旅行传播的消极功能

广告对于社会生活的作用与影响越来越大。美国经济学家D·M·波特如是说：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”。广告传播是一种具有二重性功能的传播活动，它具有巨大的积极功能，又具有不容忽视的消极功能，或者说负面效应。广告传播的消极功能就是广告传播活动中受众不愿意见到的或力求避免的令人不愉快的负面效应。探讨和研究广告传播的消极功能的各个方面，对于我们进一步全面认识广告传播，建构完整、科…     

乌鲁木齐公交移动电视广告分析

公交移动电视已成为乌鲁木齐市重要的新型传播载体,其广告更是以广泛的受众、较高的信息到达率、成本低等特点成为公众获取信息的另一种渠道。但广告由于缺乏创意性、简单移植电视广告、传播环境不理想等问题,并未真正实现有效传播,本文旨在对乌鲁木齐公交移动电视广告进行分析,提出改进建议。     

植入式广告：品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。     

体育营销,企业品牌拓展的有效选择

随着人们经济收入和生活水平的提高，体育逐渐形成了一个庞人的产业。如同大众传播产业所具有的传播效果一样，当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场之后，对企业来说体育表演就成为一种特殊的广告载体，具备了某种传播和促销功能，利用体育活动来宣传企业品牌的做法就逐渐形成了一种新的营销手段——“体育营销”。     

对广播广告繁荣现状的思考

广播诞生于20世纪初，是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现，一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉，是有声广告的一种，或在专门的广告节目中播出，或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆，所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候，广播广告随其红极一时，并创下了辉煌的广告业绩。     

广告文案语言表达与广告市场影响度及经济目标的实现

广告是现代市场经济生活中最常见的商业文化现象,各种各样的广告通过多种媒体和多种途径向受众传播,形成了当代社会一大文化景观。而语言又是广告最直截了当的表达方式。广告语言的丰富不仅推动了商业社会的经济发展,也推动了语言文化的发展。但是,当广告语言四面八方袭来之时,我们不能不从广告语言表达与广告市场影响度和经济目标实现的关系中,去思考这一具有特质的语言文化现象与其社会运用目的实现状态。从某种意义上看,广告语言发展的社会目的不在于语言本身,而在于经济的要求。通过语言加工一次次展示于社会的广告,其主要目的是让人们…     

广告创意中的商用价值与审美价值

广告表现形式越来越精彩：有平面设计，有广播音响，有三维形象，有立体模具，令人眼花缭乱。广告表现类别也越来越多样：有推销商品或提供劳务的，有传播企业文化和塑造企业形象的，也有倡导新型消费观念的等等，不一而足。但是，广告自它为商所用的第一天起，首要目的就是为了促销。广告是商品经济的产物，从这个意义上讲，广告的商用价值是第一位的。然而广告毕竟又是一种独具魅力的社会文化现象，它是商业文化和传统文化与美学的融合。为了增强说服的艺术，广告在商务信息的传播中，采取多样化表现技巧，从而又具有了一定的文化品位和欣…     

广告语言的时代特色

一广告的根本特征是它的商业性,英国语言学家Torber将广告的功能概括为:①传播信息功能;②劝说功能;③建树形象功能;④刺激消费功能。广告向受众传播信息是“一相情愿”的,人们对于广告通常是在无意中接受的。广告要想让大家注意自己、接受自己,必须创造具有“经济性诗意”的新颖、独特的表达方式,而这离不开各种各样的修辞手段。1.对称:前后两句字数、结构大致相同。利用对称手法的广告语言匀称整齐,节奏感强,便于记忆。如先锋音响广告:“喜悦之时,音乐使我们欢乐;悲哀之际,音乐使我们振奋。”广告中前后两个分句音节配合得当,节奏明快。2…     

英文航空广告标语的语言学分析

广告标语是社会化大生产和商品经济的产物.它不仅是一种商业促销手段,更是一种文化现象.本文从广告标语的作用、广告标语在语音,词汇、句法和修辞方面的表现手法等几个方面来探讨英文航空广告标语中语言的运用情况.希望借此为英文航空广告的研究提供有益的理论和实践依据.     

互联网的过去、现在和未来

《世界经理人》:你认为互联网兴起的各类模式用何种方式转变了营销和商业的基本规则?周鸿祎:互联网的兴起颠覆了传统的广告和传播业.过去我们传播的方式主要是4P理论,就是广告主导,因为信息不对称.但是现在有了互联网,消费者可以到网上去交流,你会发现用户体验变得很重要,广告反而没那么重要.所以口碑的传播,社区的传播会变得比传统...     

