国内广告打着民族旗号,似乎意在渲染民族情结,提升民族品牌。此法究竟能有多大效果?本文试就此说开去,探讨广告创意策略理论在广告创作中的作用与运用。     

浅析USP理论的功能意义与发展

20世纪40年代，罗瑟&#183;瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上，根据达彼思公司的广告实践，对广告运作规律进行了科学的总结，系统地提出USP理论，在当时的广告界产生了巨大的影响。本文就USP理论的精髓、功能、发展等方面展开浅析论述。     

浅析USP理论的功能意义与发展

20世纪40年代,罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上,根据达彼思公司的广告实践,对广告运作规律进行了科学的总结,系统地提出USP理论,在当时的广告界产生了巨大的影响。本文就USP理论的精髓、功能、发展等方面展开浅析论述。     

浅析USP理论的功能意义与发展

20世纪40年代，罗瑟&#183;瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上，根据达彼思公司的广告实践，对广告运作规律进行了科学的总结，系统地提出USP理论，在当时的广告界产生了巨大的影响。本文就USP理论的精髓、功能、发展等方面展开浅析论述。     

USP理论指导下的广告策划

上世纪五六十年代。美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践,对广告的运作规律进行了科学的总结,系统地提出USP理论（即独特的销售主张）。在广告界产生了巨大的影响。瑞夫斯认为：“每一个广告商品都应有自己的独特销售主张,并通过足量的重复传递给消费者。”总结国内外企业用USP指导的广告传播实践,     

广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

浅析市场营销中USP策略的运用

随着世界经济日益快速的发展和生产力的飞跃性提高,市场商品日益丰富,竞争也趋于激烈,依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢得消费者,因此差异化营销成为企业主要的营销战略选择。＂USP＂（Unique Selling Proposition）即独特的销售主张,找出产品独特的卖点,然后以足够强大的声音说出来,而且要不断地强调。     

今天到底如何创意好广告？

数字化时代,创意让位于技术了吗？这是很多企业在讨论的问题.现在很多人动不动就讲互联网、大数据,但是,广告创意的本质改变了吗？回到消费者生活,对消费者生活有洞察,对文化有深刻的理解,依然是做出好广告的核心.     

家电企业利用OEM建设自主品牌发展研究

通过分析OEM的功用发现,我国的家电企业在其发展过程中对这种贴牌模式产生了一定的依赖性。通过我国家电企业OEM发展阶段可以看出,在现阶段,我国的家电企业应该从OEM向OBM过渡,建设自己的品牌。文章分析了建设自有品牌的一些障碍和问题,最后提出：我国的家电企业应继续利用原有OEM模式下的一些经验,从政府、行业和企业3个层面建设自己的自主品牌。     

TeklaBIM在实际应用中的投资回报分析

本文介绍了投资回报率的概念及计算方式,以及目前BIM投资回报率的分析。运用TeklaBIM在具体项目中的应用阐述了其对于建筑业企业生产力发展,同行业竞争优势扩大方面的作用。     

基于回收投资收益率的闭环供应链收益共享合同

首先以一个制造商和一个零售商的二级闭环供应链为研究对象,通过闭环供应链决策模型定义了一个回收投资收益率,得出回收投资收益率越大,闭环供应链的利润越大;根据回收投资收益率的定义和性质,指出闭环供应链可以通过降低再制造成本来提高系统利润。最后在闭环供应链双重边际效应情况下,设计了闭环供应链的利润协调合同,得出协调的空间随回收投资收益率增大而增大,最后用算例验证了上述结论。     

评估公务员培训效果的投资回报(ROI)计量法

公务员作为我国庞大的行政队伍,其培训越来越受到专家学者和有关政府部门的重视,培训效果的评估也一直困扰着理论界和实践界。ROI计量法是一种全面反映投资效益的综合性指标,是一个逻辑的、系统的步步衔接的流程,将其运用到公务员培训模式上有助于培训效果的更好的测量。本文阐述ROI计量法的必要性及其量化分析,根据ROI的计量法把ROI流程应用到公务员培训评估上,对公务员培训评估的改进具有不可估量的重要意义。     

论主题歌与电视剧的关系

主题歌它决不是见简单的写歌词、谱曲、配器、演唱,一首好的主题歌融入电视剧总体艺术构思之中的,并契合于电视剧情。主题歌不仅为电视剧增彩生辉,同时也大大增强电视剧的感染力和表现力。     

我国洗手间广告发展策略研究

作为一种标新立异的广告媒体,洗手间广告在发展的过程中遇到了行业和市场双重的障碍。在缺乏外部有利因素支持的前提下,洗手间广告必须先练好"内功",充分发掘自身的媒体优势,明确广告定位,采用灵活多样的媒体形式,提升广告创意水平,以此增强广告效果,获得更广泛的市场支持,从而使洗手间广告行业获得长足发展。     

浅谈对非舞蹈专业作品创作的体会

本文从给非舞蹈专业学生进行舞蹈作品的创作出发,从削技巧、抓闪光、贴思想、引创作四个方面进行了创作方法的论述,同时结合全国第三届大学生艺术展演舞蹈类获奖作品进一步阐述。     

电视图文字幕创作浅谈

结合平时的工作实践,谈谈电视图文字幕创作的四点体会:加强训练,熟能生巧;设计先行,认真创作;他山之石,取长补短;勤于维护,有备无患。     

城市台广播剧创作的思考

本文结合广播剧创作工作实际,重点阐述了广播剧创作要重视挖掘本土资源、在前期策划上下功夫,要力求在内容和表现手法上有新意,并就如何注重人才的培养使用,保持广播剧创作的持续发展进行了论述。     

浅论经济学研究中的继承性和创新性

当前对经济学有两种极端,一是对马克思经济学的全盘否定,是对西方经济学的全部接受,而这些都严重违背了经济学作为一门科学本身所具有的继承性和创新性。文中以经济学领域的科尔奈的"预算软约束"和林毅夫教授的"自生能力假说"以及"比较优势战略"为例,探讨了科研方法论的继承性和创新性。