让-保罗·古得的性感世界

让-保罗·古得，法国著名广告创意人，入行以来，创作了诸多脍炙人口的广告作品．并获奖无数。他经历丰富．曾做过杂志艺术总监、导演、插画师、经理人、演唱会艺术总监等。他是巴黎老佛爷百货、香奈儿5号香水等知名奢侈品牌的御用广告人。     

2005年莫比广告奖获奖作品

莫比广告奖于1971年在美国芝加哥创立。当时仅是为美国电视广告节而设的。不久．因形势的发展．便增加了广播．印刷和包装设计作品等项目，一直延续至今。莫比广告奖不仅是世界各地区广告作品定期比拼的擂台．同时也为广告代理、制作人、艺术总监和设计提供了国际性的论坛．而电视台、广播电台以及广告客户的创造性也都可以在此获得应有的赞誉。莫比奖颁奖典礼于每年2月举行．奖项都按各大项目（电视、电影、书刊．出版物．标识．文具．特种广告等等）的艺术性、技术性或广告性质、用途的分类来评出．     

刘中画意

一定会有朋友产生这样的疑惑,导报作品欣赏一向都是分享广告创意的,这么这一回,分享起绘画来了。事实上,艺术本身就是人类最为伟大的创意,本期的主角又恰恰与广告有缘—刘中也曾是一位广告人,尽管从头到尾不过短短一年时间。他却已经做到一家知名广告公司的艺术总监—这段缘分毕竟太匆匆,所以回顾起刘中与广告界的瓜葛,     

2005年莫比广告奖获奖作品(平面及户外)

莫比广告奖于1971年在美国芝加哥创立。当时仅是为美国电视广告节而设的。不久,因形势的发展,便增加了广播,印刷和包装设计作品等项目,一直延续至今。莫比广告奖不仅是世界各地区广告作品定期比拼的擂台,同时也为广告代理,制作人、艺术总监和设计提供了国际性的论坛,而电视台、广播电台以及广告客户的创造性也都可以在此获得应有的赞誉。莫比奖颁奖典礼于每年2月举行,奖项都按各大项目 (电视、电影、书刊、出版物、标识、文具、特种广告等等)的艺术性,技术性或广告性质、用途的分类来评出,分一级莫比金象奖和二级证书奖两个等级。从金象奖中再选出的最佳展示奖(BEST OF SHOW),为莫比广告奖的最高荣誉。“莫比”的名称,来源于上世纪德国的科     

让读者“爱看”你的广告——Xplus推出新广告盈利模式

“和以往媒体广告最大的不同之处是，Xplus让你的目标对象主动看你的广告，‘爱看’你的广告。”3月30日，国内网络杂志服务平台Xplus的经营者新数通公司CE0于干先生对新推出的广告盈利模式津津乐道。在当天的Xplus广告新品发布会上，他不仅现场演示了Xplus的最新广告作品，还正式对外公布了将与《精品购物指南》、《经济观察报》等传统媒体展开合作的消息。     

“我很花心，我永远不看以前做的东西……”——访香港剪辑师吴锋霖

广告圈内的人,恐怕无人不知,在香港有一位金牌剪辑师,他叫Nelson Ng吴锋霖。曾经和他一起工作过,也曾经和一些导演、制片闲聊过他。有人用"老奸巨滑"来形容他,他既会剪辑出让人惊喜的作品,同时又是一个很会贩卖好东西给客户的人,有创意的好作品往往并不好卖。     

APPPEXPO海外宣传——欧洲之行

APPPEXPO此次海外宣传来到德国和法国,参加9月20日-22日在德国杜塞尔多夫举办的国际视觉广告技术与标识制作展(VISCOM EUROPE)、9月26日-28日在法国巴黎举办的巴黎国际广告技术设备博览会(VISCOM PARIS)德国是欧洲最为发达的国家,也是展览最为发达的国家,无论从组织还是从宣传,都由为专业。VISCOM已成功举办多年广告展,巡回展分别在德国、法国、意大利等地举办。展会面积为2万平方米,约28个国家,300多家专业     

日本广告摄影名作赏析

日本东京"墙"艺术陈列室最近举办了《2001广告摄影名作展》,日本数位资深广告艺术总监从1970—2000三十年来日本广告摄影名作中选出了30幅,对它们分别作了评析。从中,我们或许可以大致了解日本广告摄影的审美观念、艺术技巧。     

浅谈奥格威大师的广告创意

学习广告的人或者是从事广告职业的人们都知道奥格威,一代广告大师奥格威对于广告界的影响是永恒的。他的作品《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等都在闪耀着他对于广告的天赋,而他创办的奥美公司更是将他自己在广告方面所有的思想理念展现的淋漓尽致。本文就是以《一个广告人的自白》书中奥格威大师的一些理论为基础,浅谈奥格威大师在广告创意方面为后人留下的思想精华。     

熊晋:“三品”论道

熊晋,中国书画艺术委员会终身会员,太原海月楼文化艺术交流中心艺术总监,山西前进画院副院长,山西当代书画交流活动中心企划部主任。先后赴日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、法国、奥地利和西班牙参加各种文化交流活动。作品入选全国第2届职工书画艺术大赛;书法作品参加韩国首尔"第11回世界书法文化艺术大展"、世界华人艺术精品展日本东京展,法国巴黎"梦回故乡"书画大展,并且3幅草书作品被法国总统希拉克收藏;论文《悲剧性崇高美的旗帜》入选纪念傅山全国书法学术研讨会。2008年10月草书作品入选首届中国城市艺术100名书画家提名展在中国美术馆展出。书法先后师从著名书法家徐树文先生和张景岳先生,擅长草书。     

