“变味”的雀巢

20年前．瑞士雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告词征服广大中国消费者．表达了人们对“好味道”的幸福生活的渴望。随着这句广告语的广泛传播．在之后的短短的几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来。紧随其后．雀巢奶粉也大举进入中国市场。     

会员新闻

8月27日，雀巢公司在墨西哥城公布了“雀巢咖啡计划”，公司将投资5亿瑞士法郎应用于这项计划。该计划强调，在雀巢咖啡供应链上开展负责任的农业、采购和消费。在未来五年中，公司将提高直接从农民手中购买的咖啡数量，达到18万吨；在未来十年中，将为农民提供2．2亿棵高产和抗病的咖啡树。雀巢公司希望以此来确保：至2015年，所有直接购买的绿色咖啡都能达到4C可持续性标准。     

雀巢咖啡：以文化为渗透剂

从“味道好极了”开始，雀巢咖啡借助娱乐的力量，将咖啡这种苦味黑色饮料慢慢融入中国消费者的生活，并成为“改变中国人生活的外国品牌”。在完成消费者对咖啡的启蒙教育之后，近年，雀巢咖啡做出战略调整，向高端市场以及二、三线市场渗透。     

雀巢 深入挖掘年轻市场

正营销者说内容本身永远都是品牌应该关注的重点.。因为消费者早已从被动接受信息到主动选择自己需要的内容,只有提供有价值的内容才能使品牌真正成为消费者生活的一部分。作为最早一批进入中国的全球品牌,雀巢咖啡凭借30余年的用心经营,已经将风靡全球的咖啡文化带入中国。过去的几年中,雀巢咖啡在与年轻人沟通以及数字营销方面做了很多尝试。2011年,雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念"活出敢性",并邀请在年轻人中具有广泛影响力的韩寒做代言,希望鼓励年轻的消费群体,以积极的人生态度,有勇气把握自己的人生和梦想,活出内在真实的一面。2013年,时值雀巢咖啡诞生75周年,围绕着"一杯咖啡,世界无界"的主题,雀巢咖啡进     

葛文：雀巢咖啡机探路新领域

2013年下半年新上任的雀巢大中华区食品及饮料部咖啡业务部门资深副总裁葛文面临的第一个问题是，如何将雀巢咖啡DolceGusto多趣酷思胶囊咖啡机在中国推广开来。     

麦斯威尔《杜拉拉升职记》整合营销案例

多年来,雀巢咖啡一直在速溶咖啡领域中独占鳌头,麦斯威尔一直在思考,如何用有限的投入获得比以往更好的市场占有率。2010年,正值《杜拉拉升职记》如火如荼,完美地迎合了时下年轻人的口味,让他们在繁重的生活中释放压力,这恰巧迎合了2010年麦斯威尔咖啡要宣传的理念:"在给你香浓咖啡的同时,也让你得到心身上的释放,尽情享受愉悦一刻。"     

“雀巢”何以筑巢中国——雀巢公司在中国的营销策略

雀巢食品工业公司.1867年始创于瑞士,早期以生产牛奶为基础的婴儿食品闻名。今天.雀巢已成为全球奶品工业制造商中最有实力的公司.它所生产的雀巢咖啡.雀巢奶粉家喻户晓,妇孺皆知.它那富有家庭温馨.母爱的雀巢"鸟窝"标志.更是深得广大民众的信赖,是品质的保证。2000年公司雀巢咖啡品牌价值137亿美元;2000年公司净利润高达57.6亿瑞士法郎.与1999年的47.2亿瑞士法郎相比涨幅达22%;2000年全球最有价值品牌50强中.雀巢咖啡排名为22位;总公司所属的分公司遍布世界五大洲100多个国家和地区.拥有员工20万人。20世纪80年代初,雀巢开始进入了中国,并且发展迅速,     

云之南的咖啡美味

1988年，雀巢公司在云南省投资建立农业技术支持服务部，先后有5任外国农艺师和中国农艺师一起工作，向当地农民传授咖啡育苗与病虫害控制等高产优产技术。此举不仅解决了雀巢咖啡原料本地化问题，还为云南省经济发展，为当地农户开启了一条致富道路。     

雀巢咖啡：把握促销的细节

雀巢咖啡在家乐福的促销活动 2005年11月24日至12月5日，咖啡市场的领导品牌雀巢在家乐福全国72家大卖场中举行了一次全国范围内的大型主题促销活动，从市场上的反馈来看，这次主题促销活动的效果的确不错。     

