从物品到符号 解读精神消费

经济发展和科技进步使社会告别了短缺时代 ,人们的消费也由满足基本生存需要的物质消费开始转向 ,精神消费渐成一种越来越普遍的市场现象。但我们对此“作的多说的少”。精神消费其实就是一种以物品消费为载体的心理———文化需求的满足。     

符号消费:现代社会身份建构的方式

伴随着人类进入现代社会,尤其是现代社会后期消费文化的兴起,消费之风在世界盛行。从传统的角度而言,身份的建构与消费几乎没有任何关联。但是到了现代社会,消费主义影响了人们建构身份的方式,人们身份的建构越来越依赖于人们的消费活动。消费行为不再仅仅是出于温饱生存的需求,更是为更高层次的、有关人生和价值等需求所驱使。消费社会是一个符号激增的社会,每一次符号消费都在无意间体现一个人的品味、个性、身份、地位。为了剖析消费在现代社会人们身份建构中的重要作用,本文将从符号消费的角度剖析现代社会中消费与身份的关系。     

服饰广告设计中身体符号的美学审视

在全球化后现代语境下,身体拥有自身独立的生存世界。在服饰广告设计中,身体在本性上是一种能指的游戏,身体自身的存在及其美学是以遮蔽的方式得以敞开的。因此,有必要对服饰广告设计中的身体进行理性超越,回归其本真状态,以通达"诗意地栖居"。     

从跨文化视野看符号消费的心理认同机制

心理认同感,是决定消费者消费方向的主要因素,是跨文化环境下符号消费盛行及流通的主要媒介。笔者从"自身地位""消费理念""附加消费"等角度,探讨了消费者跨文化符号消费的心理认同机制。并针对中国销售领域的发展,提出企业应通过提高产品的"地位感",积极打造品牌文化,增加附加消费等途径有效提高跨文化消费者对我国商品的认同感。     

符号消费视角下广告的功能和符号意义构建

在消费社会的背景下,消费者越来越看轻商品的使用价值,转而更重视商品的符号价值.消费者更注重商品符号给自己带来的心理和精神上的满足.他们通过符号消费来表征自己的社会地位、经济状况和生活方式.而广告是在消费社会中为商品创造符号价值的主要工具,所以本文试图从符号消费的视角来探讨广告的功能和符号意义的构建.     

符号消费视角的品牌营销策略

20世纪90年代之后,中国逐步进入"消费社会时代,"符号消费成为消费社会的突出特点。在现代营销领域,品牌消费是符号消费的集中体现,这就要求企业从符号消费的角度整合、重组品牌营销策略,突出品牌的符号特点、彰显品牌的符号意义、挖掘品牌的文化内涵。     

品牌与消费文化中的符号价值

消费文化中的符号价值与品牌这一符号有着密不可分的关系,受消费文化的影响,品牌符号的塑造被提到了重要的地位,品牌的塑造成为企业竞争的核心内容,本文就消费文化中的符号价值与品牌符号之间的关系进行分析与探讨。     

消费:蕴含“意义秩序”的文化符号——论鲍德里亚早期符号消费理论

伴随资本主义社会从以生产为中心向以消费为中心的转变,西方大众消费得到前所未有的发展,为适应新的消费变化,符号学应运介入消费社会的研究。鲍德里亚作为符号消费理论的杰出代表提出了商品的符号价值,并强调了商品作为符号所象征的“意义秩序”,这种意义秩序“能指”了消费者的“身份逻辑”,符号价值的开发促使西方消费理论研究进入一个新的发展阶段。     

基于符号消费的Avatar盈利模式研究

本文在分析网络符号消费特征的基础上,对Avatar模式的符号消费商务过程进行解析,研究Avatar的商务盈利模式.并总结出该盈利模式的主要经济特征.     

