慎重选择体育营销战略

中国未来十年,体育赛事不断,是体育经济高度发展的十年。中国是世界的中国,世界的关注点在中国。体育营销,是中国与世界沟通的最好桥梁之一,更是彰显亚太地区的神奇魅力和充满无限商机,我们没理由错过本土品牌腾飞的机会。但是,体育营销是一种高投入、高风险、高回报的特殊传播工具。因体育营销而拖累整个企业的事例也屡见不鲜,企业要实施体育营销战略,须三思而后行。     

企业开展体育营销的原则研究

本文从可口可乐的成功案例入手对体育营销进行分析,并对可口可乐与奥运合作模式进行探讨,为中国企业成功策划体育事件提供一定的理论借鉴,总结出体育营销应避免的陷阱和应遵循的一些原则。     

浅析中国体育品牌营销策略

随着中国体育市场的不断繁荣,中国已经成为体育用品的制造大国。然而,当前在全球体育用品领域中,欧美品牌占主要份额。中国所占世界体育品牌份额与体育用品制造、购买大国的地位存在一定差距。中国企业必须创新营销渠道和提升品牌价值,迎接挑战。由此可见体育营销的企业需要仔细斟酌的问题是如何将企业、产品、赛事巧妙结合起来。面对中国体育市场日益扩大的需求,本文从国内体育品牌的营销现状入手,通过对体育品牌营销现状及存在问题的分析,从利用体育营销资源、创新营销渠道、提升品牌价值的战略视角提出了应对策略。     

从鸿星尔克看实效体育营销策略

欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上，本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后，纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面，国际品牌也仅仅处于摸索阶段，西方系统的体育营销理论还没有建立，中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考，体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时，体育营销所耗费企业的资源是巨大的，脱离市场实际需求的营销战略不仅不会给企业带来营销价值，反而会给企业带来负面影响。从李宁狂热地拼抢奥运会TCP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合，众多本上知名品牌在体育营销上均有过一定的营销失误。     

中国体育营销的问题与对策研究

体育营销是一种新兴的营销手段。主要是指企业通过体育活动作为媒介,与消费者产生共鸣,已达到提高企业形象和扩大销售的目的。许多中国企业通过对体育营销的运用,取得了很好的市场效果。但是,有些企业在应用体育营销的过程中出现了一些问题。本文针对这些问题进行了阐述和分析,并总结出解决问题的对策。     

电子商务环境下的企业营销机会研究

现在随着电子商务的不断发展和完善,企业的上网数量,分布及网络的利用情况都有了较大的改善。营销的产品种类也日益丰富,范围更加广泛。营销策略的水平也有了较高的提升,企业效益也得到很好的提高。但是如何确定营销机会,怎样利用营销机会却没有很好深入研究,鉴于以上问题,本文将从电子商务环境下的企业如何获取营销机会和利用营销机会进行阐述。     

浅谈如何加强体育营销战略 提升企业声誉和竞争力

体育营销,对于现代企业的发展来说,既是一个机会也是一个挑战,市场潜力是十分巨大的,对于提高现代企业声誉和竞争力是一个非常重要的平台,很多企业借助体育营销这个平台取得了辉煌的战绩。本文作者从战略的高度,充分认识加强体育营销的意义,分析在体育营销中出现的问题,最后给出了加强体育营销战略的具体措施,具有一定的借鉴意义。     

天年科技 为奥运加油——天年中国赞助国家体育总局训练局纪实

如火如荼的雅典奥运会和令人期盼的北京2008奥运,掀起了体育营销的热潮。面对如此的营销良机,人人都想借力,但并非每个企业都适合利用体育营销,问题是该如何寻找合适的切入点,帮企业取得更大的宣传效果。当天年生物(中国)有限公司(以下简称天年中国)——一家屹立10年的直销保健品企业遇上这样的机会,应该采取怎样的行动呢? 一、天年中国面临着"信誉危机"、"品牌力、产品力不足"的诸多障碍     

体验经济下中国企业奥运营销的战略选择

体验经济下的体育消费揭示了体育营销最大的特点即互动性。互动性正是体验经济的重要特点。把体育消费理论和体验经济理论结合起来,将有助于我们更深刻的理解体育营销的基础。我国企业奥运营销策略也还处于起步阶段,还存在许多的问题。在这里,我们针对体验经济下中国企业奥运营销的战略选择问题提出相应的一些建议,希望能够引起思考和借鉴。     

