让ROI照进社交营销

作为负责新媒体营销的专业人士,如何向老板解答花在社交媒体上的钱产生了什么价值?又如何设计出清晰的策略指引自己向"叫好又叫座"的境界无限接近?自2009年以来,一些企业纷纷在包括微博在内的各种社会化媒体上试水营销活动。随着社会化媒体的蓬勃发展,各种专门的营销工具纷纷登场,同时也涌现出一些出色的传播案例,从而不断鼓励更多的企业开始尝试这种新的营销方式。企业对社会化媒体的重视和投入逐年增长,但一个难题一直挥之不去:怎么衡量社交媒营销的投资回报率(ROI)?粉丝数和转发数能完全代表品牌在社交媒体上的知名度吗?品牌在社交媒体上的美誉度又该如何合理地衡量呢?对于社交媒体营销来说,转化率重要吗?或者说,转化率     

观点

Hootsuite:改变企业社交媒体使用方式的五大趋势杜克大学最近发表的一份关于社交媒体的研究令许多企业管理者挠头。该报告显示,许多企业的社交媒体支出约占企业营销预算的9%,预计未来五年内,这个比例将激增到25%。但半数受访的企业营销人员表示,他们根本无法证实社交媒体对他们的企业究竟产生了哪些影响。明年的社交网络会给企业带来什么?1.在Facebook上搞营销将花费企业更多的钱     

自媒体与玩具营销的跨界共生研究

自媒体对玩具营销具有重要影响,玩具营销借助赞助自媒体,能够提高品牌知名度、增加销售额。同时,自媒体能够带来有趣的内容及互动形式,从而吸引大量粉丝及用户,为玩具品牌带来宣传效应。基于此,文章对自媒体视域下的玩具营销进行分析,探讨自媒体与玩具营销的相互作用,分析自媒体与玩具营销的跨界合作方式,以促进玩具销售,提高企业销售额和市场占有率。     

发挥“社交情报”的威力

社交媒体为决策者们提供了丰富的实时数据,因而为一些公司提供了全新的战略视角。在许多公司,营销人员一向是社交媒体方面的先行者,运用社交媒体获得洞察力,以了解消费者的想法和行为。随着社交媒体技术日趋成熟,企业渐渐相信它们具有的功效,我们认为这些技术会扮演一种更广泛的角色:指导竞争战略。尤其是,社交媒体有望帮助公司克服传统情报搜集方法的一些局限性;传统方法通常从众多的公共和专有信息来源收集信息,使用历经考验的分析方     

品牌的社会性

运用神经科学原理的营销策略有助于品牌与消费者建立更好的关系，并更有效地利用社交媒体等工具。     

社会化媒体时代的服装企业品牌营销研究

社会化媒体作为新型的沟通方式,改变了传播的媒介,突破了消费者与企业时间和空间的限制,实现了媒体与客户的有机统一。本文在分析了社会化媒体时代对服装企业品牌营销影响基础上,提出了社会化媒体时代的服装企业品牌营销的策略。     

社交媒体的七年之痒和新营销的四年之痛

正如果企业商业模式本身没有"数字化"而只是营销和互动方式"数字化",企业就并未充分利用新媒体的价值,从而陷入"如何衡量新媒体价值"的怪圈。那么,出路何在?四年之痛,七年之痒,不仅属于婚姻,也属于新媒体。那些凭借几页社交媒体策略和几个成功案例就可以赢得客户的日子一去不复返了,那些坚信社交媒体可以改变世界的激情和坚持也在慢慢退散。在新鲜感和依赖感逐渐稀释之后,新媒体从我们曾经仰视的女神男神还原成柴米油盐的平常夫妻。曾经沧海,潮退未远。七年前,扎克伯克决心让Facebook走出校园,同年6月,乔布斯的iPhone手机开始正式发售,一个开启了社交媒体,而另一     

观点

社交媒体就像个噩梦"社会化媒体不是一个讲故事的好地方,做营销的人还在学习如何使用、掌控它。因为在社会化媒体上发布东西之后,其他人会反驳你或者说坏话。它更多的是假设,而不是现实。传统媒体有这个优势,你可以好好讲故事,不被打断。使用社交媒体人常常喜欢讲述自己的生活、朋友,而不是产品,所以我认为社交媒体不是很好的营销工具,现在将它作为营销平台我觉得为之过早。我个人不喜欢它,它就像个噩梦""企业定位之父"杰克·特劳特这样评价社交媒体之于营销平台的意义,他甚至从不用Facebook和Twitter。     