动态

雅高法国雅高酒店集团2005年全球广告新形象即将登场 2005年"我们创造微笑"法国雅高酒店集团主题集团形象广告将在全球同步推行,广告主旨在以不同面容的微笑告诉大家"我们在做什么、我们会如何去做",此次新的广告推广旨在更好地向大众推广并让公众了解法国雅高集团针对市场、社交、社会以及环境所采取的措     

原研哉启示录:设计师品牌的打造

日本殿堂级设计大师原研哉的设计作品及成就,我们早已耳熟能详。而此次原研哉上海展的举办,也让我们对设计师品牌打造等方面的理论初窥堂奥。原研哉/Kenya HARA,日本著名平面设计师,无印良品艺术总监;兼任日本设计委员会理事长、日本平面设计师协会副会长,日本设计中心董事、武野美术大学教授多职。     

建立促进公益广告发展的社会机制

目前国内外广告形象整体欠佳，以法国为例，据调查有30％的法国人表示不喜欢广告，而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下，《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究，去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题，探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”，即用公益广告的特定方式维护广告，提高广告的形象，促进广告的健康发展。     

湾仔码头广告实难恭维

优秀广告作品总是凤毛麟角，让人喜爱、惊奇、回味，甚至让广告创意同行深感妒嫉。     

500幅世界广告佳作以飨读者 《海外广告作品赏析》即将出版发行

由香港人民美术出版社出版的大型彩色精装西册《海外广告作品赏析》将于今年6月出版,同时在国内发行。画册作者尚恒德先生早年从事美术设计和教学。七十年代投身广告业,曾在日本专修国际广告和广告设计,后在香港中国广告有限公司主管广告业务和广告设计。积多年研究的心血,他从自己收集的几千件海外广告作品中,精选近500件编成此书《海外广告作品赏析》。     

戛纳归来话“冷”、“热”

凡是夏季来过戛纳的人说,戛纳天气很热、很晒、但极有吸引力……凡是体验过戛纳海澡的人说,地中海水很凉、很苦、却没海腥味……今年六月底,我参加了97年中国广告代表团创意团赴欧洲参加第44届法国戛纳(金狮)国际广告节--一个国际广告创意竞赛和广告人的聚会。戛纳真正的魅力所在是一下子集合了一万多件广告作品(平面广告6500件,影视广告4500件)占全球5%的最好广告,让来自世界各地五千名广告人用六天时间饱览充电,收获不小,下面谈谈戛纳归来的几点冷、热     

一段又爱又恨的姻缘——Clipper创意特工队总指挥林俊明

20多年来先后任职6家跨国广告公司,包括Bozell、恒美(DDB)、麦肯、灵智(EuroRSCG)及灵狮广告(Lintas),从文案到创意总监到董事,作品屡获国际性大奖并多次于本土和国际创意大奖上担任评审。1993年,获法国戛纳广告节铜狮奖,并于次年成为首位担任戛纳广告节评审的香港广告人。著有《广告圈口头禅》,《广告无真理》及《广告痴人说梦话》,为促进各地华文广告的创意交流,他于1995年创办《龙吟榜》华文广告精萃杂志。2003年被任命为日本电通集团亚洲区创意指导,为在各区的电通办事处建立创意文化及声誉。2003年11月,在香港成立ClipperMotherAsia,并在亚洲区成立一个由亚洲创意及策划精英们组成的创意策划网络。     

做让消费者信服的广告

做广告的目的是为了让人看。让人看的目的是为了让他相信．让他相信是为了让他买。要让消费者相信广告，并不容易。我认为，要做消费者信服的广告，可从下面五点着手：     

情选意识形态的6个理由

1、因为她是一家具开创性、颠覆性和实验性的广告公司,在广告界独树一帜。其作品针对当地市场,极具民族性,但影响力却超越了台湾与华文广告,极具国际性。2、因为她是一家纯本土背景的公司,锋头直逼各国际广告公司,在作品的影响力方面比任何一家国际性公司有过之而无不及。在当今华文广告圈中,各本土广告公司并不非常"争气",甚至在台湾、新加坡、香港等地可称为"沦陷",在这种情况下,意识形态打破了国际4A 独领风骚的局面。3、因为她是一家坚持专业,注重品质,并能保证每一作品都具极高水准,持续出现佳作的广告公司。其作品透过广告把生活符号延伸得更接近美学层次,让受众用欣赏的心情来品味广告,同时又通过广告来提高了受众的品位,让广告看上去不仅仅是广告。4、因为她是一家创意作品叫好又叫座的广告公司。公司有多家服务10年以上的客户,这在当今广告业界客户频繁更换代理商的情况下极为罕见,并且是唯一一家两获台湾地区风云广告代理商的广告公司。5、因为她是一家情选客户的公司,凭其对市场、对客户、对广告的驾驭能力,保证了公司的经营和品牌的持续发展。6、因为她是一家最具争议的广告公司。意识形态的客户作为及其本身的报道率最高,始终是广告业界瞩目的焦点,意识形态也成为让大家又妒又羡的广告公司。因为执掌公司的郑松茂先生和许舜英小姐都是偏执狂,一个精于经营管理,一个精于广告创意,两人可称得上广告圈的最佳搭档。因为其能始终走在广告的最前端,足够前卫、足够另类,风格足够鲜明。     

参加第十二届联合国教科文组织国际招贴大赛的中国作品 六件作品入围展出 二件作品中选参加世界巡展

由中国广告协会广告公司委员会经过认真评选选出8件作品,代表中国广告业送往法国,参加第十二届国际招贴大赛(送评作品见本刊今年第二期新色图版)。经过联合国教科文组织国际招贴大赛评委会评选,我国有六件作品中选入围展出。中选作品为:北京歌华集团的《中国文化周——风筝篇》广州市广告公司的《尊老爱幼》、《保护耕地》