武汉青年女性中性服饰消费动机调查研究

针对中性服饰市场的日益扩大,本文以消费者需求为切入点,对武汉市场2535岁女性消费者进行了一次关于中性服饰消费动机的调查。希望通过对调查结果的分析帮助服装厂商和设计师寻求一个更好的市场定位和发展方向。     

裸露符号在广告中展现女性美的现代解读

本文通过在广告艺术中对女性美的形象最终意义的塑造和对女性主义的现代解读,以及裸露符号如何表现女性美的解读,揭示裸露符号如何展现女性美,如何在现代广告艺术中的解读对商品的影响,对当今社会价值的认同。     

广义大众传媒时代：符号的消费

广义大众传媒时代的进入,意味任何产品都作为一种媒介向人们传递着各种信息。广义大众传媒时代的实质就是符号的消费。符号的能指已经隐退于次要,消费社会带来的是对符号所指的追寻。     

试论符号消费视角下的企业品牌建设

符号消费时代的到来,极大地提高了竞争壁垒。企业必须能够创造产品核心功能以外的那部分价值。与生产实在的产品或者提供实在的服务相比,品牌的无形性更难以把握,因此在品牌建设中关注、分析、研究消费中的"符号"便日显重要。     

透过符号美学解读现代广告

随着我国生产力的飞速发展．国民生活水平逐渐提高，我们迎来了消费与休闲的时代。从许多方面我们可以深切地感受到：假日经济的来临、公务员加薪、网上购物开通、小康生活水平的生活方式的兴起……连国家政策也鼓励百姓消费．这足以说明我们将面临一个新的生活方式。“今天．在我们周围存在着一种由不断增长的物．服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象……恰当的说．富裕的人们不再象过去那样受到人的包围．而是受到物的包围”这是波德利亚对现代消费社会的描述。     

现代藏装服饰设计美学探析

目前西藏人民的服装,流通广泛的就两类,一类是普通的现代服饰,一类是西藏传统服饰。而即有西藏特色又符合现代人便捷、时尚的着装需求的时装品牌,现在可谓凤毛麟角,且这些凤毛麟角也并没有打开市场的局面。有些服饰奇形怪状,缺少内涵和舒适性的考虑,缺少实用性,因而很多人都只能欣赏,不会购买。产品设计作为服饰产业重要的一环值得去研究和探讨,本文试通过对藏文化的解析来寻找藏族现代服饰设计的新思路。     

品牌服装“符号消费”现象的结构方程分析

本文通过对符号消费以及符号消费影响因素的文献综述和相关理论阐释,分析符号消费及其影响因素,提出研究假设,设计调查问卷,以普通消费者为调查对象,得到214份有效问卷。通过对数据进行探索性因子分析、结构方程分析等,构建品牌服装符号消费及其影响因素的关系模型,得到结论:人们的身份和对品牌属性的偏好对品牌服装符号消费有显著的正向影响。     

大学生符号消费倾向形成机制与引导策略

大学生群体诸多非理性消费行为具有符号消费的性质,借助符号价值满足了其社会交往与互动的社会心理需要,但又具备消费主义文化意识形态制约下的无意识性质,对其自身造成负面影响.文章指出,应引导大学生认识消费主义的话语霸权对于自身消费行为的操纵,进行适度科学消费,以寻求理性消费的解放.     

消费的牢笼与符号的困厄——波德里亚消费社会思想评述

波德里亚在其名著《消费社会》一书中,运用符号学的方法,从消费、大众媒体、符号编码等方面对消费社会进行深刻剖析,沿此脉络,本文对其思想进行了简要的分析和评述,指出消费社会的运作逻辑。以及消费个体存在的特殊方式,并对构建新型消费理念提出设想。     

丝绸之路民族服饰对现代服饰的影响

中国服饰犹如中国文化,源自于各个民族的相互影响而生成,然而历史悠久的丝绸之路,给中华民族带来了既复杂又特殊的文化体系,使我国各个民族服饰之间既相互辉映,又颇具特色。因此当代服装设计中,借鉴了诸多古代服饰文化元素,既扩充了当代服饰设计的创作思维,又使当代服装融合了民族元素特色及着装理念,成就了现代服饰文化的多样性,同时也体现了中华服饰文化的精髓。