浅谈我国企业营销道德的缺失

道德,是人们在社会生活实践中关于善恶与是非的观念、情感和行为习惯,是依靠社会舆论和良心指导的人格完善与调节人与人、人与自然关系的规范系统。利益是道德的基础,利益的冲突产生了道德问题。企业的营销活动不可避免的会影响企业的利益相关者的利益。因此也就出现了营销道德问题。我国实行改革开放以来,推行社会主义市场经济体制,在传统社会向现代市场经济社会转型中的中国,传统道德的断层及商品经济带来的享乐主义的冲击。使营销人员的营销观念产生了偏差,产生了假冒伪劣、贿赂、欺骗、虚假广告等不道德营销行为,不仅侵害了消费者和社会大众的利益,而且对企业长远的发展非常不利。随着市场经济的发展和世界经济的加速融合,我国企业营销道德的问题愈显迫切。本文旨在从内部和外部两个方面,来分析我国企业营销道德缺失的原因,从而为尽快解决这一问题做出理论上的努力。     

房地产营销非道德行为分析

营销道德是指企业的营销活动应自觉接受道德规范的约束,符合社会道德标准.在我国,随着市场经济的进一步发展,营销道德问题已开始受到人们重视.     

论商业企业营销道德的构建

<正>商业企业营销道德属于道德的范畴。它是社会道德在商业企业市场营销活动的体现。商业企业在市场营销活动作为企业的社会行为,需要一定的评价准则或标准。这些评价准则的总和就是商业企业营销道德。市场营销活动不仅反映人与人之间的利益关系,还反映人、企业与自然的利害关系。市场营销道德实质是调整企业与中间商、竞争者、消费者等相关人群利益关系,以及企业与自然、社会利害关系的行为规范的总和。市场营销道德包括两大方面的内容:一是从市场角度看,企业市场营销道德主要是调整企业与其利益直接相关者关系与行为;二是从社会角度看,企业市场营销道德还必须重视调整企业与社会、企业与自然环境之间的利害关系与行为规范。市场营销道德的根本准则是:企业营销活动是否符合广大消费者的利益及社会的长远利益,能否给消费者及社会带来最大幸福。     

企业营销伦理探讨

营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。营销伦理涉及到企业组织和营销人员两个层次:一方面,从企业这个主体看,现代企业处于一个复杂的社会大系统中,企业的经营行为在相当程度上是通过营销活动表现出来;另一方面,从营销人员的行为看,他们在营销活动中,更是直接代表了企业行为,即营销伦理由营销活动中的个体表现出来。反过来,消费者及社会公众则是通过企业营销行为来判断其是否符合法律规定和社会道德要求。按照企业营销伦理的要求进行营销活动,可以使企业做到义利兼得,谋利而不失义。     

企业在市场营销中应重视道德建设

当今，随着市场竞争的日趋激烈，营销已成为企业最重要的一项职能。各种各样的营销活动已经深入到社会生活的方方面面，对公众和社会的影响日益突出。与此同时，企业在营销过程中也出现了一系列的道德问题，给社会、组织和个人带来了严重的损失。从“毒奶粉”事件到“苏丹红一号”事件、SKII事件，部分企业在营销活动中的不道德行为，已经造成了全社会的信任危机。因此，对市场营销中的不道德行为进行研究，并由此为基础进行企业的营销道德建设，既是企业市场营销实践的要求，也是社会与经济发展的一项新的、重要的内容。     

企业营销行为道德建设研究

<正>企业营销行为道德状况如何,不仅对企业的营销活动成功与否关系重大,同时也对社会经济环境建设起着举足轻重的作用。良好的道德形象可以提高企业的信誉度、美誉度,为企业留住忠诚顾客,提升企业竞争优势。营销道德同时也体现企业的社会责任和义务,对和谐社会的构建也有一定的助推作用,在当今中国强调道德营销极具现实意义。     

营销道德视角下企业自律机制的构建

一、问题的提出经济利益最大化是企业追求的目标,致使企业不良的营销道德现象屡禁不止。营销道德建设是社会主义道德建设的重要组成部分,它要求企业应以消费者和社会需求为出发点,采用正当的营销手段,给消费者和社会带来利益,并能促进企业自身获得可持续发展,即实现消费者利益、社会利益和企业利益     

论企业营销道德建设

<正>营销道德是指企业在包括政府、社会集团、新闻媒体、社会公众等各种社会力量在内的社会舆论监督和影响下,通过对自身营销行为的自律、约束和规范而形成的企业营销行为规范的     

创建道德型营销模式的思考

<正>随着社会生产力及市场经济的发展,我国一些企业为片面追逐利润最大化,置广大消费者与社会利益于不顾,其营销活动严重违背法律与道德原则,这就大大削弱了企业营销行为的效能,并严重影响到企业自身形象的树立和国家形象的宣传。明智的企业应该及时举起道德营销的大旗,通过道德营销谋求竞争忧势。然而,我国学术界对企业营销道德的研究才刚刚起步,某些企业的营销道德观念还很淡簿,制定符合营销道德标准的全新营销模式的企业更是微乎其微。因此,深入开展我国企业营销道德研究与积极创建符合我国实际的企业全新营销道德模式尤显重要与紧迫。     

