公共政策的讨论需要理性化

最近，随着“两会”的进程，公众和媒体对于公共政策的讨论的参与热情非常高涨。对于社会公共事务的关切也前所未有地持续加强。这当然是由于今天社会生活趋于复杂，公其政策对于日常生活的具体而微的影响也越来越大的结果。在计划经济时代，个人的生活相对固定，政府的政策和宏观的经济状况等等和个人的生活的直接关联并不非常明显。而今天这些公共事务对于个人的生活和社会群体的直接利益都有影响，就此发言当然是理所当然，也是一个社会开放活跃的标志，对于政府部门集思广益，民主科学决策都有十分积极的意义。所以。今天这种公众、媒体评论和专家观点“众声喧哗”的状态其实非常值得珍惜。     

探析自媒体人的商业化现象

<正>早期,麦克卢汉就提出过"媒介是人的延伸"的观点,媒介和人类息息相关,而当下正是处于这样一个媒体不断变化,新旧媒体融合的时代。媒介技术的不断更新换代,使得一部分元素欣欣然张开了眼睛。"自媒体"这样一个处于婴儿哺乳期的媒介孩童正在慢慢成长。微博里面的大V,微信中的公共号和订阅号都已经成为了很具代表性的自媒体,可以说自媒体的兴起是一个新的舆论会所的诞生。顾名思义"自媒体人"就是指主导自媒体的个人或者由少数组成的群体。有     

企业管理中新兴媒体的引入及利用

当今的时代是一个信息化时代,一个互联网时代,随着科技水平的日益提高,人们对媒体的依赖逐渐增强,更是在近几年里出现了"新兴媒体"这一概念,它的优点促使人们将它运用于各行各业,对于企业管理来说,引入并运用新兴媒体加快了企业的发展,提高了企业的利润。文章根据企业管理对新媒体的引入及运用的现状,分析企业管理该如何更好地利用新兴媒体。     

关于新营销风向标内核的思考

正看完了汇集企业、媒体平台与代理公司三方营销领袖观点的《中国创新营销100人》,发现其中出现频率较高的几个词是"社会化媒体"、"互动"和"整合"。社会化媒体时代在不经意间来临,传播江湖突变:媒体被泛化,甚至每一个人都成了媒体。如果你哪一天发现突然自家的阿猫阿狗也变成媒体的时候,请不要惊讶,因为浙大的"饮     

关注高端女性,洞察“她”的力量

<正>据CTR市场研究2006年的调查数据显示,大约每3位企业中高层管理者中就有一位是女性,每4位女性当中就有一位具有大专以上学历,每10位女性当中,就有一位个人月收入在5000元以上。随着女性的社会地位、文化素质和消费能力的不断提高,女性群体已经成为中国市场不可忽视的"她力量"。难怪,"她时代"、"她经济"日益成为中国市场营销领域的高频词,而企业、媒体和广告公司也都把目光投向了"她",数10家国际知名品牌以及女性媒体雨后春笋般纷至沓来,都企图在"她的地盘"一主江山。     

个人品牌是领导者的必备要素

塑造个人品牌对于职业晋升和提升领导力水平都大有裨益。但随着人们开始不负责任地使用社交媒体来塑造个人品牌、提升知名度,塑造个人品牌中的商业化气息愈加浓重了。人们认为通过社交媒体来塑造个人品牌,是快速提高个人市值的一种捷径。     

浮华下的车展真容

4月23日,北京车展开幕。在众多媒体的娱乐化宣传下,北京车展被网友戏称为"人肉展"、"硅胶展"。4月26日,首都精神文明办就2012北京国际汽车展览会中出现不文明现象提出严肃批评。批评称,车展中有少数车模衣着过分暴露,个别非参展人员借机在现场以低俗形式进行个人炒作,造成不良社会影响。首都精神文明办责令主办方立即整改。     

传统纸媒采编人员的“个人复合型媒体”转型

在新媒体语境下,传统媒体长期形成的严肃性、权威性和从业人员的职业操守日益唤起受众的怀恋。本文探讨纸媒采编人员如何将纸媒与记者个人的"自媒体"有机结合,继而生成"个人复合型媒体",探索突破新媒体时代纸媒生存状态的窘况,从而提振办好纸媒的信心,拓展纸媒生存空间,促进纸媒转型升级。     

“边缘”与“中心”

变,是永远的不变。我们试图用"边缘"与"中心"的概念,来概括大传播时代媒体价值的动态化特征。媒体的价值并非一个静止的概念。社会形态的变革,科技的发展,人们生活方式的演变与受众接受信息的习惯的沿革,都会造成媒体与人群的关系发生变化,从而形成媒体价值的显著变动。当年,广播曾经是一个毫无疑问的中心媒体,但是,随着电视的出现,广播那种缺乏视觉冲击的天然特征变成了不可弥补的缺陷。因此也就逐渐地边缘化,成为一个非主导媒体。而到了今天这个汽车时代,随着人们在车上的时间越来越多,广播的听觉特征     

