北京大学生休闲服装消费调查(上)

大学生是追求生活休闲和个性化的群体,他们的服装消费主要是休闲服装的消费。对很多企业来是说,大学生市场无疑是一个值得注意的巨大市场,蕴藏着很大的商机,把握住大学生这一市场对企业来说无疑具有重要意义。年年中,北京服装学院对北京六所高校近名全日制本科在校生进行了抽样调查,以了解北京大学生休闲服装品牌消费特点及对休闲服装品牌的认知度、美誉度、忠诚度,并就国内市场上的主要休闲服装品牌做初步探讨,分析国内外品牌差距,分析北京大学生休闲服装消费群体的消费观念、群体特征,为企业的品牌策划与品牌运作提出可行性建议。调查结果…     

服装零售机制以"整体化"代替"个体化"

服装的品牌化发展改变了服装的运营模式,这种改变是由服装市场的发展来决定的,而服装市场的发展,本身又受消费者服装消费理念影响.个性化美学时代的到来以及消费者穿衣理念逐年升级,成为服装品牌化经营的催化剂和发展土壤.     

产业集群

青岛大力推动集群品牌化建设为推动全市纺织服装品牌集群建设山,东省青岛市经贸委日前制定出台了《关于推进纺织服装品牌集群发展的意见计》,划到2012年,全市规模以上纺织服装业产值达到1200亿元,纺织服装行业逐步走向集群品牌化发展模式。     

中国“轻定制”服装的品牌运行模式与设计模式研究

本文界定了定制服装和轻定制服装的概念,将轻定制服装品牌模式划分为三类:以定制为主营业务的服装工作室或者轻定制品牌,基于成衣品牌业务延伸的轻定制服装品牌模式,基于大规模定制的轻定制服装品牌模式。本文通过对不同轻定制服装品牌运行模式和设计模式的研究,为轻定制服装品牌合理定位提供依据,为品牌规划及战略制定提供有益参考,有助于我国新兴的轻定制服装企业理清品牌发展思路。     

从企业知名度、美誉度、消费忠诚度看企业规范管理的创新

一个企业,为了不断提高本企业的知名度、美誉度与消费忠诚度,除了必要的媒体宣传、广告宣传之外,更重要的是以适应市场形势的发展,制订、完善、创新规范管理,使企业在同行业中永远保持生机和活力,借以提升企业的知名度、美誉度以及消费忠诚度。那么,什么是企业的知名度?美誉度?     

如何提高品牌忠诚度?

品牌忠诚是从消费者的心理层面人手,通过建立消费者和品牌之间的情感纽带及信任关系,以达到良好的市场效果.目前国内服装企业仍面临一些问题,比如没有深刻理解品牌忠诚的含义,认为品牌忠诚就是进行重复购买;不知如何构建品牌忠诚度等.服装品牌的品牌忠诚度受哪些关键性因素影响?基于对上海200名18-30岁消费者的调研,我们对于提高品牌忠诚度提出以下建议.     

家纺创造新生活

家纺产业由单一的产品生产正向跨行业、跨地区的"大家纺"模式迈进;家纺企业正在由生产导向型逐步向消费导向型转变,加大了对终端渠道,对消费者的影响;家纺品牌化发展氛围日愈浓厚,众多成长中的家纺企业纷纷开始实施品牌化战略.     

警惕,网络串货!

网络购物早已成为人们消费服装的新主张,在消费者为之大呼过瘾、卖家赚得盆满钵满、网络交易平台急速扩张之时,却往往忽略了这种新兴的渠道模式对传统服装企业造成的一些影响,网络串货便是其中之一。串货本身就是一件令人头疼的事情,而当串货穿上了网络外衣时,如同让服装品牌染上了能够快     

个性生产还是做专品牌

羽绒市场的竞争远比想象的激烈：非羽绒类防寒服、外资品牌、线上淘品牌，以及其他类别的服装品牌蜂拥而至。鱼龙混杂的市场，让原本有心试水品牌化道路的企业反倒心生芥蒂，但这并不意味着他们毫无胜算。     

浅谈中国服装品牌的命名

品牌的命名是提供给消费者对产品内涵表象的最基本理解,在现代服装企业的经营中,品牌名称不再只是一个产品或企业的标记,它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。以国内外服装品牌为对象,共调查搜集了100个服装品牌名称,借此分析有关服装品牌命名的一些特点和规律。     

品牌营运的模式化塑建捷径——VMP系统

中国服装行业从来就不缺乏艰苦奋斗之士,20年来中国服装行业的蓬勃发展使得从业企业众多。但在品牌化经营与消费的今日,能够适应品牌化营运需求、符合消费市场购买意识、掌握品牌发展规律的服饰品牌却不多。为什么?因为不少中国服装企业缺乏一个能够适应中国消费市场现状与企业经营现状相结合的品牌标准化营运模式。     

打造全民文化时尚

时值2016年,"中国服装大奖"已经成功举办了11年.在这11年里,大奖一直致力于通过对服装品牌的市场检验和客观评价,树立年度行业榜样,加强中国服装行业与企业的品牌意识和知识产权保护意识,并推动中国服装品牌更加前瞻潮流风尚,更加注重文化品格,更加贴近公众消费,促进品牌全面发展.     

