家纺行业品牌升级与营销必经道路探讨

目前家纺行业出现较严重的商品同质化现象,消费者对品牌概念理解不深.国内市场上有优秀品牌,却没有国内外知名品牌.经过调研国内家纺行业现状,对国内中大型家纺品牌升级和营销的行业环境进行分析;借助竞争四要素对具有共性的中大型家纺品牌企业的营销战略形势进行研究.研究结论为国内家纺品牌走出混战局面,走出国内市场提供一定的战略建议.     

家纺品牌，如何引爆流行

目前许多外贸型家纺企业开始关注国内市场的销售提升，纷纷用产品＋代言人＋广告＋终端=品牌的路数，进行整合营销传播工作。可为什么，代言人请了，广告打了，销量却没有与其快速的增长？促销上了，价格降了，售点还是门口罗雀？专卖店也开了，就是销售不见起色？     

中国家纺自主品牌发展SWOT研究

目前的家纺市场机会多,威胁也多。本土家纺自主品牌应基于科学的SWOT分析,利用自身的优势把握机会、规避风险。通过加快产品开发,加强渠道整合,尽快提升品牌竞争力。     

南通家纺城的品牌建设思考

南通家纺城品牌建设取得明显成效。品牌建设对于家纺产业发展举足轻重,是实现产业发展宏图的重要战略组成,是打造新竞争优势的现实需要,是创造企业价值的重要途径。家纺产业品牌建设的重点是坚持以品牌战略为先导,强化顶层设计、优化资源配置,健全品牌价值体系、品牌体验体系、品牌传播体系。     

电子商务——家纺品牌国际化的科技之翼

电子商务有助于家纺品牌的国际化,更好地满足国内外消费者的需求。通过对我国家纺企业网站的建设、电子商务的开展情况进行调查,本文提出了若干完善家纺企业网站建设的对策建议。     

家纺类品牌企业电子商务发展应用趋势分析

本文分析了家纺类品牌企业电子商务发展趋势,并分析了家纺类品牌企业电子商务发展问题,并提出了解决问题的对策。     

疲惫,家纺渠道的现状

行业消费与竞争的不断升级,家纺行业开始了从起步阶段向发展阶段过渡,即市场的最大变化是已进入高速发展中的第一个结构性调整周期。目前家纺企业除罗莱、富安娜等一线品牌完成第一轮的渠道扩展,开始进入渠道精耕外,大多家纺品牌仍然以抢地盘、快速进行渠道扩张为主。     

家纺企业提升核心竞争力之策略

家纺行业国内外市场竞争日益加剧,企业发展过程中的困难重重;家纺企业争创品牌和优化营销渠道是提升其核心竞争力的必然的途径,应逐步从规模和成本优势转变为科技和品牌优势.     

家纺业的“罗马之路”

从单纯的订单加工与外销转向立足国内市场的品牌化运作，不管是做服装，还是继续做家纺，对于现存的中小家纺企业来说，都是一种具有深远意义的战略转移。     

罗莱家纺:回归电商本质

<正>传统行业涉足电子商务,本质是做渠道家纺业正成为电子商务领域的一匹黑马。去年,家纺企业纷纷以低价进入电商渠道,然后继续以低价操作线上营销。罗莱却反其道行之,不仅自建电商渠道LOVO,而且把线下品牌营销模式移植到线上营销中来。仅2011年全年,罗莱电商渠道的销售额就达1.1亿元。不以长期低价做低品牌的罗莱,何以能做大线上销售量,领跑家纺业电商?     

浅谈家纺企业的差异化战略

随着市场竞争程度的加剧,家纺行业内企业的竞争也日趋激烈,那些成功依赖自身特色,即成功地运用差异化战略的企业才有可能脱颖而出。面对巨大的需求市场以及在行业内的同质化竞争,家纺企业必须坚持实施差异化战略以建立领先于竞争对手的独特优势,本文剖析了家纺企业差异化战略实施过程中存在和将会面临的问题,并针对问题提出需要采取的应对策略。     

品牌推广模式创新对家纺企业转型发展的重要性

从亲水洁肤到贴身关爱,洁丽雅,通过品牌推广模式创新、营销管理模式创新、科技开发模式创新、内部管理模式创新,创新了家纺行业企业转型发展模式,从毛巾王国崛起,铿锵有力地实施多品类扩张战略,书写着家纺行业企业转型发展的成长传奇!     