后概念营销的大众传播之泛媒体操作——广告投放的泛媒体操作

泛媒体时代的到来由以下几个基本特征得以证实：媒体种类的增多，从纯粹的纸媒体时代进入广播时代、影视时代、电子媒介时代，到今天的网络时代。传播媒介的多样化和便捷性改变了传播状态和人们对于媒体的观念：由于新媒体出现速度之快，来自官方和传统权威的影响或控制被削弱，媒体的生存方式和运作空间发生了本质的变化；     

广告传播中的“势能”现象及其发展趋势

在提倡互动传播的时代,广告传播中信息的单向流动仍然存在,其所造成的"势能"落差对整个传播过程乃至社会系统都有深远的影响,本文拟以具体事件为例探讨这一现象出现的根源及其变化趋势。     

国内新闻媒体短视频建设及其面临的挑战——以澎湃新闻视频发展战略为例

2014年发轫的中国媒体融合的既定目标"两微一端"建设尚未完成之时,短视频时代又扑面而来,以抖音、快手、B站为代表的短视频平台迅速崛起。国内媒体同时面临继续打造"两微一端"与努力占领新型短视频平台的双重压力。如果发力短视频领域,是主打新闻视频,还是着力个人IP打造?一系列问题摆在媒体决策者面前。这意味着,媒体融合的任务更加繁重、遭遇的资源挑战和压力越来越大。     

投资自媒体为时尚早

最近在一些杂志和报纸上注意到一些关于资本开始投资自媒体的新闻,想就此话题谈谈自己的一些看法. 自媒体顾名思义是以个人提供信息内容,传播内容的一种信息传播方式.但在这个互联网高速发展的时代,信息已不是什么珍贵的资源,人们每天时刻都在接受各种各样的信息.而自媒体与传统媒体最大的区别就在于它是由普通大众主导的信息传播,由传统的"点到面"的传播,转化为"点到点"的传播方式. 而自媒体盈利的方式无非两种模式,植入式广告模式和付费订阅模式.     

浅析网红经济发展现状——以“美妆网红”为例

随着互联网技术和现代社会的发展,在这个时代"草根"成为公众人物易如反掌,而"网红"就是其中最典型的代表。"网红"通过自媒体平台展示自身的颜值、才华以及观点,从而塑造个人品牌。随着女性越来越注重自己的个人形象,美妆产品的繁荣时代已经到来,"美妆博主"也应运而生。可以将"美妆博主"作为切入点,通过分析"美妆博主"产生的原因、存在的问题以及未来发展趋势等对美妆网红经济进行剖析。     

企业怎样做自媒体营销

"说句耸人听闻的话,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。"任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值。你看电视剧,我中间插播一个广告。但是,在互联网时代,媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后,则是一切强制相邻关系     

新媒体环境下多渠道打传宣传技巧探析

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等,是相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体"。当今所处"三网融合"时代,互联网     

全媒体时代报纸副刊的生存策略浅析

随着媒介竞争的加剧,各个纸质媒体都在积极增加新的媒介传播手段,以提高纸媒的竞争优势。其中较为突出的是纸质媒体的"报网融合",它的出现使纸质媒体逐渐摆脱出版周期的限制,及时获取并传播有效信息。本文正是以全媒体时代作为研究背景,结合当下纸质媒体中的报纸副刊部分,探讨全媒体时代报纸副刊面临的挑战和困境,并提出了转变传播理念和传播方式是应对报纸副刊危机的最佳途径。     

报网融合 同生共赢 在香港“传统媒体与新媒体的互动与发展”研讨会上的演讲

众所周知,人类今天所处的时代,是一个传媒业大变革、大发展的时代。新媒体、新技术的不断涌现,互联网的普及和应用,移动媒体的快速发展,这些都使得我们所处的信息环境和面对的媒体格局发生了空前变化。对于传统媒体而言，无论是报纸还是电视、广播，都面临着新兴媒体的冲击，机遇与挑战并存，危机与希望同在。     

无奈的“意想不到”

“意想不到”．这四个字对于所有政策制定者、市场研究者、媒体，甚至是个人来说，都是件很无奈的事情。     

探索公安微博新模式

随着新媒体时代的到来,微博在人们生活中扮演着越来越重要的角色。在各类微博中,作为政务微博代表的公安微博出现在人们的视野中,从公安微博的出现到现在,不论是在内容信息的传播上还是对反馈问题的解决上都有了一定的经验。但是对于新兴的传播途径,还是有很多做的不到位的地方,需要进一步完善。本文通过对公安微博的兴起进行研究,并且对其在自媒体时代中的价值进行阐述,同时分析出公安微博在发展中的局限性。