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因为前一段“申遗风波”,今年的的端午节似乎变得有些特殊。我们向来都是失去了才懂得要珍惜的,因此,韩国“抢”了我们端午节的事情,终究让国人对眼前的这一个端午节比往年多了些关注。这两天,媒体上有关端午节的报道有很多,然而除了少数在报道赛龙舟的消息外,绝大多数对这一节日的关注,都还是仅仅停留在粽子上。什么天价粽子、特色粽子等等层出不穷,各地“新粽”纷纷 相似文献
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1989年,当Holbrook和Schindler第一次把怀旧引入到消费者行为领域,怀旧就迅速引起了企业和营销学者的关注。如今,怀旧营销作为一种新兴的营销手段,已经逐渐成为一些企业打开市场和振兴品牌的一张营销王牌。本文将综述怀旧的定义及怀旧情感产生的影响因素,并针对目前存在的怀旧营销误区尝试提出解决的具体对策。 相似文献
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本文基于玩具的视角来阐述玩具领域的怀旧文化及其价值。怀旧在快节奏的现代社会,已经突破了文学语境而扩展到各个领域。在玩具领域,怀旧所引领的风潮,使其自身的文化价值超越了怀旧玩具的品牌、产品、经济效益等价值,从而形成了一种独特的社会文化。力求在传承与发展玩具的文化价值、促进新玩具的开发等方面起到借鉴作用。 相似文献
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随着社会转型的加快,人们生活节奏加快,压力加大,人们开始选择一种安全的心理慰藉,怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。本文以上海回力鞋怀旧营销为研究对象,通过对怀旧情感的内涵、影响因素和营销应用等理论的梳理,结合对回力鞋怀旧营销实践及相关企业的剖析,提出了回力鞋开展怀旧营销的相关建议。 相似文献
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基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销 总被引:1,自引:0,他引:1
已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。 相似文献
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怀旧,依然在风靡,它似乎已经不是一种流行,而是变成了一种生活方式,人们将怀旧风格使用在室内设计中,加入越来越多的元素,或古朴、或天然、或时尚,无论你怎么设计它,怀旧都透出那么一种动人,挥之不去的情感,让人沉醉。以怀旧风格为主题的咖啡厅,它有着一种气质,自由、开放,处处显露着高贵;它低调、奢华,骨子里透露出浓浓的浪漫气息。而在使用功能上除了满足常规意义的西点、饮品、简餐要求外,还具备上网、小型商务会议、棋牌娱乐等功能。无论是灯光、色彩或是陈设,都能使怀旧风格的咖啡厅室内营造出温馨、浪漫的气氛,从而满足人们对于怀旧与复古的追求。 相似文献
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