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<正>2022世界杯足球赛将于11月20日在卡塔尔举办。史上最贵世界杯、首次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅罗的“最后一舞”……诸多鲜明卖点衬托之下,让本届世界杯的关注度持续走高。作为四年一遇的全球体育盛会,全球品牌们已经纷纷摩拳擦掌,准备品牌体育营销。常言道“流水的世界杯,铁打的可口可乐”,自1978年以来一直是该赛事的主要赞助商,今年可口可乐也率先响应,发布了一支一分钟的广告,用可口可乐红诠释「Believing is Magic」,用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注。 相似文献
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这个四月,可口可乐在澳大利亚惹上了麻烦。
近日,澳大利亚竞争和消费管理委员会(简称“澳管会”)迫使这家饮料集团在七家澳大利亚全国和州级报纸上刊登“更正性”声明。这是因为从去年10月开始,可口可乐南太平洋分公司发布了一则名为“身为人母,戳穿荒诞说法”的广告。该广告邀请了澳大利亚著名女演员凯丽·阿姆斯特朗,声称可口可乐“对儿童无害”。 相似文献
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体育营销已经成为不少品牌的利器。耐克、阿迪达斯、可口可乐等一线品牌早已把体育视为最为重要的传播工具。但是.体育营销的走红.其实印证着传统广告传播的困境。即,在新传播环境下.一般的广告传播手法已经无法满足企业建立或者强化品牌的需求.广告传播必须寻找更多与人性相关、并且成为更多人注意中心的客体要素。 相似文献
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近日,美国老牌市场营销杂志《广告时代》(ADAge)评选出“2010年世界最有影响力21位营销人”。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义、谷歌副总裁Marissa AnnMayer、可口可乐新兴事业部总裁DeryckvanRensburg等纷纷上榜,其中,腾讯公司网络媒体总裁刘胜义是唯一一位获此殊荣的华人。 相似文献
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2005年,可口可乐以“要爽由自己”为主题,推出了新一年度的红色风暴的品牌运动。在这场品牌运动中,我们看到了可口可乐时于广告、公关、终端推广等营销工具协同整合所爆发出来的力量。以“要爽由自己”为主题,可口可乐通过缘起篇、初吻篇、电梯篇、魔兽篇、智救篇5集的广告片,连续演绎“要爽由自己”这一可口可乐所要表达的价值取向,从而成功地将可口可乐所倡导的“要爽由自己”的价值观和当前主流年轻人所主导的价值观对接起采,实现了在年轻人中又一次的品牌迭加。 相似文献
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近日,在央视广告上,已经可以频频看到可口可乐与九城共同制作的可口可乐新广告——“S.H.E魔兽世界篇”,而其中的卡通造型,正是网络游戏《魔兽世界》中的形象,并且在广告片的最后,也出现了《魔兽世界》的logo形象。 相似文献
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索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会等一系列接连不断的顶级体育赛事,让2014年成为名副其实的体育大赛年。央视、腾讯等媒体机构挖掘广告资源、可口可乐、青岛啤酒等国内外品牌纷纷展开营销较量,专业广告营销机构则巧妙借力赛事资源,调整经营理念,重新布局体育营销领域的发展战略。 相似文献
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作为引领营销方向的创新合作.国内最大的互联网服务提供商腾讯与可口可乐的3D社区、QQ秀、线下广告等的合作取得了极大的成功。2006年12月15日,腾讯《QQ宠物》联手可口可乐iCoke社区,合力推出大家的新年伙伴——可乐猪”乐乐”.意欲将其打造成2007年最火爆的网络卡通形象。可乐猪“乐乐”将作为2007年“金猪年”的新年形象大使,和可口可乐的“阿福”,“阿娇”一起.以节日祝福形式渗透千万家。 相似文献
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<正>2月1日,当美国最大的体育赛事"Super Bowl"("超级碗")拉开帷幕时,观众除了欣赏到精彩的赛事外,还看到了一出同样精彩的"两乐"广告战:尽管百事可乐与NBC签订了上半场排他性广告协议,阻止了可口可乐的广告出现,但重返赛场的可口可乐,仍然购买 相似文献
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广告就是一个极具符号创造力的行业,而体育广告较之其他广告,更是符号化消费极度明显的商品.本文选取可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为研究对象,试图运用符号学的伴随文本理论找寻广告文本中的潜在信息,分析这些潜在信息是如果影响受众和广告文本意义的构建的. 相似文献
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饮料业巨头充分利用超级碗广告,通过邀请大众支持公益性组织,来提升活动的社会意义。并通过这种方式来提醒人们,“可口可乐带来欢乐”,在享用可口可乐的同时,也是在间接帮助别人的生活。 相似文献
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经过多年的对广告的观察和研究,我现在可以肯定地说:单一诉求,是使广告有效的最基本的规律之一。要举例说明的话,这样的例子真是太多。不过,只要看看"万宝路"、"可口可乐"、"宝洁"的广告就足够了。"万宝路的(美国 相似文献