策划为王

对于会展而言,策划的意义至关重要。成功的会议、展览往往建立在周密细致、富有创意的策划基础之上。国内会展行业发展虽快,但却让人颇觉底气不足,展会管理水平的差距固然是有目共睹,而会展策划人才的匮乏才是问题的关键。会展行业最为人诟病的copy行为,其实就是主办者在展会策划方面缺乏自己的创意,原样照抄别人的展会,使得参展商良莠不分,正所谓"假作真时真亦假",真假难辨,结果造成市场混     

求婚策划师:一年“谈N次恋爱”很幸福……

你有一个心仪的女孩,却不知道怎么向她表白:你想学电影里的男主人公,通过某种极有个性、极其浪漫、极富诚意的方式打动她的芳心,却苦于无人帮你策划、无人帮你捧场而搁浅。感于这种现状,30岁的吉林小伙丁国力辞去不错的工作,开始吆喝他的求婚创意,并成立了自己的求婚策划团队。他成了国内首位"求婚策划师",开业才几个月,就接到100多份求婚策划订单……     

面对中国市场的广告策略

如果说,前几年人们还在呼吁广告界必须重视"创意策划"的话,那么,现在企业界已经厌倦于喋喋不休而空洞无物的种种"广告与营销策划"了,这些满天飞的策划往往来自于一个人的"灵机一动"或者一群人的所谓"头脑风暴",但这类策划的一个共同特点是回避广告主体所在的市场,或者面对一个臆想中的市场。两个数据可以说明这个问题:目前80%以上的广告公司号称具备策划能力,然而90%以上的广告公司没有正常运转的市场调研或市场分析部门。创意策划已经被曲解为纯粹主观化的"拍脑袋"。于是,似乎有必要回过头来思考一个常识性的问题:究竟什么是广告策划?回答是不容置疑的:广告策划的起点是市场研究,广告策划是在充分地认识市场的前提下,对于目标市场的创造性的把握。因为广告的根本目的毕竟不是为这个世界锦上添花,而是把产品卖出去。因此,可以明了,目     

别把营销看复杂 做好策划也不难

<正>(一)一次参加一个朋友的聚会,宴席上大家分发名片,一桌12人,男人们掏出的名片竟然全是带有策划头衔的,诸如"××地产公司策划总监、××报社策划经理、××广告公司策划师等,而我的名片自然也是××营销策划公司项目经理,女士们看着我们这一架势都笑了,说我们可以开一家策划公司了,而大家谈及策划,竟然嘴里都是王志纲啦、陈放啦等等,只有我告诉他们,我做的策划,跟他们不一样,于是全桌的男女纷纷问我,怎么个不一样法?我想了想说,不一样就是不一样……     

靠“奇思妙想”掘取“意外之财”

卖蚊子年入20万奇思妙想是一种灵感顿悟,将它实践于创业和理财上,一旦获得成功,不仅能点石成金,甚至会化腐朽为神奇,不尽财源滚滚来。近年来,有些人在发于心慧的创新创造中,善于创意,用"奇思妙想"掘取了"意外之财",实现了创意与财富的神奇组合。有一个年轻人被称为"蚊子男"。他在淘宝网上发帖的时候,让许多人感到震惊,有人说他是炒作,恶言相     

探访欧洲创意大师 快乐广告人生——雅克·塞盖拉专访

2002年11月14日,"欧洲首席创意大师"雅克·塞盖拉作为 Havas 集团的副主席兼集团首席创意总监出现在 Havas 集团本年度亚太创意峰会上。雅克曾是密特朗总统的竞选宣传伙伴,成功策划了1981及1988年两届总统大选的宣传活动。他为密特朗总统策划的"安静的力量"这一口号至今仍长留在法国人的记忆中。雅克曾出版了十多部著作,2000年在中国出版的《快乐广告人生》被评为当年"广告业十大好书"。与雅克谈话是一场思考的旅程,他带领你造访先哲,探询世界文化,解读创意本源,求索人性奥秘。他告诉你,爱才是你在这个行业存在并快乐的理由,广告并不是生活的全     