以某家纺城为例的大批量家纺产品物流服务模式研究

随着人们消费水平的提高、消费习惯的改善,对物流服务也提出了更高的需求。随着互联网的发展,电子商务对各行业的冲击不容忽视,家纺类产品等传统产业的产品从销售渠道、物流服务方式上都到了升级的关键时期。家纺产品现在的物流服务模式信息化程度普遍不高,一般家纺产品量小的物流服务主要由国内成熟的快递企业来提供;但是对于订单量稍大的家纺物流都是专线物流服务商提供,这类物流服务在现有模式下很难做到按照客户的需求提供优质服务,本文以某家纺城为例对大批量的家纺产品物流服务进行探讨研究。     

“设计——品牌”为中国家纺业插上腾飞翅膀——记第十二届中国国际家用纺织品及辅料博览会

2006年8月30日，第十二届中国国际家用纺织品及辅料博览会于上海新国际博览中心圆满落幕。     

王治全：库巴之后再战家纺电商

8月28日,由原库巴网创始人王治全创办的家纺电商大朴网宣布上线。大朴网定位家纺自有品牌,自己设计产品,由大型代工厂代工,面向中高端人群,王治全出任新项目CEO。     

家纺,你不懂消费者的心

<正> 近年来,随着城市中产阶级及小资、白领族的崛起,以及新一轮结婚潮和房地产热的拉动,在新世纪家庭软装饰革命的推动下,家纺用品尤其是床上用品市场前所未有地由隐性变为显性。当家纺逐渐变成一种时尚,变成一种装饰,变成一种生活艺术,家纺市场就被激活了。眼光敏锐的厂商一个个加入进来,改变着这个行业的格局……家纺行业现状很多发展中的产业都把家纺作为新的增长点,不仅纺织、服装企业向家纺延伸,很多其它行业也看中了家纺业,加上外资助推,原有竞争者纷     

模式创新 对家纺企业转型发展的重要性

营销模式创新——引领家纺企业走向快消化营销考核模式的转变成为推动市场的动力源不管品牌知名度如何响亮,不管内部管理如何健全,不管产品技术如何先进,品牌价值最终体现在市场上消费者用人民币给你打分多少。因此,我们经常说营销是龙头,企业资源最终都要为市场服务。企业要不断提高市场份额,但营销考核的重点并不一定要以销量考核为主,成熟的品牌企业的考核的重点应该前移到“三个铺面”（门店铺面、单品铺面、形象铺面）建设工作上面。     

家纺品牌 如何引爆流行

目前,许多外贸型的家纺企业开始关注国内市场的销售提升,纷纷抢代言人,在央视打广告,可为什么,代言人请了,广告打了,销量却没有与其快速的增长?     

儿童家纺市场潜力巨大

随着近年民众生活水平的普遍提高,对孩子养育也从“吃饱穿暖”向着“追求生活质量”的更高需求方面发展,特别是作为独生子女的80后们的子女也正在慢慢长大,儿童消费品市场随之而不断扩容,儿童家纺这一市场也表现出巨大的发展潜力,但由于目前国内家纺市场缺口巨大,甚至并无一家知名家纺品牌,行业缺乏领头羊,大部分企业还处于观望阶段而致使大部分消费者想买而“买不到”想要的儿童家纺产品。     

土耳其国际家纺展即将拂去神秘面纱

2011年5月18日～22日．全球第二大家纺展——土耳其国际家纺展（EVTEKS）将在伊斯坦布尔举办．与往届展会不同的是,此次展会将解除对中国的封锁．首次允许中国企业参展。届时,欧意达国际展览（北京）有限公司将带领中国最具影响力及代表性的家纺高端品牌正式引荐给诸多家纺行业采购商,积极推广中国品牌．力争把中国展区塑造成EVTEKS最夺人眼球的区域．也使中国第一次隆重正式地展示在EVTEKS现场。