旺旺为何遭遇营销困境？

老产品业绩的衰落，新产品上市后的不成功，加上旺旺正在逐渐丧失的核心竞争力日益缩水的通路，失控的终端，广告．促销等营销手段的落伍，处处彰显着一个日暮黄昏巾的食品王国。旺旺还能“旺”下去吗?     

品牌价值观与消费者的需求

<正> 几乎所有的企业都在探寻那些杰出品牌长盛不衰的原因。这些杰出品牌虽然在行业特征和产品沿革上不尽相同,但他们的成功都来自不断变革的科技和社会环境下驾驭“品牌价值”的能力。 事实上,建立长久不衰的品牌价值需要两个必要条件:一是鲜明的品牌价值定位,二是对这一价值定位进行持续的、富有创造性的品牌沟通,从而积累品牌价值并将之转化成稳固的品牌资产。只有具备了这两点,品牌才能够和某一特定消费群体(而不是全部消费群)建立牢固的纽     

如何打造中国企业的品牌战略

前言：今天．中国已经一跃成为世界上成长速度最快的国家．然而经受了20年风雨洗礼考验的中国企业现在却面临着入世后国际知名品牌的冲击．为了能在经济领域中与世界品牌一争高下．中国企业必须拥有自己的品牌战略。本文仅对品牌战略的含义及作用做简要的介绍．而把重点放在如何打造中国企业品牌战略的策略分析上．试图通过比较优势．技术创新．信用这三方面对中国企业目前存在的问题进行分析．并提出一些相应的建议。     

大武汉，品牌在哪里？

在中国，称得上“大”的，除北京、上海、广州外，就是武汉了。但武汉不够牛，经济发展滞后。不但被某媒体评为“最市民化的城市”，还有不少人贬低她为大农村；也因没有大品牌，所以，大总裁除了流落他方，在本土摸爬滚打的乏善可陈、寥寥无几。     

中小企业塑造品牌的四个关键

<正> 中小企业应该做品牌,这是无庸置疑的。中小企业已占到全部企业数的99%,2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6%,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际     

“穷人的法拉利”如何做营销

家住宁波郊区的李先生至今仍为今年国庆节发生的事而感怀。     

小Method挑战大P＆G

洗洁精市场在美国已经非常成熟，两个不到30岁的年轻人怎样以一家小型的、刚起步的公司与宝洁、高露洁这样两个有百年以上历史的家用产品帝国竞争呢?     

倪润峰：现代商战史上的“中国巴顿”

有一种人，只为战争而生，生逢乱世，他们会成为英雄；和平年代，他们会被看作是不合时宜的人。他们一生戎马倥偬，却往往以悲剧收场。这样的人在国外最典型如巴顿将军，而把眼光从久远的战争年代拉回现代中国，一个身影跃入脑海，他，就是倪润峰。     

解析涂料行业连锁专卖热

上世纪90年代,世界十大涂料公司均以不同方式先后在华投资建厂,涂料行业竞争日益激烈。在竞争压力下,国内外的一些知名涂料企业都不约而同地对原有的销售链进行整顿,在各地办起了专卖店,形成一股涂料连锁专卖热,甚至有人士称之为涂料行业的一场“营销革命”。知己知彼才能百战不殆,面对这股涂料连锁专卖热,国内众多涂料生产厂家应该如何面对呢?知道为什么做才能做得更好,在企业采取行动前,应该对当前激烈竞争有一个清醒的认识,深刻理解这股热潮兴起的动因,只有这样,才能准确地把握行动的方向。那么究竟是什么力量引发了这样一股涂料专卖的热…     

我的财富劳斯莱斯布局中国

劳斯莱斯的市场份额增长落后宾利，森那美作为劳斯莱斯香港和中国内地的总代理，营销策略有了大变化。     

夏利能卖奔驰的价吗？

品牌形象不是高价那么简单。高价是品牌的象征这个理解是正确的，但所有优势品牌的高价部分总是以适当的形式回报给客户，从而强化与客户的关系，依赖重复采购，推荐采购，交叉销售等来实现品牌产品对市场份额的扩大和独占。然而，如果所有高价带来的溢价部分都被企业当做利润分红了，那么，企业吹嘘的，洋洋自得的品牌就根本不是品牌产品。     

男士化妆品营销策略探讨

<正> 一、男士化妆品的开发潜力巨大 男士化妆品是一个近在眼前的待挖掘的广阔市场。在欧美.男士护肤品的市场份额已达30％以上.使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场.如欧莱雅集团、妮维娅公司、迪奥公司、polosport男士用品系列、美国的Kiehl’s和zirh、法国的Nickel.均有良好业绩表现。     

汽车流通市场的生存预测报告

车轮转，硝烟起!近来关于汽车业的“冰冷报道”铺天盖地，而各厂商也都忙着扩军备战，准备白刃撕杀!我认为，汽车业的洗牌，厂家会在2006年开始，而经销商会在今年下半年或明年上半年开始。本对汽车流通市场的洗牌格局分析如下。     

业务人员淡季的工作重点

不同的行业，市场销售中都会存在着淡季和旺季的区别。对于家电产品更是如此：夏天是空调的旺季，而春季和秋季则算空调产品的销售淡季；取暖器、浴霸在冬天是销售的黄金季节，但夏天在商场却难觅踪影。在产品的销售旺季，大家都在忙着做促销、做广告、冲业绩，那么销售淡季来临时，做为业务人员的我们应该把工作重点放在哪里呢?我的看法是：淡季做市场(网络)。     

中国品牌的基因分析

任何一个品牌的形象，都是由三重因素构成的。第一重因素是产品品质。它是构建一个品牌，一个企业形象的最根本因素，姑且称之为“核心要素”，因为消费者购买产品的最终目的是享用这个产品的功能属性，但是，当产品的同质化越来越高的时候，产品的外观造型，销售价格等产品功能之外的因素，对消费者的影响     

走精英路线，打国粹品牌——中国品牌面临世纪机遇

4月24日下午，《中国经营报》社在深圳大摆“群英宴”，吸引了国内著名企业界人士共150余人参加“中国经营报竟争力论坛”系列活动，并公布了两百余家中外企业品牌的“人气”排行榜。本次排名中，国内著名品牌海尔一举超越微软、沃     

2004中国汽车营销报告

2004年，对大多数汽车厂家和经销商来说，是黑暗的一年，也是勒紧裤腰带过日子的一年。年产销300万辆轿车的预言基本上已成泡影，新车不败的神话更是离市场而去。一轮又一轮的降价战不仅没有激发市场人气，反而加重了消费持币待购的心理。