企业营销道德建设与可持续发展分析

我国目前正处在经济体制改革时期 ,社会主义市场经济体制还没有完全建立 ,还需要进一步发展和完善。在这期间 ,某些企业没有很好地承担起自身应承担的社会责任 ,不可避免会出现从事非道德营销活动的现象 ,在营销活动中不讲良心、制假售假、坑蒙拐骗 ,一味追求自身利润最大化。企业的这些非道德营销行为损害了广大消费者和社会的利益 ,扰乱了正常的市场竞争秩序 ,同时也使企业自身利益遭到损害 ,造成社会资源的浪费 ,影响了社会的可持续发展 ,并与现在提倡的绿色营销格格不入。因此 ,我们应深入思考 ,要明确以下几个问题 :一、营销道德的含义…     

企业营销的伦理之道

<正> 一、市场营销伦理问题的提出 在市场经济条件下,企业营销活动不仅是一种盈利性活动,而且是一种社会性活动,是一种致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动。企业营销的这种属性,决定了企业从事营销活动既要遵循市场规律,也要遵循市场营销道德及有关法律,履行一定的社会责任。对企业每一种具体的市场营销行为,社会也有一定的评价标准,这个评价标准也是社会对企业营销的一种伦理要求。     

企业病态营销及其矫正

<正> 一、何谓“病态营销” 病态营销行为的界定,一般来说主要有两种方法:一是道德判断;二是法律认定。也就是说,道德与法律是界定市场营销行为是否正常、健康的基本标准,那些违背道德、法律规范,以不正当手段追求利润并给他人利益或社会利益带来损害的营销行为,就是病态的市场营销行为。 所谓道德判断,是指以道德标准     

中小企业广告营销道德的问题与对策研究

院中小企业广告营销道德存在诸多问题,广告社会责任意识薄弱,内容失范,不正当竞争,新闻化设计和表达,发布渠道混乱.这些行为违背了法律与道德原则,严重损害了广大消费者和社会公众利益,也成为中小企业进一步发展的重要障碍.中小企业广告营销道德的建设是一个系统工程,文章从强化内部管理机制与改善外部约束机制两个方向来阐述中小企业广告营销道德建设的策略     

由"力拓案"略探企业营销道德缺失及对策

市场经济追求最大利润,但不能没有法律约束和道德规范.激烈的市场竞争致使企业不断加大营销力度,营销道德问题随之日益凸现.加强企业营销道德构建刻不容缓,需要国家、企业及消费者三方面共同努力.     

论企业营销道德缺失及建设措施

在我国,企业营销道德问题的研究尚处于初步探索的阶段,并没有完整的理论框架。然而,随着全球经济一体化的发展,市场竞争的加剧,道德问题已成为企业不可忽视的重要方面。假冒伪劣,哄抬价格等营销道德的缺失现象已经严重地影响了企业的可持续发展,损害了社会及广大消费者的利益。本文主要从企业的角度,列举其在营销中道德缺失的一些表现,并提出加强营销道德建设的措施。     

企业关系营销道德体系的构建

关系营销道德体系的构建不是一朝一夕的事,是以重视企业社会责任为前提,正确认识营销道德为基础,完善企业规章制度为保障,和谐的内外环境为实现跳板的一个系统化工程,是需要企业、各企业家以及全社会共同重视并且相互配合的一个长期过程.     

道德与营销道德

在市场经济体制逐步建立和完善的宏观经济环境下,营销观念,营销理论和营销技巧不断发展,营销对个人和社会的影响日益加大,营销道德问题已经渗透到社会经济生活的各个方面,营销道德如何,对社会经济正常运行和社会道德水平提高,起着越来越大的影响.     

浅谈营销行为中的职业道德

职业道德是社会道德在职业生活中的具体化，与人们的职业活动紧密相关。它不仅规范了从业人员在职业活动中的行为，而且也承担着社会责任或义务。作为企业发展的必要行为之一：企业营销行为，它的职业道德水平如何，不仅影响到企业的自身形象，而且也直接影响到企业的经济利益。坚持职业道德，是企业生存的根本；强化职业道德建设，是企业良好发展的关键。本文主要写了营销人员和企业自身在职业道德建设方面存在的一些问题，并提出了建议。希望能够引起企业和员工对职业道德的重视，以加强二者的职业道德修养，促进其更好的发展。     

德行是企业持续发展之本

企业的德行问题一直是中外管理学界和企业界研究和探索的一个重点.由于对企业在社会生活中的角色、地位和作用的认识不同,导致人们对企业德行的内涵、企业是否应肩负起社会责任、企业如何处理其经济目标与道德目标、社会目标之间的关系等问题众说纷纭,莫衷一是.尽管如此,中外优秀企业的管理经验证明:德行是企业持续发展之本,研究企业德行的内涵与外显,培育企业德行,已成为实现企业可持续发展的重要战略前提.     

企业“极限营销”的“六字真经”

极限营销是指企业在相关法律规定和社会道德容忍度的范围内获取最大化利益的营销活动或行为。它能在各方利益博弈的均衡的基础上使企业获得最大的利益。当然,企业运用极限营销策略具有一定的风险性,所以,只有正确理解其本质,把握好"六字真经"才能取得事半功倍之效果。