浅谈中国企业的品牌定位

随着科技的进步,市场更加的开放化,信息更加的共享化,产品也更加的同质化.品牌定位的重要性显现得越来越重要.文章在查阅了大量品牌定位相关文献的基础上,总结了品牌定位的策略等相关问题,并以王老吉为典型案例来深入说明品牌定位,以期对我国企业的品牌定位提供一些理论及实践基础.     

“X因素”让王老吉重回起跑线

偶然的一个因素可以迅速地创立一个品牌，假存在更多的X因素会很轻易地毁掉一个品牌。     

红色王老吉：上演“蒙牛狂奔”

2003年，来自广东的红色罐装王老吉，突然成为央视广告的座上常客，销售一片红火。年销售额从1亿多元猛增至6亿，增长近400%!重现“蒙牛狂奔”现象。     

经理人需要“明星脸”？

在企业选用经理人的时候，长相和气质是考虑的要素之一，但企业更为看中经理人是否诚实，自信，有能被证明的成功经历。对于相貌平凡的经理人来说，一方面要自信，用行动证明自己的实力，主动影响对自己相貌有偏见的上司，另一方面内外兼修，通过形象包装提升自己的价值。     

点中国品牌“死穴”

所谓的个人崇拜主是品牌构建非市场化、非制度化、总是以老板主观喜好为导向。     

王老吉：“一根草”引“火”上身

凭借一句“怕上火，喝王老吉”的广告语，王老吉迅速窜红，成为享誉全国的凉茶第一大品牌，短短4年时间就形成了上百亿的销售规模。然而，正当其依仗“去火配方”向新高峰冲刺之时，“一根草”让王老吉引“火”上身，夏枯草原料被指为非法添加，“不上火”的王老吉如今“上火”了。据最新消息，此前曾起诉王老吉的杭州消费者叶征潮的律师表示，将按照《食品安全法》的相关规定，再起诉王老吉。“夏枯草门”似乎远未结束，由此引发的思考也仍在继续。     

试论“世界风筝都”潍坊城市品牌的定位

21世纪是品牌角逐的世纪。城市的品牌，真实就是城市生命力的重要象征，是加速提升当今城市竞争力的不可忽视的有效环节．城市品牌塑造成功的首要条件，就是科学合理的域市品啤定位：文章从传播和风筝本身两个角度分析了“世界风筝都”——山东潍坊城市品牌定位的合理性。     

21世纪 企业的生态化生存：感受海尔的“生态位”

1984年，张瑞敏由青岛市原家电公司副经理出任青岛电冰箱总厂厂长。他确立了“名牌战略”思想，带领员工抓住机遇，加快发展，创造了从无到有、从小到大、从弱到强的发展奇迹。海尔集团从一个亏空147万元的集体小厂，发展成为2002年全球营业额711亿元的中国第一品牌。2004年海尔集团实现全球营业额1016亿元，成为中国首个规模过千亿的自主品牌。     

“香飘飘”奶茶品牌营销的成功之处

近年来,杯装奶茶企业在中国大陆市场发展迅速,各个品牌竞争激烈。以"香飘飘"奶茶为例,从中国奶茶企业品牌营销中存在的问题出发,引出香飘飘的成功之处,它的成功靠的是营造良好的外部环境、出色的多元化创新、树立正确的市场营销观念、推进品牌的有效传播和公关传播等。     

从“制造大国”到“品牌大国”的思考

为了改变中国“制造大国”、“品牌小国”的现状,文章总结了国际知名品牌的经验,提出中国企业打造国际化品牌的“五招式”。     

看病也有“GPS”

2009年11月底，医保目录和基本药物制度的其他三项配套制度出台。其中，最引人注目的，莫过于“临床路径”。 按照专业说法，临床路径就是对疾病治疗作出的标准化规范，临床路径管理则强调治疗内容和治疗流程的计划性。通俗地说，临床路径就是一张带有时间标示的路线图，会告诉你在某种疾病的诊疗过程中需要做什么，又该遵照怎样的步骤。     

问计“帆船之都”

奥运之后,青岛努力把奥运财富融入蓝色文明,着力塑造国际＂帆船之都＂城市品牌。白色风帆作为交流的使者,扩大了城市在经济、文化、体育等更广泛领域的交流与合作,在继承奥运遗产的同时,体现出城市更加崇高的追求。     

“龙乡舜都”的古风

被称为“恐龙之乡·舜帝之都”的诸城处于山东半岛咽喉处,东襟青岛,南濒日照,北衔潍坊,文化和密集的交通在这里交错。近几年,诸城跻身中国优秀旅游城市,打造“龙乡舜都”品牌,开辟旅游的后花园。     

基于“内部营销”的雇主品牌建设研究

在这个瞬息万变的时代，企业的竞争就是人才的竞争。人才会选择什么样的企业谋发展一直困惑着人力资源管理者。由此，雇主以及雇员都意识到了雇主品牌的重要性。21世纪，雇主品牌已经成为一种易碎品，本文就如何建设雇主品牌展开探讨。     

“GPS”技术在林业生产中的应用及优势

GPS又叫全球定位系统（Global Positioning System—GPS）。它是美国从本世纪70年代开始研究，历时20年，耗资200亿美元，于1994年全面建成，具有在海、陆、空进行全方位实时三维导航与定位能力的新一代卫星导航与定位系统。     

关于“绿色营销”实施策略的思考

实施绿色营销战略是与企业的长期发展规划和战略分不开的。企业对于绿色营销的实施和开展必须要有充足的准备，以便为绿色营销提供必要的条件。这些都要求企业深入地进行目标市场调研的基础之上，将企业产品和品牌进行合理的市场定位，     

打造“东方休闲之都”的“亮点产业”

积极培育美食、茶楼等特色行业是新一年的“亮点”工程，我们要按照市委、市政府提出的“加强领导、制定规划、完善政策、组建协会、培育人才、打造品牌”的要求，坚持政府、企业、市场三者有机结合，按照政府主导力、企业主体力、市场配置力“三力合一”的模式，把培育美食、茶楼特色潜力行业作为打造“东方休闲之都”的“亮点”，树立典型，以点带面，     

西子：需要一把节能的“尺”

在最适合的节能产品生产商和能耗企业建起“桥梁”,实现最好的节能效果,是西子节能自成立之初就定好的方向。较之其他多数节能服务企业,浙江西子节能服务有限公司的起步要明显高得多。有集团公司西子联合作为支撑保障,无论在节能技术还是融资渠道上,西子节能都具备了“站在巨人肩膀上”发展的优势。套用公司执行副总经理陈雪松的话,“西子节能的诞生是很顺理成章的事”。一方面,公司秉承了西子联合“低碳经济,节能减排”的发展思路,在大力倡导低碳节能的政策下应运而生,另一方面,西予节能充分发挥了集团在资金、管理、技术等方面的强大优势,以“大平台,小团队”的发展模式不断壮大。     

大同市“中国雕塑之都”城市品牌的传播策略思考

以大同市被命名为＂中国雕塑之都＂为切入点,通过对城市品牌的概念分析,提出大同市应将＂中国雕塑之都＂作为唯一的城市品牌,并通过分析目前大同市在城市品牌传播上存在的问题,提出了相应的品牌传播策略。