广告反感时代的品牌传播

还有人在看广告？很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是：     

广告创意“三字经”

有人说,我们的时代已经进入了注意力时代,注意力就是财富和力量。这个说法用在广告业是再合适不过了。创意是广告的灵魂,这已是广告界的至理名言。犹如大脑控制人的思想和行为一样,创意在整个广告活动中占据着重要的位置。广告没有创意就像人没有思想一样,毫无生机。任何公司要想在市场上创造奇迹,就必须进行必要的广告活动,而进行广告活动就要紧紧抓住广告创意这个中心。     

平面广告创意研究

<正>广告策划是对广告活动诸多环节的统筹规划,在每个环节,均有许许多多的问题需要决策和确定,而决策和确定要做到科学合理、与众不同就需要创意,可以说,创意充斥于广告策划活动的全过程。何谓创意?创意有静态和动态之分,静态创意指的是创造性的意念、构思、点子和主意;而动态创意则是指一种创造性的思维活动或者思维方法。无论是点子也好还是思维活动、思维方法也好,创意必须具备新颖和独特的特征,新颖指的是破旧立新、前所未有、不墨守成规;而独特指的是不同凡响、别出心裁。     

推荐序之三：当文案变成一种文学

每一个企划或广告营销的文案，都只是一个刹那的故事，一次小小的事件，最后变成一张海报，一份插页的广告，或DM里的一个角落。它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会记得。     

寻找广告的原创点

广告创作的一个根本要求就是新颖，广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神：一位女子脱下身上的牛仔裤，把它甩在铁轨上，让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢？广告创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破，其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们，要使自己的产品与众不同，应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写，直译就是“独特的销售主张”。其基本点是，每一个广告商品都应有自己独特的销售主题，并传达给消费者。这…     

试析反向创意广告的表现形式

从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的，除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外，加强反向创意的开掘与运用，创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。     

关注汽车营销 关注西南高地——追求汽车广告生态链共赢

每一个汽车厂商都希望花最少的钱，得到最大的投资回报率。但事实上，产品本身的价值决定着最终的销量，广告只是一个推力，不能说产品很差，要靠广告打开。同时，广告公司的创意还有媒体的选择、包括媒体到达的有效性，都会对汽车广告效果产生重要影响。     

广告创意例话

创意是什么?到目前为止,大多数的广告从业人员都同意,在广告运动过程中最感困难之处就是发展广告运动的创意部分。 研究广告创意,首先应研究市场、研究产品。凭简单的感觉或喜好进行构思,很难达到其商业目的。广告活动实质上是市场竞争的一种表现形式,要竞争就要研究竞争者的市场状况,找出本身的差异把     

创意天下&#183;美传作品

北京天下美传广告有限公司创意部，来自4A和本土的创意精英齐聚一堂，这让美传的创意具有4A的创意能力和本土高效的特点。既务实，又创意，打破媒体和创意的界限，去做有媒体的创意和有创意的媒体，在这里，每一位创意人员都是“创想工程师”。     

广告创意是一场接力赛

<正>“做广告创意的要采用接力跑的形式,每一个阶段,每一个环节都有新的力量的注入,新的思考和创造的注入,这样才能保证整个过程的完美。尤其对一些小的品牌和公司来说,更应该如此。”已经在广告行业打拼十年,曾做过IBM全系列产品广告推广和直销广告、TCL手机形象广告以及北大EMBA 品牌形象推广等项目的别志刚告诉记者,这是他对做广告创意,担任创意总监最深的体会。     

开拓市场新思维

创意市场在一片竞争激烈，市场饱和的叫喊中，一种全新的市场新观念正日益兴起一创意市场。创意一词就其本身而言，是指用一种全新的思维，良好的构思，新颖而独特的角度，成就出一件艺术作品，给人一种美而新的感觉，使人爱不释手。而创意市场也就是面对繁荣而竞争激烈的市场，充分运用市场细分原理，结合人们不断变化的审美情趣和消费需求，运用多种科学原理，开发全新而独特的市场新品，进行全新的市场营销，甚至包括厅堂布局、商品陈列、员工风貌在内的企业形象塑造，以此开发潜在市场。以创意拓展市场，占有市场，已成为当今市场的一道…     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度;     

会计人生乱弹

每个人的人生大概都是不同的，就像“世界上没有两片同样的树叶”一样。说得再具体一点，1900多万名会计人虽然都干着同样的职业，但每个会计人的人生会各有其特点。我的会计人生就和写作联系在了一起。     

分享我的创业经验

这些年我越来越认识到，每一个人都是非常优秀的，每一个人的才华都是很独特的，没有高低贵贱，高端低端之分。好的教育就是要把每一个人的才华挖掘出来。     

分享我的创业经验

这些年我越来越认识到，每一个人都是非常优秀的，每一个人的才华都是很独特的，没有高低贵贱，高端低端之分。好的教育就是要把每一个人的才华挖掘出来。     

广告创意的内涵、原则及思考方法

广告已成为我们日常生活中不可缺少的一部分。随着情感广告的不断深入，作为广告的灵魂——创意，越来越多地被人们所关注。在社会快速发展的今天，广告充斥着我们生活中的每一个角落。在众多广告中，有的平庸无奇，有的却表现独特、标新立异，从而给人们留下深刻的印象。究其原因．除了设计、制作等方面的因素外，广告创意参差不齐是一个重要的因素。     

当文案变成一种文学

每一个企划或广告营销的文案,都只是一个刹那的故事,一次小小的事件,最后变成一张海报,一份插页的广告,或DM里的一个角落。它是使用过后就被遗忘的创意,没有人还会记得。文案尽管会被遗忘,但却未曾消失。一份文案是停格的单独画面,但10个、20个,或更多的停格画面却成了动作。有动作就有历史。因此,个别     

让生意长成鲨鱼

１９９９年６月６日，辽宁省颇有知名度的８份报纸头版同时刊出了同一广告主的５则广告。每一则广告的面积都是半版，这使得广告界的同行和企业界人士都感到这是个大手笔，因为仔细算来，这一天的广告花费要在１０万元以上，而事实上也是如此。 这５则广告说了些什么呢？ １．画面的中央是一个人的脸部。她的两眼被人用手蒙住，两耳也被东西塞住。这个人脸部表情表现得像“哇！怎么什么都不清楚啦”的样子。这则广告的标题是“假如没有广告”这六个字。内容大意是说：“假如我们在日常生活中完全没有广告，我们就无法知道许多新出的产品，也…     

红尘中的峨眉

十分幸运,峨眉的天气在我们来的这几天里,是特别的晴朗。艳阳高照着青山绿水,阳光洒满每一座山峰,每一片树叶,每一处林荫小道,使得阳光下的小桥碧波、庙宇楼阁、人群猴群、滑杆索道,都那么生气     

叶茂中

叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: