品牌营销传播的“理智与情感”

<正>试想,你为什么购买食物?答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……,那么,你又为什么要购买化妆品?有的人为了保养皮肤,有的人为了保持美丽,有的人为了炫耀身份,还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多,但是如果我们仔细分析并对他们进行归类,不难发现,其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。     

这里的革命静悄悄

在西方有一则脍炙人口的笑话。“为什么小鸡要过马路？”人们的回答往往千奇百怪，有的说它要去找妈妈：有的说街那边有一只打扮招摇的小母鸡，答案层出不穷，不一而足。然而谜底却十分简单：“因为小鸡要到马路对面去!”一个看上去复杂的问题，其动机竟“清白”至此，这是很多人想不到的。     

不要低估十年所能做的事情

有的人喜欢喊“人无我有，人有我优，人优我转”，其实这是错的。你是神仙吗？为什么人家没有你能有呢？你今天有，人家明天就会有了。     

资源管理——经营成功之道

为什么有的人经营企业总能获得成功，有的却总遭失败？难道成功的人总是有靠山，或者是他运气好？……事实上并非完全如此。到底经营成功之道在哪儿？笔者在此向您层层揭示。     

数学之美

为什么找不到四片叶子的三叶草？应该在一星期中的哪一天购买彩票？怎样把一块正方形的蛋糕切成7等份？为什么淋浴总是太热或太冷？也许你还在为这些小麻烦所困扰,想知道答案吗？请跟我一起到数学的国度中去淘宝,揭开数学的神秘面纱,领悟数学之美。     

如果给我一个保证，我为什么不去租房？

束司长（注：束克欣 国土资源部土地利用管理司副司长）说：30％的人可以买房，70％的人应当租房。 网民说：如果你保证我能租到合适的房子，我为什么不租房？如果你保证我现在不买房以后还有可能买得起房，我为什么不租房？如果你保证我租房同样能够享受到正式市民待遇，我为什么不租房？……     

家规的软约束

你的第一个老师是谁？听到这样的问题，你的答案会是谁？有人选择启蒙老师．更多的人选择的是父母。你的成长过程中哪方面因素对你影响最大？家庭的熏陶和父母的言传身教恐怕是你第一个想起来的答案。     

李践传授16大赚钱绝招

“用10元换取100元你愿意吗？”李践现场掏出100元钱大声问，仅有6人冲上演讲台，争着用10元换取百元大钞。难道多数人不愿赚钱？李践一番询问，有的称没零钞，有的称没来得及跑上台，有的称100元钱太少．有的称持观望态度……李践对这些回答均不满意，说这些就是嫌钱的障碍，往往良机就在犹豫不决、好高鹜远时永远错失。     

要么变革要么灭亡

面对变革带来的挫折，你会消极抱怨，还是会越挫越勇？同样身处变革环境的人，为什么有人成就了非凡的人生，而有的人却被新环境所害？     

对号“排排座”：星座理财“大PK”

IQ很高．然而EQ却很低？这样的你能适应现在的生活大环境吗？答案将会是一连串的no．no，no……闲暇时间，让我们娱乐一番．看看星座里哪些是理财高手，     

我们为什么不喜欢你

同事J君：你好。今天，老总找我谈话了，是因为你向他反映我们都排斥你，他问我为什么。是Ⅱ阿，我们都不约而同地排斥你，为什么呢？J，答案在你自己身上。你是办公室的元老，但为什么比你晚进公司的小毛、阿杰都挂了主任、经理的头衔，你却一直是一名普通的员工，而且至今也不见有升迁的迹象呢？原因依然是在你身上。     

潮汕民营企业招工难 用工成本上升应对之道（二）

笔者辅导过的潮汕民营企业规模不一，年产值大的过亿，小的千万。但当笔者问到，企业为什么要招工？几乎大部分的老板的答案只有一条，生产发展的需要。当笔者再问：有的企业出现企业像旅馆，员工像旅客的现象的原因是什么呢？几乎大部分的老板都回答不出来。其实它是内部管理出了问题所致……     

节约型浪费

明明是节约．怎么就成了浪费？如果用被你空耗的时间去工作,如此蝇头小利早赚回来了。为了节约而做出得不偿失的事情,明里在节约．实质是浪费：动机是节约．效果是浪费……这就是另一种浪费——节约型浪费。     

业主自治的公共权威原则

关心业主自治的人都知道，做业委会工作的艰辛非同～般。对他们来说，除了要面对外在压力，最辛酸的是不被业主信任。我遇到过很多业委会成员，都谈到这个苦恼。辛辛苦苦地工作，没有节假日，不拿一分钱报酬，甚至还要向里面贴钱。为了一个征询一群人没日没夜地忙几个月，不仅不说你好，还有人和你捣乱。有的业主是从私利出发，为了自家的一点好处，比如旧物业免了物业费帮旧物业出头，也有的是无端的怀疑，以小人之心度君子之腹。你们为什么肯这样付出？没有好处谁干？     

有心的企业文化

你可曾想过为什么生产同一种产品,提供同一种服务,有的人可以成功,有的人却失败吗？我认为关键不是产品或服务,而是企业化。     

《财富的觉醒》

人为财死，鸟为食亡，但是，或许人和鸟并不知道究竟财富是什么。有的人为了得到财富，去偷、去抢、去骗、去勒索，那是因为他们不知道财富的本质。本书是对财富一次全方位的梳理。作者解释了为什么凭借几种衍生品，财富就可以在瞬间转移？为什么凭借某项政策，国与国之间的财富就能此消彼长？为什么昨天还在争相竞价的东西，今天就变得一文不值？     

奥迪成功的道理

奥迪为什么能够这么成功？它为什么能够在短时间内迅速从大多数庸庸碌碌的豪华品牌堆里升腾出来，成为已经可以超越奔驰和宝马的最主流豪华品牌？这本书或许可以给你一个寻找答案的线索。     

YouTube“粉刷匠”：帮你创造需求

消费者在YouTube点击相关链接，即可从苹果的iTunes商店或者亚马逊MP3商店购买音乐，相对于简单的广告植入盈利模式，clicktobuy是一个新故事，有人将它叫做“长尾的重新粉刷”。当你在YouTube上看到一个喜欢视频的时候，你可能会问“他们使用的配乐是什么？”，现在，YouTube用户在线将直接找到答案。不过，答案是需要花钱购买的。     

准则变迁对审计意见购买动机影响的实证分析

本文以2004~2007年我国A股上市公司作为样本,实证分析了准则变迁对审计意见购买动机的影响。结果表明:审计意见购买动机并没有因两部新准则的实施而消失,但在实现动机的路径选择上呈现出某些特征;监管部门如果能掌握这些特征,更能有的放矢地进行监管,就能弱化管理层的审计意见购买动机,杜绝审计师的合谋行为,从而提高审计质量。     

谷歌基因与信任市场

如果有确切消息告诉你：谷歌财报夸大了用户数量，将l亿人的市场规模虚报为10f乙你还会买它的股票吗？如果你看到谷歌肆无忌惮地侵权、盗版、垄断，毫无企业道德可言，你还会认为这是一家伟大的公司吗？如果谷歌的管理层天天为了权力和利益勾心斗角，闹得鸡飞狗跳，你还认为这家公司值得投资吗？答案显然是否定的。