发动机企业强化服务抢用户

作为汽车制造的中间产品，零部件企业与用户沟通的重要平台就是服务，而服务的优劣直接影响用户对品牌的感情和忠诚度。正因如此，各核心零部件企业对服务品牌的建设也是不遗余力。服务品牌化，强化用户对服务的感知和认可，正成为企业在激烈的市场竞争中突围而出的制胜利器。     

员工忠诚度对企业发展的影响

<正>企业的员工忠诚度、顾客忠诚度和品牌忠诚度决定企业的命运,其中企业的员工忠诚度是企业长远发展和良好绩效的保证。员工忠诚度是指员工对于企业所表现出来的尽心竭力的行为指向和心里归属,是员工对企业的行为忠诚与态度忠诚的有机统一。盖普洛曾经指出,企业的员工忠诚度、顾客忠诚度和品牌忠诚度决定企业的命运,其中企业的员工忠诚度是企业长远发展和良好绩效的保证。     

服装表演产生对服装营销的长远意义

服装文化,是国家和民族对外展示生活习惯、风俗民情及对生活的理解和情感,也是人们自身品味的体现。在服装品牌经营理念日趋成熟的今天,企业为更好的宣传品牌,得到大众的认可,服装表演行业应运而生,通过模特表演提升品牌形象、凸显品牌价值。模特行业与服装产业是密不可分的,模特利用自身表现力把服装款式设计的独到之处淋漓尽致地展现在消费者面前,在感受服装与模特的融合之美的同时,产生购买欲望,促进消费。通过优秀模特的服装表演,在充分传达品牌设计理念凸显品牌形象的同时,创造出更多的商业价值、增加服装品牌的销售量。进一步论证时服装模特表演在很大程度上推动了服装品牌的销售发展,为企业服装品牌发展、服装业发展增添了无限的可能性和无尽的活力。     

化工物流行业面临的挑战和机遇

<正>中国是一个新兴的化工行业市场,虽然中国在全球化工市场所占份额很小,但得益于不断发展的经济、持续壮大的中产阶级和城市化进展,需求正在高速增长。其中化工物流产业是一个所有企业都不能忽视的重要领域。     

中产者消费新趋势

西尔弗斯坦认为,消费品市场正在向趋优消费和趋低消费两极分化,中端市场将只有死路一条。麦肯锡最近发布的一份研究报告指出,中国的中产阶级到2025年将占到总人口的80%左右。尽管大家对其使用的社会阶层划分标准存在争议,但是在“中产阶级规模正快速扩张”这一点上应该都会基本认同。中产阶级日益扩大的购买力对市场会产生什么样的影响,他们的消费方式如何,其中隐含着什么样的商业机遇,值得企业关注和研究。在中产者的购买力和消费方式问题上,波士顿咨询公司的迈克尔·西尔弗斯坦经过长期研究得出了一些有趣的见解,也许能够为我们理解中国的…     

解构天雅品牌孕育之道 专访天雅大厦副总经理韩利生

专业市场发展的历程向来与产业发展的需求相吻合,我国各地的服装专业市场在逐步形成配套商圈之后,应服装企业品牌化的发展要求,日渐提高专业市场在提供品牌展示、推广品牌等方面的功能。在北京大红门商圈,天雅大厦在2003年开业伊始,就以超前的眼光和敏锐的触角将自身定位于服装品牌的孵化器,6年来,其在批发+零售双轨经营和商场化管理方面已摸索出一套相对成熟的独门心经。     

捕获新生代注意力

80后一代正在崛起,他们将引领一个新的消费时代,成为中国时尚消费中流砥柱,这是不可否认的事实。他们的消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着许多企业的市场策略。想要捕获新生代消费者的注意力,服装品牌必须深度挖掘80后的消费特点和个性化元素,创造同年轻消费者在精神上的契合和心灵上的共鸣。     

融合聚力，链创未来——2023中国服装品牌供应链模式创新峰会召开

<正>作为2023国际纺织制造商联合会中国绍兴柯桥大会暨第六届世界布商大会系列活动之一,近日,以“融合聚力链创未来”为主题的2023中国服装品牌供应链模式创新峰会在绍兴市柯桥区举行。会议围绕行业供应链模式多元创新发展的新趋势、新路径,合力共探中国服装品牌企业供应链模式新需求,为加速行业内生产、流通以及消费各环节的畅通循环积极献言献策,为进一步促消费扩内需,不断满足人民日益增长的美好生活需要启迪了新思路、开拓了新视野。