同一双眼睛，看两地广告业

2003年初，我转变了工作职场进入中国内地做广告。2年半时间，用步一脚印的概念谈中国内地广告发展，实在太表浅，就好比瞎子摸象，摸到的那条象腿，完全不是一头象的全貌。而2年半时间，就日新月异、天天在变的大环境而言，却足够让我模糊了对故乡台湾的广告发展，虽然我天天在看台湾广告，平均至少两个月回去一趟，但“清楚”这两个字，说起来仍是有些心虚。     

看市场分穷人富人

从乡下来的母亲，一天晚上在看电视时问我：“电视上那么多广告，是放给谁看的?村里几十户人家，没有一户买过广告上所说的东西。”当时我就回答“那是给城市人看的。”没有想到旁边的妻子竟然追加了—句“今天晚上电视上的广告。除了彩电、电冰箱、洗衣机外，那些高档酒、高档名牌衣服、家用小轿     

“私营”巨子侃“私营”刘永好满腔豪情

“私营”巨子侃“私营”刘永好满腔豪情刘家俊３月中旬。一个春寒料峭的早晨，记者驱车亚运村五洲大酒店拜访正在参加第八届全国政协第二次会议的刘永好。“你看，我站在这里。”刘永好指着当日人民日报一版上登的一帧新闻图片给我看，那是江泽民接见全国政协委员的情景。...     

此时无语胜千言

看诺基亚四则视频广告，让我几乎忘记了自己是在看广告。这样的感觉非常好!我觉得自己好像是在某个画廊或艺术展观看一件精美的艺术作品。     

“视窗”看广告

<正>我叫Poppyo，是名大二学生，现在某985院校就读广告专业。大一暑假，还没碰触到广告专业知识的我曾与朋友一起在某广告公司结伴实习——她做数据，我做翻译。后来跟某位老师一起做了些广告项目，粗浅体会了广告拍摄和制作流程。自己与广告行业的接触说多不多，说少不少，本文充其量只能作为一个“视窗”，呈现我所看到的、听到的广告故事。     

认识你自己，很重要

我刚开始进入这个行业的时候,对广告一无所知。1995年我自己开公司出来创业的时候,已经做了一年的制片人,一年的文化经纪人,专门经纪梅兰芳的传人梅葆玖先生。当时理解的广告就是:怎样花最少的钱策划最轰动的传播事件,让产品一夜美名远扬。我感谢我的第一个客户——宁红,他们在我起步的时候把全部代理交给我。1995年,我们策划了总统竞选式的"宁红选美"活动,结果,大家都知道宁红成了上海最有名的减肥茶。     

林俊明：2009，浴火重生

在广告圈，还真难找出一个人能像林俊明一样，没有三头六臂，却身兼数职。个头不高。年纪不轻，威望和能量却大得惊人。他的广告哲言是，广告行业应该是忙的，如果有一天不忙了，你就要担心自己的存在了。所以我不能只有一份工作，否则会很单调。让我们来看看这位同时干5份工作的广告前辈在各个职位上的2009。     

分析的习惯

我在学校里面的老师,好像也没有真正带过我,觉得大多数是要靠自己。自己够不够用功,会不会去分析一些东西,要多看一些广告。我在英国工作的时候,就常常看老板怎么做。自己观察,看他们做事的时候会卡在哪里?大概会从什么方向去转,这样会比较有帮助。因为会看到并感受到,了解到他们是如何思维运作的。我常会去分析人家的IDEA是怎么样想出来的。     

广告：可以性感，不要色情

“你愿意和我睡觉吗？”这是美国一家生产床垫的公司的广告语，看到的第一眼，就被电了一下。看了那么多推广广告，我一直想弄明白一个问题：哪种类型的广告传递信息最有力？如一位广告教父级的人物所说，把10万的广告费，做出100万的效果。有些观点是不会轻易被埋没的，比如，性感。对产品来说，性感广告的确是一种杀伤力较强的武器，男人的眼球无疑是性感的最忠实对象，     

看天，看地，安徽的旅行社看自己！

从国际大的经济气候，到省内小的经济土壤，旅行社业的发展算是占了天时、地利、人和。旅行社能否长期壮大下去，还是像餐饮业那样倒下一拨，又起来一拨，作为经营的老总们也许应该发一句豪言：看天，看地，不知道看自己！     

看在乡长份上……

昨天，正忙生意，乡政府通讯员通知说：“乡长有请。”于是，我被“请”上了乡政府办公大楼。一进门，好不热闹、有说有笑的满屋人顿时鸦雀无声。乡长忙起身说：“我来介绍一下。”他指着坐在中间的一位年长的人说：“这位是咱县卫生局局长南××。”又指着年轻人说：“这...     