雀巢：扶持云南咖农谋求合作共赢

“雀巢咖啡业务在中国的成功发展依赖于稳定地在云南采购高品质的咖啡，这也为当地农民提供了稳定的收入来源，有助于实现当地经济的繁荣。”     

雀巢咖啡年轻态

由于年轻人的追捧——他们将咖啡视为一种提神饮料——近年来，中国咖啡消费市场每年都在以两位数的速度增长。这让雀巢咖啡找到了拓展市场的切入口——从校园年轻群体开始培养品牌忠诚度。     

雀巢:品牌帝国的经营之道

面临现代社会的工作压力,很多人会选择在小憩时泡上一杯香浓的咖啡,这时,存在99%的可能性你喝的是雀巢咖啡,因为据说每一秒它的全世界消耗是3000多杯.有人说,综观世界十大名牌,有5个是满足人们嘴上需要的,除了万宝路香烟、可口可乐饮料、麦当劳快餐、科洛格食品,还有一个就是雀巢咖啡.在过去那些年里,拧开电视开关,总是会听到低沉的男中音"味道好极了"--当代的中国人认识咖啡,主要是从雀巢的名字开始的.     

雀巢咖啡玩上“饮”·漫画总动员

雀巢咖啡即饮饮料通过与精准覆盖目标人群的网络平台合作，创造了一个让消费者了解产品．理解品牌精神．发挥创意和分享幽默的活动；利用草根名博，网络漫画家的影响力制造话题．聚拢热度；通过论坛．博客．视频网站的互动营销手段，成功引发了消费者闻的口碑传播。     

从五粮液的品牌策略浅析品牌延伸

品牌扩展亦称品牌延伸，是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。例如以雀巢咖啡成名的“雀巢”商标，被扩展使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上；索尼也把它的品牌扩展到新的电子产品中等。采用品牌扩展策略具有显著的优     

被动保护,主动保护?--知识产权海关保护条例实施办法解读(上)

2003年国务院重新修订《中华人民共和国知识产权海关保护条例》（以下简称《条例》）。为了保证《条例》的有效实施，增加《条例》的可操作性，海关总署于2004年4月发布了《中华人民共和国海关关于知识产权保护的实施办法》（以下简称《实施办法》）。《实施办法》。作为实施细则，对《条例》中的一些原则性规定进行解释和细化，《实施办法》于2004年7月1日起施行。     

不变其文 蛇化为龙——浅谈老字号的变与不变

中华老字号以老为自豪，却也在市场上呈现一副老态龙钟的形象。当我们喝可口可乐时却没有人会觉得它有100多岁，那种“随时随地让你为之精神一振”的品牌承诺，让你永远感到充满激情，永远年轻；当我们喝雀巢咖啡的时候，往往被它的香浓美味所陶醉。也没有人会觉得它会有100多岁的年龄。现代品牌应是一棵常青树，品牌越悠久，文化底蕴越深，历久弥新，形象越应鲜亮。     

继往开来 续写辉煌——贺《天津日报》创刊六十周年

《天津日报》创刊于1949年1月17日，毛泽东主席两次为《天津日报》题写报头。创刊六十年来，《天津日报》在中国报业史上创造了许多辉煌：1979年，饫津日报》成为全国最早恢复刊登工商广告的新闻媒体；1987年，《天津日报》在全国省级党报中率先由四版扩为八版；1988年，《天津日报》在全国省级党报中首家实行自办发行。     

朱轩：笑对“唏嘘”人生

【朱轩，1996年lO月出生于中国湖北大冶。2011年完成长篇小说《旅程》、《丘比特之箭》，引发广泛关注：2012年创办中国90后第一实体刊物《唏嘘》杂志。多次获国内大奖，在省级以上出版物发表作品百余篇，以文才和能力著称。受《东楚晚报》、《今日大冶》、东楚网、大冶风云网专版报导：现任湖北省少协会员．90后文学联合会发起人，实体刊《唏嘘》主编，《感动人生》、《心情美文》副主编．电子刊《九·零》主编。】     

发扬太行精神 探索变革新路

跨越时代 超前发展 《太行日报》是一张具有50年光荣历史的党报，其前身是《晋东南报》，创刊于1958年7月1日。1984年9月1日后更名为《太行日报》，并由邓小平同志亲笔题写报头。1985年随着市管县体制改革，《太行日报》迁往晋城，成为中共晋城市委机关报。     

广告活动

百度巨型广告牌惊现外滩,方便面生产商要在太空拍面条广告,宝洁激爽品牌黯然退市,神舟电脑将投亿元运作广告,“斯达舒”杯第十一届中国模特之星大赛总决赛在即,雀巢咖啡请花儿乐队演绎“好开始”。