改变带来n种新境界——专访实力传播大中华区首席执行官及总裁李志恒

素以媒体创意能力突出的实力传播,在2003年3月15日也就是消费者权益保护日这一天,在北京国际俱乐部举办了一场"整合传播理念发布会",宣讲如何通过整合传播策划(ICP)增加投资回报(ROI),并以此显示对客户和消费者的重视。李志恒曾经在去年接受过本刊的一次采访。时过境迁,他和他带领的团队走过变化莫测的2002年,在这个春天以更有信心的姿态追求着"整合传播策划的新境界"。     

对纵深推进上海创意产业发展的建议

通过几年卓有成效,创意领先运作,上海创意产业的基础夯实了。现在载体有了,机构有了,人有了,硬件基本都有了往后急需提高的是上海创意产业的综合"软实力"具体地说,就是要凸现四个"度",即拓展"衍生度"、增加"贡献度"、推进"纵深度",强化"参与度",提高"满意度"。这些年,我们造势、做基础工作,搭建公共服务平台,做了大量工作,最后还是要回到创意产业的本身来研究与研发,     

“欧美雅洁”杯 “我的创业梦想 我的创业之路”有奖征文 财富是怎样得来的

<正>去年的时候,来了一个朋友找到我,原来是在市区开兽药店的老板,看到最近养猪,鸡鸭赚钱快,很是动心,知道我在经营管理,策划创意方面很在行,就来找我聊聊,让我给他策划一下,该怎么养赚钱快。言谈之中感觉他并不是对养殖很熟悉,为了启发他的思维就有了下面的对话。     

真实的“老莫”——访麦肯光明首席创意长官莫康孙

真实的"老莫" TOMAZ MOK,一个在广告界超重量级的名字。不仅是因为他现已居于麦肯中国首席创意长官、麦肯亚太区副总监的高位,更在于他对推动国内广告事业发展所做的贡献而让人敬重。我们这些后辈都敬称他为"老莫",因为他为人和善,平易近人,更因为他出了一本让后人分享他二十年广告创作经验的《老莫煲汤》一书。TOMAZ MOK是中国广告协会学术委员会的荣誉顾问,为广告学术的发展投入了大量的时间与精力。     

实力作证:“家天下”让创业者敢投资能赚钱

<正>赞不绝口"家天下"实力赢美誉"家天下",为什么让加盟商赞不绝口?山西太原的秦波是在最无奈时选择了"家天下"。秦波毕业于对外经济贸易大学,在银行工作一段时间后,萌发了创业的念头。深圳的朋友告诉他,创意家居用品很流行,市场销售火爆,并给他发过来一些图     

创意策划可以打开企业新局面

<正> 媒体发表的两封公开信对话,提出了山西的"两信现象",即山西的经济发展要求建立同经济相适应的思想观念、经管理念、营销战略战术、经济模式等。这些经营理念和经济模式适应生产力就会促进生产力发展,反之就会阻碍。不然生产力就会冲破阻碍,创造另一种新的经济发展道路。山西经济快速发展呼唤创意策划把小市场变成大市场,把旧局面改变为新局面,一句话创造山西的新世界。我们应利用"两信现象"再次解放思想,树立创意策划理念,促     

矢控 原弓作品展

<正>艺术圈闯进一群不按以往套路出牌的人,原弓是首当其冲的一个。原弓的艺术资历并不老,迄今为止他也没有做过几件作品,能被人记住的屈指可数。不过他进入艺术圈的时间不短,从主持和经营原弓美术馆开始已经介入展览的组织和策划工作。他给人印象最深的作品,是一系列在公共场所释放烟雾的行为,在2011年威尼斯双年展上,《空香6000立方大于6000立方》就是在中国馆释放"香雾",用烟雾就把中国馆完全遮蔽;     