从SEO到SMO

搜索引擎和SEO垄断互联网的时代正在过去，在社交媒体广泛分布和渗透的新世界里，营销人员需要修炼好社交媒体优化（SMO）的功夫。     

玩具直播营销模式探索

“互联网+”赋予了各行各业新的发展方向,在玩具销售方面,直播营销已经成为一种常态。这种营销模式摆脱了实体店的地域限制,能够让购买者更加清晰直观地看到想要购买的玩具产品,对提升营销利润具有重要意义。文章探索玩具直播营销模式的特点、优势,提出相应的策略和建议,以帮助企业更好地利用玩具直播营销模式推广产品。     

社交媒体营销真相

为什么大多数社交媒体里的顶级品牌继续大力投资于传统媒体？为什么社交媒体营销不可能存在一蹴而就的成功？为什么社交媒体营销求诸“有影响力的人物”不见得靠谱？为什么社交媒体是树立品牌的一种糟糕的方式？     

宜家的“社交圈儿”

社交媒体营销,可以让消费者与品牌之间的故事更容易传播,更容易被记住。宜家是如何做的?Facebook、Twitter、豆瓣社区、新浪微博……对于企业而言早已不算陌生,越来越多的企业已经意识到这些社交媒体之于自己的价值。据麦肯锡的一项调查,在被访问的企业中有39%已经把社交媒体作为接触消费者(或称"客户")的首要数字工具,而在接下来的四年里,这一比例有可能上升至47%。虽然企业纷纷开设了自己的官方微博或Facebook账号,但究竟如何驾驭这些与电视、报纸迥异的新媒体,很多企业并没有头绪可言。如何通过社交媒体与消费者互动,如何在这些新媒体平台上拓展自己的品牌知名度、激发和巩固消费者的忠诚度?宜家家居(IKEA)的探索或许可以给我们带来一些启示。作为世界上最大的家居用品零售商,宜家的产品以简洁、环保的设计知名,被粉丝们尊奉为家居行业的"苹果"。随着社交媒体的兴起,宜家把它在设计上的"灵感"     

美国:印刷企业青睐社交网络营销新方式

近日，社交网络营销在北美引发热议，利用社交网络平台收集客户反馈信息、拓展业务成为营销的一种新型方式，有些美国印刷企业也加入了这场社交网络营销热潮中。而在我国，各种社交网站也已风靡多时，它们是否能够成为印刷业的营销新战场呢？或许能从美国印企的网络营销活动中受到启发。     

花旗银行：社交营销的A面与B面

在使用社交媒体进行营销的过程中，为客户提供趣味和便利与确保营销活动不致变味是一张牌的两面。     

数字营销的链式反应

以数字化技术为引爆点,以消费者为驱动力的数字营销链式反应已经发生。如何应对这种挑战,正是当下CMO的新使命。对在营销领域使用数字和社交媒体还在担心和犹疑?先来看看这条消息吧,现在连哈佛大学都开始拥抱数字营销了。今年是哈佛大学成立375周年,     

用好电商直播 焕发玩具企业新活力

在互联网快速发展的时代,电子商务已经成为各行各业不可或缺的一部分。随着直播技术的不断成熟和普及,电商直播逐渐崭露头角,成为一种新兴的销售渠道和品牌推广方式。文章对电商直播进行了概述,分析了其对玩具企业的影响以及玩具企业的发展现状,提出了利用电商直播焕发玩具企业新活力的策略,以期为玩具企业高质量发展提供借鉴和参考。     

将社交媒体分析引入企业

社交媒体成为企业越来越重要的推广渠道,体系化地分析社交媒体是企业们需要做的功课．     

社交媒体重塑商业

社交媒体的新世界有什么特性？企业在运用社交媒体时应该遵循哪些原则？这又会给传统的企业管理带来哪些挑战？     

社交媒体营销去外包化

由耐克掀起的社交媒体营销去外包化是必然趋势,这无论对于企业品牌,还是第三方代理机构都是一件好事。作为运动服装之王,耐克在营销创意上一直在吸引着人们的眼球,其最近的一个举动又让人跌破眼镜,甚至被业内人士评价为"足够勇敢"。今年1月,耐克宣布"收权",把社交媒体的管理工作从第三方代理机构手中收回来,交由公司内部社交媒体团队打理。之前与耐克合作的第三方代理机构包括AKQA、W+K、Mindshare     

Adobe转型

PC时代的多媒体设计软件企业Adobe摇身变为高度互联时代领先的数字营销技术提供商，它坚信：创造性的设计不仅仅是在内容创造方面，更多的蕴藏在数字媒体和数字营销业务中。