体育营销，不是谁都适合

随着2008年北京奥运会的临近．国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场．不能不说是中国营销史上的一道奇观。为什么企业突然不约而同地对体育营销情有独钟了呢？以下资料或许能说明一些问题。据市场经济专家     

关系营销对策及解决对策

近年来,越来越多的人注意到关系营销在企业发展中的影响,虽然有些公司利用营销理论来指导实际取得了一些成功,但是在关系营销具体的实际应用当中,还存在着一些问题。基于关系营销在企业营销活动中的作用,本文将其作为第一个分析的基本理论,其次介绍企业关系营销的现状,最后提出一些对策及一些解决方案。     

论体育营销现存问题及应对策略

随着体育行业的发展,人们对于体育赛事、体育活动等的追求越来越高,直接推动了体育营销的不断发展,为体育营销的实施提供了重要的基础。在企业的不断发展中,企业所面临的竞争环境更加的激烈,需要重视采用科学合理的营销手段和营销策略做好营销推广工作,从而获得竞争优势。企业通过科学合理地借助体育赛事进行宣传推广,在一定程度上有助于扩大企业的品牌影响力和企业的知名度,从而达到企业销售产品、增加收益的目的。在体育营销的过程当中,要能够准确地把控和分析体育营销中所面临的问题和困难,及时地解决这些问题,强化营销的效果,推动企业的不断发展。文章分析了体育营销中主要存在的问题,并提出问题的解决策略,希望对增强体育营销的效果、创造企业的收益有所帮助。     

奥运营销:你的“宝”应该押在哪里?

离2008越来越近,奥运营销也是如火如荼。对企业来讲,体育营销是烧钱的大事,甚至有点像赌博。而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键,相信很多企业都会思考这个问题,并想抓住这个绝佳机会。一般来说,奥运营销可以把点放在运动员、广告诉求,或是奥运精神等等上,那么,这几     

论我国企业体育营销的影响因素

体育作为营销活动的一种载体,历史悠久,但是作为现代营销手段,其运用的时间却较短。我国企业目前都意识到体育营销在企业经营中的重要作用,但是在实际操作过程中存在着一些问题。本文在了解体育营销概念的基础上,对我国企业体育营销存在的问题进行分析,希望能对我国企业运用体育营销塑造企业品牌提供帮助。     

广西企业跨国营销存在的问题与对策

随着中国-东盟博览会在广西南宁的成功召开,广西企业将面临更多跨国营销的机会,能否抓住这难得的机会,主要取决于企业的国际营销能力。本文在分析广西企业跨国经营现状的基础上,指出广西企业跨国经营过程中在国际营销理念、目标国市场调研、目标市场的选择、进入模式、营销组合策略等方面存在的种种问题,并提出相应的营销策略。     

体育营销未来发展模式展望

体育产业的在我国的迅速发展,与国务院办公厅的一些发展指导意见息息相关。其中,关于在一些发展指导意见中明确指出:培育具有核心国际竞争力的企业,促进一些体育企业的发展,增加体育产业在国内生产总值中的比重,重点提高一些具有中国特色的体育品牌,通过具体措施提高体育品牌的国际影响力,使体育品牌产业化。这里说的具体措施背后,其实就是体育营销手段,体育营销手段是达成上述目标的有效耍手段,各个企业可以通过合理有效的营销手段进一步提高企业的品牌效应,对体育产业的品牌进行深入推广。     

事件营销

随着蒙牛和农夫山泉事件营销的成功,很多的中国企业把事件营销奉为企业成功的秘笈而盲目效仿,其危害是很大的。本文从事件营销的含义、事件营销成功的要素、事件营销的特征、实施事件营销的步骤以及应该注意的问题等五个方面进行了阐述,希望对中国企业策划事件营销有所帮助。     

体育营销中的问题及应对策略探讨

本文对体育营销方式进行简要的概述,从企业体育营销实际分析该营销模式中存在的问题并提出了一些应对策略。希望本文能够为各类企业进行体育营销提供帮助。     

体育营销的作用与应用模式研究

本文剖析了体育营销的优越性,体育营销的商业价值,有效的体育营销应注意的问题。现代企业体育营销模式,即体育媒体营销、体育赛事营销和体育团队营销、明星营销。     

透视奥运会“隐性市场”

在通常的一些大型体育赛事中，高昂的赞助费用将中小企业排斥在门外，但他们又不愿失去体育活动可能涌现的营销机会：还有一些大企业虽然认同体育对营销的积极作用，但又不愿出高昂的赞助费。于是，“花小钱办大事”的隐形营销便应运而生。