来真的

时下很多企业,提起广告(或策划)公司,要么"一睑不屑",要么"一声叹息",要么"一肚子怨气"……不能全怪企业"恃财傲物"或"一窍不通",中国的策划、广告界,的确患有严重的"虚假"症:策划大师满天飞,真假洋人遍地走,玄妙理论一箩筐,经典案例年年有。但扪心自问,有几个策划大师不是靠恶炒自己、频频作秀吃饭?有几个真假洋人没生吞活剩洋教条"教育"客户?有几个玄妙理论经得起市场的检验?有几个经典案例给企业带来了真金白银……面对广告、策划界盛行的"虚     

中国新广告评选

正本月观点:本月的广告在创意层面可能略显单薄,还好有可口可乐的电视广告让人不由得被南非世界杯的热情所感染,"啵乐乐乐乐"的激情演绎让人印象深刻。总体而言本月的广告集体呈现出一种"大爱",将自身的发展置于人与社会的和谐发展中,在关爱中推进企业技术与品牌创新,不断注入企业持续发展的动力和活力。     

来真的

时下很多企业,提起广告(或策划)公司,要么"一脸不屑",要么"一声叹息",要么"一肚子怨气"……不能全怪企业"恃财傲物"或"一窍不通",中国的策划、广告界,的确患有严重的"虚假"症:策划大师满天飞,真假洋人遍地走,玄妙理论一箩筐,经典案例年年有。但扪心自问,有几个策划大师不是靠恶炒自己、频频作秀吃饭?有几个真假洋人没生吞活剥洋教条"教育"客户?有几个玄妙理论经得起市场的检验?有几个经典案例给企业带来了真金白银……     

来真的

时下很多企业,提起广告(或策划)公司,要么"一脸不屑",要么"一声叹息",要么"一肚子怨气"……不能全怪企业"恃财傲物"或"一窍不通",中国的策划、广告界,的确惠有严重的"虚假"症:策划大师满天飞,真假洋人遍地走,玄妙理论一箩筐,经典案例年年有。但扪心自问,有几个策划大师不是靠恶炒自己、频频作秀吃饭?有几个真假洋人没生吞活剥洋教条"教育"客户?有几个玄妙理论经得起市场的检验?有几个经典案例给企业带来了真金白银……面对广告、策划界盛行的"虚假"风气,眼看客户白白受损失、被蒙蔽、被愚弄,灵诺要大声疾呼:不要假的来真的!     

从“好球没进篮”谈客户资源价值——也谈山西的“两信现象”

<正> 山西"两信现象"实质说的是利用创意策划创造客户资源的问题。现在市场已进入了物质过剩和产品同质化的竞争时代。新时代迫使竞争从产品经济向品牌经济、物有所值向商品文化附加值、商品资源向客户资源转变,这一转变要求企业家运用创意策划为商品和品牌塑造客户资源价值。     

兜售设计师

正一身整齐的衬衫西服、中规中矩的黑框眼镜、擦得锃亮的皮鞋,7年前,斯蒂芬.西格尔(Stefan Siegel)每天一副职业派头,奔波在伦敦东二区金融城。无论在美林证券还是安永咨询,似乎都不是他想要的生活。作为生于意大利的"新伦敦人",斯蒂芬对原创和新兴的时尚创意一直有种偏执的追求。三年多金融、咨询生涯,斯蒂芬一直从事消费品和奢侈品行业咨询和商业策划,职业历练为他积累了大量的行业人脉和商业经验。在伦敦的金融中心奔波了三年后,他决定结束百无聊赖的生活,投身时尚业。2007年前后,全球时尚行业为独立设     

户外广告的创意特性——劳双恩谈户外广告

龙玺广告奖大革新,把原来的创意奖一分为几,头炮是户外广告。革新是好是坏,现在言之尚早,因为"好心可以做坏事",大概香港人最懂这个,也可能是"因祸得福"。所以到底是好是坏,不在于构思本身,而是获得大家多少的支持。 "成王败寇",很多人看一个创意奖成功与否,是看收到作品有多少。但我认为衡量一个创意奖成功与否,不应该只看"量",还要看"质"!如果您问我,龙玺户外广告奖特别吸引人的地方在哪里?我会说:"这个奖的竞争会来得更原始,更血淋淋。"