传播学视角下的我国“名人广告热”现象探析

以文艺界、体育界明星作为品牌代言人的名人广告已成为一种普遍的社会经济现象,随之而来的社会负效应日益凸显。本文在分析名人广告畸形传播的原因基础上,从法律规制、媒体把关、工商监察、社会监督、名人自律等角度对我国文化名人广告传播不良现象提出具体对策与建议。     

英语模糊限制语在广告中的应用

模糊限制语是语言模糊性的重要表现形式,英语模糊限制语作为模糊语言学的有机组成部分,被广泛地应用于人们在商业领域内的交际中。广告活动是一种广告商和消费者共同参与的交际活动,模糊限制语常常出现于作为信息时代重要交流手段的广告中。分析了英语广告中存在模糊限制语的原因,指出了语言功能对广告商和消费者的作用,讨论了语用学在广告商和消费者心理中的体现。     

透过央视春晚对中国植入式广告的一些思考

2010年央视春晚被称为广告春晚,引起很大争议,但不可否认的是植入式广告的异军突起,是一种不可忽视的力量。中国的植入式广告应当采用怎样合适的手法达到广告主、载体、观众三赢的局面,还需要我们深思和探讨。     

杭州城区商业游憩街分类与空间分布特征

商业游憩街是城市游憩系统的重要组成部分,是城市旅游的一个重要载体。本文通过对商业游憩街概念的界定,结合杭州现有18条街区的实际情况,将其按照不同功能分为产业依托型、商贸服务型、文化特色型三种不同类型,认为其在空间上逐步呈现出＂一核两翼＂的发展态势。     

广告在经济发展中的功能

改革开放20多年来,我国广告业平均以每年两位数的增长率稳步增长,广告业发展的速度、规模和质量,举世瞩目.文章将从广告的经济学价值角度入手,对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能等方面进行了阐述和分析.     

当代中国广告的意识形态

当代中国广告中的意识形态观念是在既有的意识形态之中慢慢摆脱其束缚,逐渐显露其商业文化的本性。当代中国广告的意识形态功能有一个逐渐加强的过程。当代中国广告中所蕴涵的意识形态观念及广告为推行它而做的努力,受制于当代中国经济文化发展的大环境。     

香港广告业趣谈

现代社会,工商百业的推销行动,离开广告便寸步难行。在香港这个国际商业大都会,广告扮演的角色尤其重要。广告,已成为香港人生活中不可或缺的一部分。 每人每年接触50万个广告 广告在香港可谓无时不有,无处不有。清晨起床打开收音机,播放的是广告;走出家门,在街头巷尾遇到的是广告;不论乘坐何种交通工具,统统都有广告;进了办公室,打开当日的报刊,首先映入眼帘的还是广告。下班后,无论看电视或是到影剧院、体育场看节目、表演,广告也会在你欣赏兴致最浓时出现在眼前,迫使你去接受另一种商业文化。据香港著名广告撰稿人纪文凤估计,香港每人每年大约会与50万个广告接触。香港人生活在一个充斥着广告的世界。     

广告语言的创作视角及其规范

广告语言是广告的重要构成因素,是广告的主要载体。广告创作的成败,与语言文字的运用有着极为密切的关系。因此,广告语言的研究愈来愈得到各方面的重视。广告语言是一种特殊的应用文体,它的创作视角多种多样,只有规范广告语言,才能创作出更多更好的广告作品,从而促进广告事业的繁荣和发展。     

广告销售效果评价的数量模型

一、广告销售效果评价的基本问题首先 ,广告的传播效果好并不一定会带来好的销售效果 ,有时甚至会相反。例如有些广告的传播效果非常好 ,无论是知名率还是记忆率都很高 ,但消费者对广告的诉求不接收甚至反感 ,结果反而导致销售量的下降。即使消费者对广告的诉求有好感 ,甚至非常欣赏 ,也并不一定能引发消费者的购买行动。但传播效果好却是广告销售效果好的基础。或者可以说 :广告的传播效果好 ,其销售效果不一定好 ;但广告的传播效果不好 ,则广告的销售效果肯定不好。所以在评价广告销售效果时应将广告的传播效果作为一个影响因数加以考虑。…     

提升报业集团财务管理水平的探讨

报业是传播信息资讯的专业传播机构,十多年前,报纸与电视、广播是大众传播的三个重要载体,随着数字技术的高速发展及广泛应用,传媒环境发生着前所未有的变化,一方面互联网、手机等数字化载体冲击着传统传媒的地位,另一方面传统传媒也大量采用数字化技术进行扩展。近年来,无锡日报报业集团顺势而为,主动应对,积极推进转企改制经营,依托传统主业,重新布局,成立了与报业集团经济业务相关的广告、发行、印务、网络等公司,谋求可持续发展。