“过来人”的心声——多看、多听、多问、多做、多想、多吃苦

我所接触的广告界的80代,大多数都是自己公司的,就公司里的80后而言,他们都挺有想法的,思路也比较开阔,只是通常看问题负面思考比较多一些,对未来缺少一些信心。我觉得毕业生刚进入广告公司最应该多看、多听、多问、多做、多想、少说。因为刚刚毕业的学生,尤其是广告专业毕业的学生,通常以为自己对广告已经有一定的了解了,     

新17号令，一石激起千层浪——湖南卫视：借新17号令实现价值升级，营销升级

有一个笑话：一次数学晨练，全班都没做完。数学老师面露疑惑地说：我昨天晚上用广告时间就做完了，你们的速度也太慢了。有一同学当场不服，大叫道：老师看的是××台的广告吧!     

广告人，先干掉你自己

你不干掉自己，就会在下个街角被人赶上并干掉。这就是残酷的广告圈，不是我不明白，是这世界变化快，广告圈比想象的要残酷。     

趋势，广告视角之新媒介观

我们领先，所以我们没有方向。 有一个广泛、又被默许的认知：互联网广告环境是互动的环境，是电子化的媒介渠道，是在网站和手机上做广告。基于这个认知，我们这个行业曾经重新建立了一些数字媒体的分析工具，用于了解消费者上什么网站、什么时候上、多长时间、在哪里投放广告可以被合适的消费者看到；或者，更新一点的思路是我们利用数据跟踪和技术分析反其道直接捕捉消赞者，给消费者看广告。     

看，那个传奇

有段时间我一直在网上跟一个电影学院的退休教授学习电影入门知识。老头八十多岁，脾气火爆，从来不看国产电影，而且把好莱坞电影叫做“好莱坞电影儿”，教案涉及的电影范例到《巴顿将军》止。由此可见他是古典学院派的。有次老人家深夜打车的时候和司机闲聊，那位司机大哥竞幽幽地说：“我最喜欢的电影是《公民凯恩》，经常下了班一个人关屋里看。”感动得他回来后一直向我们念叨——看看人家看看人家，情状很像遇到了做好事     

购物“赠BP机”有假

日前,顺义县消费者协会调解了一起因广告标语引起的纠纷。 消费者徐某到该县某商场购物时看到店前悬挂一条广告标语“购物200元,赠送BP机”,于是,徐某在该商店购物后,持发货票到赠送台领取BP机,但是,服务员却要求其先交入网费、服务费方可赠机,并指着身旁的“告示”说:“这里有规定。”徐某认为购物时只能看     

另一视角看国家形象宣传片

看了网上一些关于国家形象宣传片的评论,褒褒贬贬,五花八门,单纯从创意角度,我想自己已经没有多少参与评论的空间了。再说,对于这次有着强大场外因素影响的广告运动,我想对于一般企业的广告创意活动恐怕也没有太多的参考价值。我们也不可能只从广告创意的角度本身去判断广告的好坏。所以,这次我想从一个事实出发,探求国家形象片创意背后的策略,希望能够从源头开始,     

创意出奇兵，驰誉大败必青神

十年前，在新疆首府乌鲁木齐，北京的“必青神”和内蒙古的“驰誉”为争夺药磁医疗保健鞋的市场领导地位，上演了一场空前惨烈的广告大战。最终，驰誉以少胜多，粉碎了必青神的围剿。回想起来，这简直是两个“广告疯子”在拳击场上的殊死较量。 如今，类似必青神围剿驰誉这样的广告大战恐怕不会再有了。但我们看到。在当今市场上。仍充斥着大量的无效广告、打水漂广告和效力打折的广告，而广告主们只会抱怨广告的效果差了，尤其是那些中小企业，很少能接受广告人给他们广告创意。他们通常所犯的致命错误是：要求什么都要说且必须面面俱到，还常常是一版广告打到底……     

牛粪里淘出1000万

在安徽省临泉县铁佛寺乡，这里的人提到一个嫁过来的姑娘，经常会说那是鲜花插在牛粪上了。这个常常被大家提起的人就是周继红，其实她出嫁前的小名就叫鲜花。周继红：我们俩是自愿的，我的娘家有钱，我是自愿的，娘家的钱我一点都不要，我们要自己闯。